Francja: kary za cookie i zasady influencerów
Francja to najbardziej rygorystyczny rynek w Europie pod względem plików cookie i zgód reklamowych. 1 września 2025 roku CNIL nałożył na Google karę 325 mln € za wyświetlanie reklam między e-mailami użytkowników Gmaila bez zgody oraz za pliki cookie ustawiane przy zakładaniu konta, a na SHEIN karę 150 mln € za pliki cookie umieszczane bez zgody. Ustawa o influencerach z 2023 roku dotyczy każdego, kto promuje produkty wśród francuskich odbiorców. Dodatkowo obowiązują przepisy UE dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI.
Najważniejsze ustalenia
- 1
1 września 2025 roku CNIL nałożył na Google karę 325 mln € za wyświetlanie reklam między e-mailami użytkowników Gmaila bez zgody oraz za umieszczanie plików cookie przy zakładaniu konta bez ważnej zgody.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Francja; CNIL, według stanu na . [1]
- 2
1 września 2025 roku CNIL nałożył na irlandzką spółkę zależną SHEIN karę 150 mln € za pliki cookie umieszczane bez zgody w serwisie shein.com.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Francja; CNIL, według stanu na . [2]
- 3
Ustawa nr 2023-451 z 9 czerwca 2023 roku reguluje wpływ komercyjny i dotyczy influencerów zwracających się do francuskich odbiorców, niezależnie od ich lokalizacji.
Źródło wtórne. Zakres: Francja; Europejskie Centrum Konsumenckie, według stanu na . [4]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [5]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [7]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które francuskie działania egzekucyjne i ustawy najbardziej wpływają na reklamodawców w 2026 roku?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media we Francji.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić we francuskich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Decyzje CNIL w sprawie Google i SHEIN, wpis Komisji Europejskiej w serwisie Better Internet for Kids dotyczący ustawy nr 2023-451 oraz przewodnik Europejskiego Centrum Konsumenckiego we Francji po przepisach dla influencerów. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Francja w ramach regulacji UE.
- Definicje
- Wpływ komercyjny: płatna promocja towarów, usług lub spraw w internecie, zgodnie z definicją w ustawie nr 2023-451.
- Ograniczenia
- Nie przeanalizowaliśmy wszystkich decyzji CNIL z lat 2025 i 2026.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Egzekwowanie przez CNIL przepisów dotyczących plików cookie i reklam w skrzynkach odbiorczych
Udokumentowane: oficjalne źródło
Decyzja CNIL w sprawie Google dotyczy dwóch praktyk: reklam wyświetlanych między e-mailami w Gmailu, traktowanych jako marketing bezpośredni wymagający zgody, oraz plików cookie ustawianych podczas zakładania konta Google bez ważnej zgody. Decyzja w sprawie SHEIN dotyczy plików cookie umieszczanych na urządzeniach odwiedzających zaraz po wejściu na stronę, zanim dokonali jakiegokolwiek wyboru.
Ustawa o influencerach
Źródło wtórne
Francuska ustawa z 2023 roku definiuje influencerów komercyjnych jako osoby, które za wynagrodzeniem promują publicznie w internecie towary, usługi lub sprawy. Płatna współpraca musi być ujawniana, niektórych kategorii produktów nie wolno promować, a influencerzy mieszkający poza UE, którzy zwracają się do francuskich odbiorców, muszą wyznaczyć przedstawiciela w UE.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Francję. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące we Francji komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Rygorystyczne egzekwowanie zgód sprzyja reklamodawcom z silnymi relacjami opartymi na danych własnych: programami lojalnościowymi, retail media z zalogowanymi użytkownikami i e-mailem za zgodą. Twórcy, którzy starannie przestrzegają ustawy o influencerach, to partnerzy niższego ryzyka, co daje agencjom i markom działającym zgodnie z przepisami silniejszą pozycję negocjacyjną.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Francji przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Cookies and advertisements inserted between emails: Google fined 325 million euros by the CNIL, CNIL, dostęp
- Cookies placed without consent: SHEIN fined 150 million euros by the CNIL, CNIL, dostęp
- Law No. 2023-451 of 9 June 2023 aimed at regulating commercial influence, Better Internet for Kids (European Commission), dostęp
- Influencers: obligations and responsibilities in Europe, European Consumer Centre France, dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp