Włochy: kodeks influencerów i przepisy 2026
Włochy regulują obecnie dużych influencerów niemal tak jak nadawców. W lipcu 2025 roku AGCOM przyjął wytyczne i kodeks postępowania dla influencerów, z bardziej rygorystycznymi zasadami dotyczącymi ukrytej reklamy, większą ochroną małoletnich, karami do 600 000 € i oficjalnym rejestrem istotnych influencerów. Marki współpracujące z włoskimi twórcami potrzebują umów uwzględniających te obowiązki. Obowiązują też przepisy UE dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI.
Najważniejsze ustalenia
- 1
AGCOM przyjął wytyczne i kodeks postępowania dla influencerów uchwałą 197/25/CONS.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Włochy; AGCOM, według stanu na . [1]
- 2
Kodeks jest wymierzony w ukrytą reklamę, zwiększa ochronę małoletnich, wprowadza oficjalny rejestr istotnych influencerów i przewiduje kary do 600 000 €.
Źródło wtórne. Zakres: Włochy; Il Sole 24 Ore, według stanu na . [3]
- 3
Wytyczne utrzymują zespół techniczny pod przewodnictwem AGCOM, który monitoruje influencer marketing i weryfikuje progi oraz wskaźniki.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Włochy; wytyczne AGCOM, według stanu na . [2]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [4]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [6]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które przepisy włoskie i unijne zmieniają kampanie z influencerami i płatne media we Włoszech w 2026 roku?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media we Włoszech.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić we włoskich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Wytyczne i kodeks postępowania AGCOM dla influencerów oraz artykuł Il Sole 24 Ore o ich przyjęciu. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Włochy w ramach regulacji UE.
- Definicje
- Istotny influencer: influencer, który spełnia progi zasięgu AGCOM i podlega kodeksowi postępowania.
- Ograniczenia
- Nie przytaczamy liczbowych progów AGCOM; należy je sprawdzić w wytycznych.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Ramy AGCOM dotyczące influencerów
Udokumentowane: oficjalne źródło
AGCOM, włoski organ ds. komunikacji i koordynator ds. usług cyfrowych, przyjął wytyczne (załącznik A) i kodeks postępowania (załącznik B) uchwałą 197/25/CONS. Kodeks dotyczy istotnych influencerów spełniających progi AGCOM, a do influencerów małoletnich mają zastosowanie obowiązujące przepisy o pracy dzieci.
Według Il Sole 24 Ore kodeks wprowadza jaśniejsze zasady przeciwko ukrytej reklamie, większą ochronę małoletnich, kary do 600 000 € i oficjalny rejestr istotnych influencerów.
- Sprawdź, czy każdy zatrudniany twórca figuruje w rejestrze AGCOM.
- Wymagaj jasnego ujawniania każdej płatnej współpracy lub współpracy w zamian za prezenty.
- Utrzymuj treści z udziałem małoletnich w granicach obowiązujących przepisów o pracy dzieci.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Włochy. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące we Włoszech komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Zarejestrowani influencerzy mają jaśniejsze obowiązki, co zmniejsza ryzyko braku zgodności dla marek. Połączenie treści twórców z płatnym wzmocnieniem przez reklamy partnerskie na platformach pozwala mieć ujawnianie współpracy i raportowanie w jednym miejscu.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Włoch przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, dostęp
- Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, dostęp
- Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp