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O sistema de decisão de cada plano FOCUSADS

O FOCUSADS Superintelligence é o nosso sistema de decisão de publicidade. Todos os dias, ele reavalia a mídia em 30 mercados com base na economia do seu negócio e no seu comprador, e um estrategista revisa cada plano de mídia antes que ele se torne um orçamento por escrito.

Ele faz um único trabalho: decidir para onde deve ir o próximo orçamento de publicidade, para uma empresa, em um mercado, hoje. Depois, decide novamente amanhã.

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30
mercados avaliados diariamente
1.019
vendedores de mídia acompanhados
731
cadastros de mercado verificados na fonte
2.176
combinações de mercado e segmento de comprador
169
subsetores modelados
14
critérios eliminatórios antes de qualquer priorização

Cinco camadas, uma decisão

Cada camada alimenta a seguinte. O resultado é um plano de mídia com verba e uma justificativa para cada linha, assinado por uma pessoa.

  1. Inteligência de mercado

    Um registro dos vendedores de mídia em cada mercado que atendemos: plataformas globais, buscadores locais, marketplaces, publishers, emissoras, mídia exterior, transporte e cinema. Cada cadastro traz a página que verificamos, a data da verificação e o nosso grau de confiança.

    • Participação na busca e na atenção locais por país
    • Políticas das plataformas e elegibilidade do anunciante
    • Janelas de validade: fatos desatualizados saem dos novos planos

  2. Comprador e economia do negócio

    O seu setor, subsetor e segmento de comprador, com o gatilho que dá início a uma compra e o tempo que ela leva. A economia do seu negócio transforma isso no custo que um resultado pode suportar.

    • Gatilhos do segmento e prova de compra
    • Custo permitido por resultado com base na margem e na taxa de fechamento
    • Capacidade da equipe, para que o plano de mídia nunca compre leads que ninguém pode atender

  3. Motor de decisão

    Os critérios eliminatórios removem o que não pode rodar. O motor prioriza o que pode, dá a cada linha uma função e destina verba apenas ao que consegue aprender com o seu orçamento. A forma como ele pondera e combina os sinais é proprietária e tem controle de versões.

    • Critérios eliminatórios antes da priorização, com o motivo registrado
    • Funções: principal, de apoio ou de teste
    • Vendedores de mídia locais competem com plataformas globais em igualdade de condições

  4. Integração com a execução

    As decisões aprovadas chegam às suas campanhas pela integração da FOCUSADS nas suas próprias contas de anúncios, alimentando-as em tempo real para que o investimento acompanhe o plano de mídia conforme as condições mudam.

    • Roda dentro de contas que são suas e que você paga
    • Cada mudança aguarda uma aprovação registrada
    • Remova o nosso acesso e a integração deixa de funcionar

  5. Governança

    Um estrategista revisa cada plano de mídia antes que ele se torne um orçamento. Cada proposta, aprovação e mudança após o lançamento fica guardada em um registro de decisões que você pode consultar.

    • Aprovação do estrategista antes de você ver um plano
    • Substituições manuais trazem uma justificativa por escrito
    • Um histórico completo de ações para auditorias e para a área de compras

Um dia dentro do sistema

Todos os dias, para cada mercado, canal e setor em que atuamos, o mesmo ciclo é executado.

  1. 1

    Verificar de novo

    Os fatos de mercado com verificação vencida são checados novamente nas páginas dos próprios vendedores de mídia.

  2. 2

    Priorizar de novo

    Cada plano de mídia ativo é avaliado novamente com base nos fatos de hoje e nos últimos resultados confirmados.

  3. 3

    Propor

    Quando a melhor alocação muda, o estrategista vê a mudança e o seu motivo.

  4. 4

    Aprovar

    Nada muda nas suas contas até que a mudança seja aprovada.

  5. 5

    Alimentar

    Os sinais aprovados chegam às suas campanhas em tempo real.

Por que não dá para simplesmente copiar

Qualquer um pode comprar as mesmas plataformas. O que está por trás da decisão levou anos de pesquisa e de execução para ser construído, e continua mudando.

Um registro construído vendedor por vendedor

Cada cadastro foi verificado nas próprias páginas de publicidade do vendedor de mídia, mercado por mercado, e é verificado novamente de forma periódica. Esse trabalho não pode ser extraído de uma única fonte.

Conhecimento de combinações

Qual canal cumpre qual função, para qual comprador, em qual país. Milhares de combinações de mercado e segmento, cada uma com as suas próprias mídias principais, de apoio e locais.

Ponderação proprietária

A forma como os sinais são ponderados e combinados é ajustada continuamente e nunca é publicada. Os clientes veem o raciocínio do próprio plano de mídia; ninguém vê a receita.

Pessoas no processo

Estrategistas que conhecem os mercados assinam cada plano de mídia e cada mudança. O sistema reduz as opções; pessoas responsáveis tomam a decisão.

Mude uma entrada e o plano de mídia muda

Duas execuções do sistema real, cada uma com uma entrada alterada.

Mesmo varejista, outro país

Um varejista online com R$ 54.000 por mês de mídia, executado para os Estados Unidos e para a Coreia do Sul. Na Coreia do Sul, o plano de mídia destina verba aos líderes locais de busca e mensagens ao lado do Google.

Estados Unidos

Com verba

  • Google SearchR$ 16.480
  • Google ShoppingR$ 16.310
  • Meta (Facebook and Instagram)R$ 11.420
  • Microsoft AdvertisingR$ 9.790

Deixado de fora

Amazon Ads, Walmart Connect, Programmatic display and video, Connected TV (CTV/OTT)

Vendedores de mídia locais a revisar

Spotify Advertising, Spectrum Reach, VIZIO Ads, Condé Nast advertising

Coreia do Sul

Com verba

  • NAVER Search AdsR$ 12.940
  • Google SearchR$ 12.510
  • Google ShoppingR$ 12.240
  • Kakao Moment (Kakao Business)R$ 11.690
  • Microsoft AdvertisingR$ 4.620

Deixado de fora

Amazon Ads, 11st Ads, Coupang Ads, Gmarket / Auction Ads (ESM AD)

Vendedores de mídia locais a revisar

NAVER GFA (Performance Display Ads), Baemin, Buzzvil, Dable

Mesmo fabricante, outro orçamento

Um fabricante britânico em busca de pipeline qualificado, com R$ 16.000 e com R$ 140.000 por mês. No orçamento menor, o plano de mídia concentra o dinheiro em vez de pulverizá-lo a ponto de não conseguir aprender.

R$ 16.000 por mês

Com verba

  • Google SearchR$ 8.920
  • Google Performance MaxR$ 7.070

Deixado de fora

Google Shopping, Amazon Ads, Direct mail, Digital out-of-home (DOOH)

Vendedores de mídia locais a revisar

dmg media, Future plc, Guardian Advertising, Immediate Media

R$ 140.000 por mês

Com verba

  • LinkedIn AdsR$ 25.560
  • Google Performance MaxR$ 23.650
  • YouTubeR$ 23.650
  • Direct mailR$ 23.380
  • Google SearchR$ 19.300
  • Microsoft AdvertisingR$ 13.050
  • Reddit AdsR$ 11.420

Deixado de fora

Google Shopping, Amazon Ads, Apple Search Ads

Vendedores de mídia locais a revisar

Spotify Advertising, dmg media, Future plc, Guardian Advertising

O que ele decide e o que deixa para as pessoas

O que o FOCUSADS Superintelligence faz

  • Decide para onde vai o próximo orçamento de um briefing e explica cada linha com verba.
  • Elimina qualquer canal que não passe em um critério eliminatório e indica qual foi.
  • Usa apenas vendedores de mídia verificados nas próprias páginas, com a data da verificação.
  • Precifica cada linha: mídia para as plataformas, honorários para nós.
  • Reavalia os planos ativos todos os dias e propõe mudanças com os seus motivos.

O que ele deixa para as pessoas

  • Aprovar o orçamento. Cada mudança aguarda a sua aprovação.
  • Aprovar o plano de mídia. Um estrategista o revisa antes que ele se torne um orçamento.
  • Comprovar o lift. Testes geográficos e grupos de controle, feitos com a sua equipe, mostram o que um canal acrescentou.
  • Encerrar o serviço. Você pode parar a qualquer momento; as suas contas e os seus dados ficam com você.

Um plano de mídia é uma decisão sobre onde testar e investir primeiro. Não é uma previsão de vendas.

Teste com o seu próprio briefing

Cinco perguntas geram uma primeira alocação. O planejador completo inclui a economia do seu negócio e mostra cada motivo.

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