Sociala medier, online- och digitala medier
Demand Gen över YouTube och Gmail
Demand Gen placerar bild-, karusell- och videoannonser i YouTube Shorts, YouTubes startflöde, Google Discover och Gmail. Det är ytor där man skrollar, så annonserna beter sig mer som på Meta än som i Search: de avbryter, och annonsmaterialet avgör allt.
FOCUSADS använder Demand Gen när en medieplan behöver räckvidd mitt i tratten inom Google, till exempel för att testa budskap före en satsning på YouTube eller för att nå lookalikes till dina bästa kunder utan att lämna Googles mätning.
Fakta om kanalen
- Roll i tratten
- Kännedom, Övervägande
- Testbudget
- $2,000 till $6,000 per månad
- Affärsmål den stöder
- Trafik och övervägande
- Tillgänglighet per marknad
- 12 marknader med en verifierad säljare av annonsutrymme
Vem det passar
- Annonsörer med starka bild- och korta videotillgångar
- Varumärken som vill ha lookalike-räckvidd inom Google
- E-handel med produktflöde
Vem det inte passar
- Konton utan kundlista eller konverteringshistorik
- Medieplaner som behöver kontroll på placeringsnivå
Affärsmål den stöder
- Trafik och övervägandeFrämsta matchning
- Introducerar en produkt för personer som liknar befintliga kunder.
- Försäljning och intäkterStödjande roll
- Konverterar på produktkaruseller i kombination med ett flöde.
- Kvalificerade leadsStödjande roll
- Leadformulär fungerar på vissa marknader; kvaliteten behöver kontrolleras i CRM.
Tillgänglighet per marknad
| Marknad | Verifierade säljare av annonsutrymme och hur vi hanterar dem |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Kanada |
|
| Australien |
|
| Brasilien |
|
| Schweiz |
|
| Österrike |
|
| Tjeckien |
|
| Turkiet |
|
| Belgien |
|
| Förenade Arabemiraten |
|
Status på alla 30 marknader
- USAVerifierad
- KinaBegränsad
- StorbritannienVerifierad
- JapanUndersöks
- KanadaVerifierad
- TysklandUndersöks
- AustralienVerifierad
- FrankrikeUndersöks
- SydkoreaUndersöks
- BrasilienVerifierad
- ItalienUndersöks
- SpanienUndersöks
- MexikoUndersöks
- NederländernaUndersöks
- SverigeUndersöks
- SchweizVerifierad
- NorgeUndersöks
- PolenUndersöks
- HongkongUndersöks
- DanmarkUndersöks
- ÖsterrikeVerifierad
- SaudiarabienUndersöks
- SingaporeUndersöks
- FilippinernaUndersöks
- Nya ZeelandUndersöks
- TjeckienVerifierad
- TurkietVerifierad
- BelgienVerifierad
- IrlandUndersöks
- Förenade ArabemiratenVerifierad
Styrkor
- Flödesplaceringar med stor visuell effekt
- Lookalike-segment från förstapartslistor
- Gemensam mätning med resten av Google Ads
Begränsningar
- Lägre avsikt än Search
- Annonsmaterialet blir snabbt uttjatat
- Rapporteringen per yta är begränsad
Budgetlämplighet
Testbudgetar är vår planeringsvägledning för ett rättvist månadstest. Plattformarnas minimibelopp tillkommer separat, och mediekostnaden betalas direkt till plattformar eller mediebolag.
$2,000 till $6,000
Testbudget, per månad
Tillräckligt för att testa två eller tre koncept för annonsmaterial med lookalike-målgrupper i fyra veckor.
Med amerikansk prisnivå ger planeraren inte den här kanalen budget under $2,000 i media per månad och marknad, eftersom signalen under den nivån är för svag att agera på. På andra marknader följer tröskeln den lokala prisnivån. Det är vår planeringsuppskattning, inte ett minimibelopp från plattformen.
- Roll i tratten
- Kännedom, Övervägande
- Målgruppsstrategi
- Lookalikes från köpare eller kvalificerade leads
- Anpassade segment från sökningar på konkurrenter och kategorier
- Exkludering av personer som nyligen konverterat
Mätmodell
Assisterade och direkta konverteringar med ett view-through-fönster som överenskoms i förväg, plus andelen nya besökare.
Vad vi rapporterar
- Kostnad per engagerat besök
- Konverteringsgrad för nya besökare
- Assisterade konverteringar
Konsekvenser för landningssida och spårning
- Taggar för GA4 och Google Ads
- Landningssidor byggda för besökare utan förkunskap, med socialt bevis och ett tydligt första steg
Krav på annonsmaterial
- Kvadratiska och vertikala bilder med produkten i fokus
- Vertikal video under 30 sekunder, redo för Shorts
- Karusellkort per produkt eller fördel
Så hanterar FOCUSADS det
- Koncept för annonsmaterial testas i rotation var tredje till fjärde vecka
- Målgruppsfrön uppdateras från ditt CRM varje månad
- Budgeten flyttas till YouTube eller Search när Demand Gen slutar tillföra nya besökare
Så samverkar den med andra kanaler
- YouTube Ads
- Delar videotillgångar och målgrupper med YouTube-kampanjer.
- Meta Ads
- Vinnande annonsmaterial från Meta anpassas för Googles flöden.
Användningsfall per bransch
- Tillväxtplanering för mode och kläder
- Karuseller för nya kollektioner
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vård
- Produktupptäckt bland lookalikes till återkommande köpare
- Pipelinetillväxt för mjukvara och SaaS
- Innehållsdrivet övervägande för provperioder
Dess roll i varje bransch
Hur många undersökta köparsegment i varje bransch som använder den här kanalen som primär eller stödjande media.
- E-handelFrån fall till fall
- Planering av leads och försäljning för fastigheterFrån fall till fall
- Tillväxt i bokningar för resor och hotellFrån fall till fall
- Kundanskaffning inom medicinsk turism med integritetsskyddFrån fall till fall
- Fler bokningar och större fordonsflotta för biluthyrningFrån fall till fall
- Kundanskaffning för fordon och reservdelarFrån fall till fall
- Tillväxt för restauranger, matleveranser och dagligvarorFrån fall till fall
- Tillväxtplanering för mode och kläderFrån fall till fall
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vårdFrån fall till fall
- Kundanskaffning för möbler och inredningFrån fall till fall
- Kundanskaffning för hemelektronik och B2B-elektronikFrån fall till fall
- Pipelinetillväxt för mjukvara och SaaSFrån fall till fall
- Kundanskaffning för spel och e-sportFrån fall till fall
- Leadkvalitet inom bygg och renoveringFrån fall till fall
- Kundanskaffning i internationell handelFrån fall till fall
- Tillväxt för tillverkning, grossisthandel och distributionFrån fall till fall
- Pipeline för logistik och speditionstjänsterFrån fall till fall
Frågor som köpare ställer
Hur skiljer sig Demand Gen från Display? Demand Gen körs bara i Googles egna flöden (YouTube, Discover, Gmail) med lookalike-målgrupper. Display körs på tredjepartswebbplatser i Googles nätverk.
Kan jag återanvända mina Meta-annonser? Ofta ja, efter storleksanpassning. Annonser som fungerar på Meta fungerar oftast i Googles flöden, men vi testar innan vi skalar upp.
Ersätter det Meta? Nej. Målgrupper och annonsutrymme skiljer sig åt. Vi lägger budget på det när det når människor som Meta inte når till en jämförbar kostnad.
Vilka resultat kan jag förvänta mig? Fler nya besökare och assisterade konverteringar. Din medieplan sätter målkostnaden per engagerat besök utifrån din ekonomi.
Testa nya målgrupper inom Google
Bild- och videoannonser i Googles flödesytor, som används för att skapa efterfrågan och för retargeting med lookalike-liknande målgrupper från dina egna data.