Video, online- och digitala medier
Efterfrågan på YouTube som du kan spåra
YouTube når fler människor än de flesta tv-kanaler på de marknader vi täcker, till en bråkdel av kostnaden för tv-reklam. Fällan är att bedöma det på konverteringar via sista klicket: folk tittar och söker sedan efter dig några dagar senare, och Search får äran.
FOCUSADS planerar YouTube med en uttalad uppgift, oftast räckvidd i en definierad målgrupp eller övervägande före köp, och mäter det med lyft i varumärkessökningar, view-through-fönster som bestäms före lansering och geografiska tester där budgeten tillåter.
Fakta om kanalen
- Roll i tratten
- Kännedom, Övervägande, Konvertering
- Testbudget
- $3,000 till $15,000 per månad
- Affärsmål den stöder
- Kännedom, Trafik och övervägande
- Tillgänglighet per marknad
- 4 marknader med en verifierad säljare av annonsutrymme
Vem det passar
- Produkter som säljer när de visas: prylar, bilar, resor, mjukvara
- Varumärken som går in på en marknad där ingen söker efter dem ännu
- Annonsörer där Search redan fångar befintlig efterfrågan
Vem det inte passar
- Annonsörer utan någon användbar video
- Medieplaner som bara bedöms på försäljning via sista klicket den första månaden
Affärsmål den stöder
- KännedomFrämsta matchning
- Räckvidd och frekvens i en definierad målgrupp till lägre kostnad än tv.
- Trafik och övervägandeFrämsta matchning
- Förklaring och demonstration av produkten vid genomtänkta köp.
- Försäljning och intäkterStödjande roll
- Handlingsinriktade videokampanjer konverterar när produkten säljer genom demonstration.
Tillgänglighet per marknad
| Marknad | Verifierade säljare av annonsutrymme och hur vi hanterar dem |
|---|---|
| USA |
|
| Kina |
|
| Storbritannien |
|
| Turkiet |
|
Status på alla 30 marknader
- USAVerifierad
- KinaEj tillgänglig
- StorbritannienVerifierad
- JapanUndersöks
- KanadaUndersöks
- TysklandUndersöks
- AustralienUndersöks
- FrankrikeUndersöks
- SydkoreaUndersöks
- BrasilienUndersöks
- ItalienUndersöks
- SpanienUndersöks
- MexikoUndersöks
- NederländernaUndersöks
- SverigeUndersöks
- SchweizUndersöks
- NorgeUndersöks
- PolenUndersöks
- HongkongUndersöks
- DanmarkUndersöks
- ÖsterrikeUndersöks
- SaudiarabienUndersöks
- SingaporeUndersöks
- FilippinernaUndersöks
- Nya ZeelandUndersöks
- TjeckienUndersöks
- TurkietVerifierad
- BelgienUndersöks
- IrlandUndersöks
- Förenade ArabemiratenUndersöks
Styrkor
- Bild, ljud och rörelse i stor skala
- Detaljerad målgruppsinriktning utifrån Googles signaler
- Räckviddsplanering med förutsägbar kostnad per tusen visningar
Begränsningar
- Format som går att hoppa över tappar tittare under de första fem sekunderna
- Direkta konverteringar är färre än i Search
- Varumärkessäkerhet kräver exkludering av placeringar
Budgetlämplighet
Testbudgetar är vår planeringsvägledning för ett rättvist månadstest. Plattformarnas minimibelopp tillkommer separat, och mediekostnaden betalas direkt till plattformar eller mediebolag.
$3,000 till $15,000
Testbudget, per månad
Tillräckligt för att nå en betydande andel av målgruppen med 2 till 3 visningar per person och vecka. Under den nivån är effekten för svag för att mätas.
Med amerikansk prisnivå ger planeraren inte den här kanalen budget under $3,000 i media per månad och marknad, eftersom signalen under den nivån är för svag att agera på. På andra marknader följer tröskeln den lokala prisnivån. Det är vår planeringsuppskattning, inte ett minimibelopp från plattformen.
- Roll i tratten
- Kännedom, Övervägande, Konvertering
- Målgruppsstrategi
- Anpassade segment byggda på söktermer som dina köpare använder
- Målgrupper på marknaden och för livshändelser som matchar målsegmentet
- Exkludering av barninnehåll och kategorier som inte är varumärkessäkra
Mätmodell
Räckvidd, slutförda visningar och lyft i varumärkessökningar i exponerade regioner, med view-through-konverteringsfönster som överenskoms före lansering.
Vad vi rapporterar
- Kostnad per slutförd visning
- Unik räckvidd och frekvens
- Förändring i volymen varumärkessökningar
- Assisterade konverteringar
Konsekvenser för landningssida och spårning
- Konverteringsspårning i Google Ads kopplad till YouTube-kampanjer
- Baslinje för trenden i varumärkessökningar före lansering
- Landningssida byggd för tittare som kommer utan förkunskap
Krav på annonsmaterial
- Krok och varumärke inom de första fem sekunderna
- Versioner på 6, 15 och 30 sekunder, horisontella och vertikala
- Ett budskap per video; testa olika budskap innan du testar redigeringar
Så hanterar FOCUSADS det
- Brief för annonsmaterial och testplan skrivs innan media köps
- Listor med exkluderade placeringar underhålls varje månad
- Frekvenstak och räckviddsmål rapporteras i din översikt
Så samverkar den med andra kanaler
- Google Search Ads
- YouTube skapar sökningar; Search konverterar dem. Vi rapporterar paret tillsammans.
- Demand Gen
- Demand Gen förlänger annonsmaterialet från YouTube till flödena i Discover och Gmail.
- Tv-reklam
- YouTube fyller räckviddsluckor bland personer som tittar lite på tv.
Användningsfall per bransch
- Kundanskaffning för fordon och reservdelar
- Modellanseringar och efterfrågan på provkörningar
- Tillväxt i bokningar för resor och hotell
- Destinationsvideo före bokningssäsongen
- Kundanskaffning för spel och e-sport
- Speltrailers och lanseringar ledda av kreatörer
Dess roll i varje bransch
Hur många undersökta köparsegment i varje bransch som använder den här kanalen som primär eller stödjande media.
- Kundanskaffning för spel och e-sportPrimär i 2
- Kundanskaffning för hemelektronik och B2B-elektronikPrimär i 1
- Kundanskaffning för möbler och inredningStödjande i 3
- Leadkvalitet inom bygg och renoveringStödjande i 3
- Planering av leads och försäljning för fastigheterStödjande i 2
- Tillväxt i bokningar för resor och hotellStödjande i 2
- Kundanskaffning för fordon och reservdelarStödjande i 2
- Pipelinetillväxt för mjukvara och SaaSStödjande i 2
- E-handelStödjande i 1
- Kundanskaffning inom medicinsk turism med integritetsskyddStödjande i 1
- Fler bokningar och större fordonsflotta för biluthyrningStödjande i 1
- Tillväxt för restauranger, matleveranser och dagligvarorStödjande i 1
- Tillväxtplanering för mode och kläderStödjande i 1
- Tillväxtplanering för skönhet och personlig vårdStödjande i 1
- Tillväxt för tillverkning, grossisthandel och distributionStödjande i 1
- Kundanskaffning i internationell handelFrån fall till fall
- Pipeline för logistik och speditionstjänsterFrån fall till fall
Frågor som köpare ställer
Hur vet jag att YouTube fungerade om folk köper senare? Vi sätter en baslinje för varumärkessökningar och direkttrafik före lansering och jämför sedan exponerade perioder eller regioner. Det visar om efterfrågan ökade, utöver äran från sista klicket.
Behöver jag dyr videoproduktion? Nej. Tydliga produktbilder, starka första fem sekunder och textning betyder mer än produktionsvärde. Vi tar fram en brief för vad som behövs per format.
Kan YouTube driva direkt försäljning? Ja, för produkter som säljer genom demonstration, med handlingsinriktade kampanjer och konverteringsbudgivning. För de flesta varumärken fungerar det bäst som efterfrågelagret för Search.
Hur håller ni annonserna borta från olämpliga videor? Inställningar för typ av annonsutrymme, innehållsexkluderingar och listor med exkluderade placeringar, som granskas varje månad mot var annonserna faktiskt visades.
Planera räckvidd på YouTube som säljer
Videokampanjer för kännedom, övervägande och handling, planerade med räckviddsmål, tester av annonsmaterial och mätning av lyft i varumärkessökningar.