澳洲16歲以下規定與廣告主
自2025年12月10日起，受年齡限制的社交媒體平台必須採取合理措施，阻止16歲以下的澳洲人建立或保留帳戶。eSafety將TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch列為該法律意圖涵蓋的平台；罰款最高可達4,950萬澳元。廣告主在這些服務上將失去已登入的16歲以下受眾，覆蓋範圍估算也將隨之變化。遊戲、即時通訊、教育和健康服務不受此限制。
主要發現
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自2025年12月10日起，受年齡限制的社交媒體平台必須採取合理措施，防止16歲以下的澳洲人建立或保留帳戶。
有據可查：官方來源. 範圍: 澳洲；eSafety Commissioner, 截至 . [1]
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eSafety表示，該法律意圖涵蓋TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch，而遊戲、即時通訊、教育和健康支援服務被排除在外。
有據可查：官方來源. 範圍: 澳洲；eSafety情況說明, 截至 . [2]
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不遵守規定的平台將面臨最高4,950萬澳元的罰款。
有據可查：官方來源. 範圍: 澳洲；通訊部長, 截至 . [3]
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eSafety於2026年3月發佈的合規更新記錄了23份資訊收集通知，並發現部分平台允許16歲以下用戶反覆嘗試年齡驗證，直到透過為止。
有據可查：官方來源. 範圍: 澳洲；eSafety合規更新, 截至 . [5]
方法和局限
- 問題
- 澳洲的社交媒體最低年齡規定如何改變廣告主在社交平台上能接觸的人群？
- 目標讀者
- 規劃澳洲社交廣告活動的品牌和媒體經理。
- 待做的決策
- 最低年齡規定生效後，如何重新規劃面向青少年和家庭的廣告活動。
- 來源
- eSafety指南和情況說明、通訊部長關於平台評估的新聞稿以及修正法案。
- 時間段
- 官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
- 市場
- 澳洲，本國規則及適用於當地的平台政策。
- 定義
- 受年齡限制的社交媒體平台：按該法定義，唯一或重要目的為網上社交互動的服務，規則另有排除的除外。
- 局限
- eSafety的平台名單會動態變化；規劃前請先查看。
- 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。
法律要求
有據可查：官方來源
Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024規定，受年齡限制的社交媒體平台帳戶的最低年齡為16歲。義務由平台承擔；青少年和家長不受處罰。eSafety持續對平台進行評估。
哪些平台在適用範圍內
有據可查：官方來源
eSafety的情況說明將TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch列為該法律意圖涵蓋的主要平台。唯一或主要目的為網絡遊戲或即時通訊的服務，以及專業、教育和健康服務被排除在外。
對廣告的影響
FOCUSADS觀點
16歲以下帳戶此前已被限制接收大多數個性化廣告，因此直接的變化在於覆蓋範圍和情境：這些服務上已登入的青少年減少，覆蓋範圍估算需要重建。面向青少年的品牌應規劃在被排除的服務、場所內和戶外媒體上的受眾，並透過家長接觸。
- 重新檢查每個平台的年齡定向下限和受眾規模估算。
- 在受限平台上，避免使用主要吸引16歲以下人群的廣告創意。
- 將家庭購買類訊息轉向家長，因為大多數此類決策由他們做出。
FOCUSADS如何應用這些規則
FOCUSADS觀點
面向青少年受眾的澳洲媒體計劃會先篩查受限平台，再針對同一目標權衡被排除的服務、戶外和搜尋。
與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道
參考資料
- Social media age restrictions, eSafety Commissioner, 瀏覽日期
- Stay social off socials: factsheet on the social media minimum age, eSafety Commissioner, 瀏覽日期
- Social media minimum age platform assessments, Minister for Communications (Australia), 瀏覽日期
- Online Safety Amendment (Social Media Minimum Age) Act 2024, Federal Register of Legislation (Australia), 瀏覽日期
- Social Media Minimum Age: compliance update, March 2026, eSafety Commissioner, 瀏覽日期