行業和市場洞察
面向跨市場投放媒體的廣告主的研究簡報，在工作完成並經過核查後發佈。每篇文章都從我們在帳戶中看到的商業問題出發，解釋其中的機制，並給出原始來源，方便您自行核查。
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本期內容
軟件與SaaS, 全球
以已啟用帳戶為目標優化SaaS試用
提供免費試用的軟件公司可以把三個事件交給廣告平台作為出價依據：試用註冊、預示付費的首個產品內操作，以及首次付款。試用註冊在點擊當天就會大量產生，但其中一部分來自之後再也不使用產品的人。付款是企業真正留下的收入，但要到試用結束後才產生，而且數量少。Meta最多只統計連結點擊後7天內的點擊型轉換，因此試用第14天的付款永遠無法計入其優化。Google Ads允許最長90天的點擊窗口，並接受點擊後90天內匯入的轉換。對大多數試用而言，可行的出價事件是啟用：第一週內的某個產品內操作，且您自己的數據顯示它與付費相關。在每個渠道都將付款與啟用並列報告，並每月檢查各渠道的已啟用帳戶是否仍會轉為付費。
Google Ads, Meta廣告, LinkedIn廣告, 搜尋
旅遊、旅行與酒店服務, 全球
酒店直訂從免費連結起步
大部分客房透過網上旅行社（OTA）銷售的酒店，每筆這類入住都要支付佣金。Google將Hotel Center合作夥伴提供的酒店房價顯示為免費預訂連結，點擊不收費，排名也與誰投放廣告無關。把酒店自己的房價放進這些連結，並為點擊加上標記以便預訂引擎統計，不需要任何媒體費用。此後，每個付費選項都要過同一道門檻。針對旅遊目標的Performance Max、Google酒店廣告和Meta旅遊廣告，只有在它們帶來的每筆直訂成本低於酒店原本要支付的佣金和費用時，才值得投放。對於歐洲經濟區（EEA）的客人，Google酒店搜尋結果中還有面向直接供應商的供應商單元，與旅行社和元搜尋網站填充的單元並列顯示。
Google Ads, Performance Max, Meta廣告, 搜尋
跨行業, 英國
2026年英國廣告規則
2026年，兩項變化重塑了英國廣告。Data (Use and Access) Act允許網站在未經同意的情況下設定部分分析Cookie，而自2026年2月5日起，PECR罰款上限提高到1,750萬英鎊或全球營業額的4%。自2026年1月5日起，可識別的不健康食品和飲料廣告被禁止在付費網上媒體投放，並禁止在早上5:30至晚上9點之間於電視和點播服務中播出。儘早調整標籤和媒體計劃的品牌能保住衡量能力和覆蓋範圍；觀望的品牌則面臨罰款或文案被拒的風險。
Google Ads, Meta廣告, 電視廣告, 音頻和串流媒體廣告
跨行業, 美國
2026年美國面向廣告主的私隱規則
美國至今仍沒有聯邦私隱法，但2026年州層面的版圖再次擴大。印第安納州、肯塔基州和羅得島州的法律於1月1日生效，使擁有綜合性私隱法的州達到二十個。加州更新的CCPA法規同樣於2026年1月1日生效，新增了風險評估、網絡安全審計以及與自動化決策技術相關的權利。對廣告主而言，實際工作是在您擁有客戶的每個州處理定向廣告的退出請求，並記錄受眾數據的使用方式。
Google Ads, Meta廣告, 聯網電視和OTT, 零售媒體
跨行業, 加拿大
2026年加拿大新聞、稅收和廣告規則
三項事實決定了2026年加拿大數碼廣告的格局。為回應Online News Act，Meta自2023年8月起在加拿大封鎖Facebook和Instagram上的新聞內容。Google以每年支付1億加元為條件獲得該法豁免，這筆資金由Canadian Journalism Collective分配給新聞機構。加拿大於2025年6月29日宣佈將撤銷3%的數碼服務稅。對廣告主而言，Meta上的新聞受眾已經消失，透過其他途徑接觸的出版商庫存承載了更多新聞情境，平台定價也不再受數碼服務稅影響。
Meta廣告, Google Ads, 程序化展示廣告, 聯網電視和OTT
跨行業, 澳洲
澳洲16歲以下規定與廣告主
自2025年12月10日起，受年齡限制的社交媒體平台必須採取合理措施，阻止16歲以下的澳洲人建立或保留帳戶。eSafety將TikTok、Snapchat、Instagram、Facebook、YouTube、X和Twitch列為該法律意圖涵蓋的平台；罰款最高可達4,950萬澳元。廣告主在這些服務上將失去已登入的16歲以下受眾，覆蓋範圍估算也將隨之變化。遊戲、即時通訊、教育和健康服務不受此限制。
Meta廣告, TikTok廣告, Snapchat廣告, Google Ads
跨行業, 新西蘭
新西蘭IPP3A與潛在客戶獲取
Privacy Amendment Act 2025新增了資訊私隱原則3A（IPP3A），自2026年5月1日起生效。從當事人以外的來源收集其個人資料的機構，必須採取合理措施告知當事人，適用例外情形的除外。購買潛在客戶名單、補充CRM記錄或透過合作夥伴獲取潛在客戶的廣告主，需要建立通知流程。直接在您自己的表格上獲取的潛在客戶不受IPP3A約束，這使第一方潛在客戶獲取在合規上更具優勢。
Meta廣告, Google Ads, LinkedIn廣告
跨行業, 愛爾蘭
2026年愛爾蘭廣告規則
愛爾蘭廣告主同時面臨本國和歐盟層面的變化。自2025年1月起，酒類電視廣告在凌晨3點至晚上9點之間受到限制，而強制性酒類健康標籤已從2026年5月推遲至2028年9月。Coimisiún na Meán於2026年9月根據《網絡安全準則》啟動了首次正式調查。歐盟關於政治廣告和AI生成內容的規則現在也已適用。
Meta廣告, Google Ads, 電視廣告, 電台廣告
跨行業, 新加坡
2026年新加坡反詐騙和網絡安全規則
新加坡正在嚴格要求平台打擊詐騙廣告。2025年9月，警方根據Online Criminal Harms Act發出首份實施指令，要求Meta使用增強型面部識別技術，打擊冒充政府要員的Facebook廣告和主頁。網絡安全委員會與Online Safety (Relief and Accountability) Act 2025於2026年6月29日開始運作，為受網絡危害影響的人提供及時救濟途徑。合法廣告主應預期更嚴格的身份核查和更快的下架處理，尤其是金融和投資類廣告。
Meta廣告, Google Ads, TikTok廣告
跨行業, 菲律賓
菲律賓對數碼廣告徵收12%增值稅
《第12023號共和國法》將包括網上廣告在內的數碼服務納入菲律賓增值稅範圍。營業額超過PHP 3 million的非居民數碼服務提供商須在2025年4月2日前完成登記，並自2025年6月1日起收取12%增值稅。對於向全球平台購買廣告的廣告主，預算現在需要明確規定金額是含增值稅還是不含增值稅，財務團隊也需要取得合適的發票，以便在可行時抵扣進項增值稅。
Meta廣告, Google Ads, TikTok廣告
跨行業, 德國
2026年德國同意與廣告規則
德國為避免反覆彈出Cookie橫幅開闢了一條法律途徑。同意管理條例（EinwV）自2025年4月1日起適用，2025年10月17日，聯邦資料保護專員認可了首個同意管理服務。使用該服務屬於自願，普通的同意橫幅仍然合法。歐盟關於政治廣告和AI生成內容的規則為2026年的廣告活動增加了第二層要求。
Google Ads, Meta廣告, 程序化展示廣告
跨行業, 奧地利
2026年奧地利廣告稅與規則
奧地利按渠道對廣告徵收兩種稅。5%的Werbeabgabe適用於印刷、廣播電視和戶外廣告，而大型網上廣告企業須就在奧地利取得的網上廣告收入繳納5%的數碼稅。RTR數據顯示，2026年前七個月數碼稅收入增長約25%，而Werbeabgabe收入下降約8%，表明預算正在向線上轉移。歐盟關於政治廣告和AI生成內容的規則同樣適用。
Google Ads, Meta廣告, 戶外, 電視廣告
跨行業, 瑞士
瑞士的煙草廣告和同意規則
瑞士分兩步收緊了煙草和尼古丁廣告。《煙草製品法》自2024年10月起限制廣告；議會於2025年6月通過一項修訂，以落實2022年的全民倡議，預計於2027年初生效，屆時將禁止接觸未成年人的網絡廣告和銷售點廣告。瑞士不屬於歐盟，因此歐盟政治廣告規則不適用於瑞士，但Google在同意方面對瑞士流量與歐洲經濟區流量同等對待。
Google Ads, Meta廣告, 戶外, 印刷廣告
跨行業, 法國
法國的Cookie罰款和網紅規則
在Cookie和廣告同意方面，法國是歐洲最嚴格的市場。2025年9月1日，CNIL因Google未經同意在Gmail用戶的電郵之間展示廣告，以及在建立帳戶時設定Cookie，對其處以€325 million罰款；又因SHEIN未經同意放置Cookie，對其處以€150 million罰款。2023年的網紅法適用於任何面向法國受眾進行推廣的人。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
Google Ads, Meta廣告, TikTok廣告
跨行業, 比利時
比利時的博彩廣告禁令和2026年規則
比利時的博彩廣告禁令是歐洲範圍最廣的之一。全面禁令自2023年7月1日起適用；體育場內的博彩廣告自2025年1月1日起被禁止，職業俱樂部有限的球衣贊助將於2028年1月1日結束。2024年9月，博彩最低年齡提高到21歲。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
Google Ads, Meta廣告, 贊助
跨行業, 荷蘭
2026年荷蘭博彩廣告限制
荷蘭於2025年完成了博彩贊助的逐步淘汰。自2023年7月1日起，持牌網上博彩營運商不得在電視、廣播和公共場所投放非定向廣告；自2025年7月1日起，它們不得贊助體育俱樂部、賽事或個人運動員。博彩監管機構Ksa表示將嚴格執法。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
Google Ads, Meta廣告, 贊助, 電視廣告
跨行業, 意大利
意大利的網紅準則和2026年廣告規則
意大利現在對大型網紅的監管幾乎與廣播機構相當。2025年7月，AGCOM通過了網紅指南和行為準則，對隱性廣告規定更嚴格的規則，加強對未成年人的保護，罰款最高可達€600,000，並設立重要網紅的官方登記冊。與意大利創作者合作的品牌需要在合同中體現這些義務。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
Meta廣告, TikTok廣告, Google Ads
跨行業, 西班牙
西班牙的網紅規則和2026年廣告變化
西班牙將其最大的創作者視為視聽服務提供者。Royal Decree 444/2024規定了《視聽傳播通則法》下「特別相關用戶」的門檻，這些創作者必須在國家登記冊登記，並遵守廣告和未成年人保護規則。Autocontrol更新了其透過網紅投放廣告的行為準則，自2025年10月起生效。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
Meta廣告, TikTok廣告, Google Ads
跨行業, 瑞典
2026年瑞典廣告規則
今年有三套規則影響瑞典的付費媒體。歐盟政治廣告條例自2025年10月10日起適用，Meta和Google已停止在歐盟銷售政治和議題廣告。Konsumentverket將企業自己的社交帖子和任何付費網紅帖子都視為《營銷行為法》下的營銷。Google要求在歐洲經濟區投放的廣告使用經認證的同意管理平台。這些規則都不會阻止商業廣告活動，但每一項都會改變簡報、創作者合同和衡量計劃必須包含的內容。
Meta廣告, Google Ads, TikTok廣告
跨行業, 挪威
2026年挪威廣告規則
挪威有一條大多數外國廣告主會忽略的廣告規則：自2022年7月1日起，《營銷控制法》要求凡是對身體形狀、尺寸或皮膚進行過修圖的廣告，都必須帶有標準標籤。該規則適用於社交媒體，也適用於面向挪威消費者的外國廣告主，任何協助發佈未標註廣告的人都可能承擔責任。作為歐洲經濟區國家，挪威也受Google廣告同意要求約束。挪威不是歐盟成員國，因此歐盟政治廣告條例不直接適用，但同時接觸歐盟受眾的廣告活動仍須遵守。
Meta廣告, Google Ads, TikTok廣告
跨行業, 丹麥
2026年丹麥廣告規則
丹麥2026年的變化主要來自歐盟法律。自2025年10月10日起，付費政治廣告必須附帶標籤和透明度聲明，大型平台也已在歐盟停止銷售政治和議題廣告。Digital Services Act透過各國協調機構執行，為投訴平台上的廣告增加了本地途徑。Google針對歐洲經濟區的同意要求適用於丹麥流量。對商業廣告主而言，主要工作是檢查涉及議題的訊息，並保持同意和衡量設定規範。
Meta廣告, Google Ads, 程序化展示廣告
跨行業, 波蘭
2026年波蘭廣告規則
波蘭競爭和消費者保護機構UOKiK是歐洲在網紅廣告標註方面執法最積極的機構之一。其建議要求採用雙層標註，即同時使用平台的付費合作工具和#reklama等文字標籤。2025年3月，該機構對三位知名網紅處以合計近50萬茲羅提的罰款。歐盟政治廣告規則自2025年10月起適用。機會方面，Allegro Ads為賣家在波蘭最大的電商平台上提供搜尋和展示版位。
電商平台廣告, Meta廣告, Google Ads
跨行業, 捷克
2026年捷克廣告規則
捷克廣告主所處的市場有一個強勢的本土搜尋引擎。Seznam營運自己的搜尋和展示網絡，透過Sklik銷售，與Google並存。2026年的規則變化適用於整個歐盟：自2025年10月10日起，政治和議題廣告須遵守標註和定向限制；《數碼服務法》由各國協調機構執行；Google要求歐洲經濟區流量使用經認證的同意管理平台。只覆蓋Google的捷克媒體計劃會錯過部分搜尋需求，跳過同意檢查的計劃則會低報效果。
Google Ads, Meta廣告, 程序化展示廣告
跨行業, 土耳其
2026年土耳其廣告規則
土耳其今年修訂了其核心廣告法規。該修正案於2026年7月1日在《官方公報》上發佈，2026年8月1日生效，涵蓋定向廣告、網紅帖子、AI生成廣告、折扣聲明、環保聲明和消費者評價。獲得任何利益的網紅都必須在帖子中標註「reklam」或「tanıtım」，且真人的AI複製形象不得表現為在為產品背書。此外，自2026年1月1日起，廣告及其他數碼服務的數碼服務稅由7.5%降至5%，這改變了從外國平台購買媒體的成本。
Google Ads, Meta廣告, 電商平台廣告
跨行業, 阿聯酋
2026年阿聯酋廣告規則
自2025年起，任何在阿聯酋社交媒體上發佈推廣內容的人，無論是否收取報酬，都需要取得UAE Media Council頒發的廣告主許可證。公民和居民前三年可免費獲得許可證，來訪創作者需要透過持牌代理機構辦理訪客許可證，許可證編號必須顯示在帳戶上。2025年生效的聯邦媒體法規定的罰款為Dh10,000至Dh100萬。品牌應只與持牌創作者合作。
Meta廣告, TikTok廣告, Google Ads
跨行業, 沙特阿拉伯
2026年沙特阿拉伯廣告規則
沙特阿拉伯的創作者廣告透過Mawthooq進行。這是媒體監管總局（GAMR）頒發的執照，允許個人在社交媒體上提供廣告內容，有效期三年。該執照在2022年推出時費用為SR15,000。付費合作必須披露，面向沙特受眾做廣告的外國創作者也需要在同一制度內開展工作。對品牌而言，執照核查現已成為預約任何創作者前的標準步驟。
TikTok廣告, Meta廣告, Google Ads
跨行業, 中國
2026年中國廣告規則
中國大陸的付費媒體依託國內平台：搜尋用百度，騰訊覆蓋微信及其各款應用程式，ByteDance的巨量引擎覆蓋抖音和Toutiao。圍繞這些平台的規則分階段收緊：《互聯網廣告管理辦法》自2023年5月1日起施行，《網絡數據安全管理條例》自2025年1月1日起施行，強制性個人資料保護合規審計自2025年5月1日起實施。2026年進入中國的外國品牌，應從第一次廣告活動起就規劃本地帳戶、本地數據處理和可供審計的記錄。
程序化展示廣告, 電商平台廣告
跨行業, 香港
2026年香港廣告規則
香港《個人資料（私隱）條例》規定了亞洲最嚴格的直接營銷同意規則之一。根據第6A部，企業在將個人資料用於直接營銷，或為此目的提供給第三方之前，必須取得知情同意，而沉默永遠不構成同意。該規則對付費媒體很重要，因為客戶名單受眾、透過電郵或電話進行的再營銷以及線下轉換上載都依賴個人資料。正確收集同意的品牌可以使用這些工具；沒有這樣做的品牌則面臨風險。
Google Ads, Meta廣告, 程序化展示廣告
跨行業, 日本
2026年日本廣告規則
自2023年10月1日起，日本根據《不當贈品類及不當表示防止法》，將未披露的廣告（即隱性營銷）視為誤導性表示。企業指示或控制的任何內容都必須能被識別為廣告，並使用「広告」「PR」或「プロモーション」等標籤。2024年6月，消費者廳發佈了首個命令，對象是一家以折扣換取患者在Google Maps上發佈好評的診所。在媒體計劃中，LINE Yahoo的LY Ads仍是搜尋和展示廣告方面Google以外的主要國內選擇。
Google Ads, Meta廣告, TikTok廣告
跨行業, 韓國
2026年韓國廣告規則
韓國公平交易委員會在兩年內兩次修訂推薦與代言指南：針對文字類媒體的規則於2024年12月1日生效，進一步的修訂於2026年6月1日生效。付費或贊助內容必須以讀者能注意到的方式披露。數據方面，個人資料保護委員會於2024年發佈了更新的私隱政策指南，規定企業必須如何描述數據處理和境外傳輸。韓國媒體計劃也與大多數市場不同，因為由本地主要搜尋入口和即時通訊平台營運的NAVER Search Ads和Kakao Moment，與Google和Meta並列。
Google Ads, Meta廣告, TikTok廣告
跨行業, 巴西
2026年巴西廣告規則
巴西廣告自律機構CONAR發佈了新版網紅營銷指南，自2026年6月1日起生效。新版將數碼網紅的定義擴大到個人以外，明確了何時存在與廣告主的實質關聯，並增加了關於兒童保護和在廣告中使用人工智能的規則。數據方面，國家資料保護機構ANPD已制定國際數據傳輸規則，包括標準合同條款，並為2025年和2026年制定了活躍的監管議程。電商方面，Mercado Ads銷售Mercado Libre全平台的廣告位。
電商平台廣告, Meta廣告, Google Ads
跨行業, 墨西哥
2026年墨西哥廣告規則
墨西哥於2025年更換了其私營部門資料保護法。2025年3月20日公佈的法令頒佈了新的《聯邦私人持有個人資料保護法》，自2025年3月21日起生效。這是一攬子改革的一部分，該改革撤銷了原獨立監管機構INAI，並將其職能併入聯邦行政部門。對廣告主而言，應對照新文本檢查私隱聲明、同意記錄以及與代理商和平台的合同。機會方面，Mercado Ads為賣家提供Mercado Libre上的搜尋和展示廣告位。
電商平台廣告, Google Ads, Meta廣告
製造、批發與分銷, 美國
接觸美國櫥櫃分銷採購人員
櫥櫃和木製品分銷商的採購經理是一個規模小而專業的受眾群體。廣泛的社交廣告活動只能偶然接觸他們。能有針對性地接觸他們的媒體範圍更窄：兩個隔年輪流舉辦的木工展會、一個吸引設計師多於採購人員的廚衞展、擁有自辦活動的行業刊物、按職能和行業進行的LinkedIn定向，以及只有行業採購人員才會輸入的搜尋詞。這些渠道都不能單獨證明可接觸採購經理。媒體計劃應為每種渠道購買成本最低的測試，並統計合資格的經銷商或分銷商洽談次數，而不是表格提交數。
活動和展會, 印刷廣告, LinkedIn廣告, Google Ads
電子商務, 美國
零售媒體何時勝過付費社交
零售媒體和付費社交回答的是不同的問題。商品推廣廣告面向的是已經在零售商平台上搜尋該品類的購物者。社交廣告則必須先激發需求，才能帶來銷售。零售媒體往往在回購型和比價型品類中勝出，前提是產品已上架、有庫存且贏得購買按鈕。社交往往在新品、視覺導向或需要深思熟慮的產品中勝出，因為購物者尚未按名稱搜尋這些產品。比較兩者時應看扣除零售商費用後的貢獻利潤，而不是報告的廣告支出回報率。
零售媒體, Amazon Ads, Meta廣告, 電商平台廣告
跨行業, 全球
誠實地衡量線下媒體
廣告牌、電台、電視、印刷媒體和活動不會留下點擊軌跡，任何為它們給出精確銷售數字的報告都值得懷疑。但它們仍然可以衡量。地域實驗比較接觸過媒體的地區和沒有接觸的地區。QR碼、專屬網址和優惠碼統計直接回應，但會漏掉大部分效果。品牌搜尋增量提升顯示的是興趣，而不是銷售。營銷組合模型估算一段時間內的貢獻，但需要數月有變化的支出數據。請使用媒體計劃能夠支援的最強方法，以區間形式報告並註明方法，並事先確定什麼樣的結果會讓渠道被削減或保留。
戶外, 電視廣告, 電台廣告, 印刷廣告, 數碼戶外
房地產, 美國
先篩選購房者資格，再壓低CPM
一個高端樓盤可以整天買到便宜的展示和便宜的潛在客戶，卻仍然一套也賣不出去。真正重要的買家很少，而在美國，住房廣告規則取消了原本可以用來縮小受眾範圍的人口統計和郵政編碼捷徑。因此，工作重點落在資格篩選上：諮詢表格問什麼、銷售多快回電、哪些潛在客戶作為合資格潛在客戶回傳給廣告平台，以及每次合資格看房的價值是多少。請以這一訊號為廣告活動的優化目標。只有在知道合資格看房率之後，降低CPM才有意義。
Meta廣告, Google Ads, 搜尋
電子商務, 全球
為什麼平台ROAS會高估利潤
平台ROAS是用廣告平台歸功於自身的收入除以媒體成本。它沒有計入商品成本、運費、支付手續費和退款，統計的是平台自身歸因窗口內的銷售，也無法說明沒有廣告時這筆銷售是否仍會發生。在下面的範例模型中，一個報告ROAS為4.0的帳戶，如果每筆歸因銷售都是新增的，就能盈利；如果其中60%並非新增，就會虧損。預算決策應以扣除媒體費用後的貢獻利潤為依據，並與對照組進行比較。
Google Ads, Performance Max, Meta廣告, Amazon Ads
跨行業, 全球
僅含Google和Meta的媒體計劃在哪裏失效
照搬本國市場的媒體計劃，通常會在每個國家都購買Google搜尋和Meta社交。在我們的32個市場中，有若干市場的本地平台銷售搜尋、即時通訊或電商平台庫存，而這類計劃從未涉及；在其中兩個市場，全球平台根本不是可行的投放途徑。本簡報依據各本地平台自己的廣告主頁面，記錄它們聲稱銷售的產品，並列出我們在分配多國預算前執行的檢查順序。
Google Ads, Meta廣告, 搜尋, 電商平台廣告
跨行業, 全球
DOOH或零售媒體何時值得納入
在本地客戶獲取媒體計劃中，搜尋和社交通常是首選渠道，因為它們啟動成本低、效果易於解讀。數碼戶外和零售媒體的進入成本更高，也更難衡量，因此應在滿足特定條件時再加入：買家集中在已知區域、產品已透過某家零售商銷售，或搜尋需求已不再隨投入增長。預訂之前，請先計算廣告活動需要帶來多少增量提升才能收回成本，並確認測試能夠檢測到這一提升。
數碼戶外, 零售媒體, 戶外, 程序化展示廣告
製造、批發與分銷, 全球
B2B潛在客戶數量與合資格銷售管道對比
以表格提交為優化目標的B2B廣告活動，找到的是會填寫表格的人。採購委員會、漫長的銷售週期以及少數大額合同意味著，這些人中的大多數永遠不會進入銷售洽談。在範例模型中，每條潛在客戶成本高出三倍的廣告活動，在支出幾乎相同的情況下，帶來了更多合資格商機和更高的銷售管道價值。解決辦法是按銷售階段選擇優化事件，將CRM成果回傳給廣告平台，並在報告中將每個商機成本與每條潛在客戶成本並列。
LinkedIn廣告, Google Ads, 搜尋
電子商務, 全球
電商平台廣告還是自有網站
電商平台廣告就在購物者已經信任的購買按鈕旁邊，因此其轉換率往往高於引流至品牌自有網站的流量。但電商平台會從每筆訂單中收取佣金，並掌握客戶關係。自有網站廣告活動的每單媒體成本更高，但能保留利潤和客戶數據。最終的選擇取決於每個產品的幾個數字：佣金比例、每單廣告成本，以及使兩條路徑收益相等的自有網站轉換率。
Amazon Ads, 電商平台廣告, 購物廣告, Google Ads
跨行業, 全球
按市場選擇渠道和衡量方式
多市場媒體計劃失敗的方式有兩種，且都可以預見。一是購買了在某些市場不可用、不符合資格或無法衡量的渠道；二是預算分得太散，沒有一個市場能得出可讀的結果。下面的框架對每個市場和渠道執行五道門檻檢查，只為通過檢查的預算項分配預算，並為每個預算項指定一種在該支出水平下能回答預算問題的衡量方法。平台歸因、增量提升測試、區域對照組和營銷組合模型回答的是不同的問題，所需的數據量也各不相同。
Google Ads, Meta廣告, TikTok廣告, 應用程式用戶獲取
房地產, 全球
以成交為目標優化潛在客戶獲取
當潛在客戶廣告活動告訴平台每次表格提交都算成功時，出價系統就會找到更多會提交表格的人。在房地產、B2B軟件、建築和貨運行業，其中許多人永遠不會購買。解決辦法在於營運：定義合資格潛在客戶，在CRM中將其與點擊標識符或經雜湊處理的客戶標識符一起記錄，並將這一成果作為平台應優化的轉換回傳給平台。
Google Ads, Meta廣告, LinkedIn廣告
跨行業, 英國
同意機制如何影響英國和歐洲經濟區的衡量
在英國、歐洲經濟區和瑞士，廣告Cookie和類似標識符需要獲得同意，Google也對在這些地區投放的廣告設定了自己的同意管理要求。在商業上的影響是，有一部分轉換永遠無法被直接觀測到。提前為這一缺口做好規劃的廣告主（配備有效的同意橫幅、建模轉換和第一方成果數據）能夠報告穩定的數據。上線後才發現這一問題的廣告主，會看到報告的轉換突然下降，並且常常削減了錯誤的廣告活動。
Google Ads, Meta廣告
醫療旅遊, 全球
購買前先釐清醫療健康廣告政策
醫療健康是受限最嚴格的廣告類別之一。Google的醫療保健和藥品政策限制了可推廣的內容和投放地點，部分服務在投放廣告前需要獲得認證。醫療旅遊服務供應商還面臨第二層規則：既要遵守診所所在國的規則，也要遵守患者所在國的規則。在完成這些檢查之前上線的廣告活動，往往會因廣告被拒而停止，浪費廣告創意和上線時機。這項工作應作為一道門檻，放在媒體規劃之前。
Google Ads, Meta廣告