西班牙的網紅規則和2026年廣告變化
西班牙將其最大的創作者視為視聽服務提供者。Royal Decree 444/2024規定了《視聽傳播通則法》下「特別相關用戶」的門檻，這些創作者必須在國家登記冊登記，並遵守廣告和未成年人保護規則。Autocontrol更新了其透過網紅投放廣告的行為準則，自2025年10月起生效。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
主要發現
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2024年4月30日的Royal Decree 444/2024根據Law 13/2022第94條，規定了在影片分享平台上被視為特別相關用戶的條件。
有據可查：官方來源. 範圍: 西班牙；Boletín Oficial del Estado, 截至 . [1]
- 2
特別相關用戶必須在Law 13/2022第39條規定的國家登記冊中登記。
有據可查：官方來源. 範圍: 西班牙；Boletín Oficial del Estado, 截至 . [1]
- 3
Autocontrol修訂了其透過網紅投放廣告的行為準則，該準則於2025年10月生效。
二手來源. 範圍: 西班牙；歐洲視聽觀察站, 截至 . [2]
- 4
關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，其中規定在選舉或公投前三個月內禁止非歐盟贊助方投放政治廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [3]
- 5
《人工智能法》第50條規定的透明度義務自2026年8月2日起適用；深度偽造內容以及涉及公共利益的AI生成文本必須加註標籤，除非已有人審核並承擔編輯責任。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；歐盟委員會常見問題, 截至 . [5]
方法和局限
- 問題
- 2026年，哪些西班牙和歐盟規則會改變西班牙的創作者和付費媒體廣告活動？
- 目標讀者
- 在西班牙購買媒體的營銷負責人和代理商。
- 待做的決策
- 2026年西班牙媒體計劃、廣告創意和數據設定需要做哪些調整。
- 來源
- Boletín Oficial del Estado中的Royal Decree 444/2024，以及歐洲視聽觀察站關於Autocontrol更新準則的報告。歐盟來源：EUR-Lex對Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta關於歐盟政治廣告的公告，以及歐盟委員會關於《人工智能法》第50條的材料。
- 時間段
- 官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
- 市場
- 西班牙，在歐盟框架內。
- 定義
- 特別相關用戶：影片分享平台上達到Royal Decree 444/2024規定門檻的創作者。
- 局限
- 我們沒有轉載具體數值門檻；請在法令中核實。
- 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。
特別相關用戶
有據可查：官方來源
Law 13/2022將視聽服務提供者的部分義務擴展到達到規定門檻的影片分享平台創作者。Royal Decree 444/2024參考歐洲監管機構組織ERGA的建議界定了這些門檻。符合條件的創作者必須登記，並遵守該法關於商業傳播和未成年人保護的規則。
自律：Autocontrol的準則
二手來源
西班牙廣告自律機構Autocontrol更新了其透過網紅投放廣告的行為準則，自2025年10月起生效，這是視聽法所鼓勵的共同監管的一部分。
政治和社會議題廣告：歐盟規則與平台退出
有據可查：官方來源
關於政治廣告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，涵蓋西班牙。它還禁止歐盟以外的贊助方在選舉或全民公投前三個月內投放政治廣告。
Meta的回應是在歐盟停止政治、選舉和社會議題廣告。其新聞中心更新稱，這些廣告已於2025年10月6日停止投放。社會議題廣告的範圍比選舉廣告更廣，因此在西班牙投放公益類訊息的慈善機構、倡導團體和品牌，需要一條不依賴Meta政治廣告產品的路徑。
AI生成的廣告創意：2026年8月2日起須加註標籤
有據可查：官方來源
歐盟《人工智能法》第50條自2026年8月2日起適用。深度偽造內容，以及為向公眾通報公共利益事項而發佈的AI生成或經AI篡改的文本，必須加註標籤，除非已有人審核該文本並承擔編輯責任。已在市場上銷售的生成式AI系統提供商須在2026年12月2日前履行機器可讀標記義務。
歐盟委員會於2026年6月10日發佈了關於標記和標註AI生成內容的自願性行為準則，其中包括部署方可選用的圖標。對廣告主而言，實際可行的做法是建立廣告創意日誌：記錄哪些素材由AI生成或修改、由誰審核，以及標籤出現在何處。
我們看到的機會
FOCUSADS觀點
已登記的創作者在明確的規則下工作，對設有合規團隊的品牌來說是更安全的合作夥伴。品牌可以將創作者內容作為付費合作廣告投放，使披露、定向和報告保持一致。
FOCUSADS如何應用這些規則
FOCUSADS觀點
西班牙媒體計劃會在分配預算前對每個渠道進行政策篩查：首先檢查政治和社會議題訊息、受監管品類和人工智能生成的廣告創意；無法承載該訊息的渠道會被移除，並顯示原因。
與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道
參考資料
- Real Decreto 444/2024, de 30 de abril (usuarios de especial relevancia), Boletín Oficial del Estado, 瀏覽日期
- [ES] New code of conduct for influencers by Autocontrol (IRIS 2025-9:1/5), European Audiovisual Observatory, 瀏覽日期
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 瀏覽日期
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 瀏覽日期
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 瀏覽日期