2026年土耳其廣告規則
土耳其今年修訂了其核心廣告法規。該修正案於2026年7月1日在《官方公報》上發佈，2026年8月1日生效，涵蓋定向廣告、網紅帖子、AI生成廣告、折扣聲明、環保聲明和消費者評價。獲得任何利益的網紅都必須在帖子中標註「reklam」或「tanıtım」，且真人的AI複製形象不得表現為在為產品背書。此外，自2026年1月1日起，廣告及其他數碼服務的數碼服務稅由7.5%降至5%，這改變了從外國平台購買媒體的成本。
主要發現
- 1
修訂後的《商業廣告和不公平商業行為條例》於2026年7月1日在《官方公報》上發佈，2026年8月1日生效。
有據可查：官方來源. 範圍: 土耳其；貿易部公告, 截至 . [1]
- 2
獲得收入、折扣商品或服務或活動入場資格的網紅，必須在帖子中標註「reklam」或「tanıtım」，以明確其廣告性質。
有據可查：官方來源. 範圍: 土耳其；貿易部公告, 截至 . [1]
- 3
使用與真人難以區分的AI數碼角色的廣告必須予以說明；禁止發佈真人的AI複製形象看似在使用或推薦產品的廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 土耳其；貿易部公告, 截至 . [1]
- 4
一項總統決定將數碼服務稅率自2026年1月1日起從7.5%降至5%。
二手來源. 範圍: 土耳其；關於《官方公報》所載決定的新聞報道, 截至 . [2]
- 5
該修正案將定向廣告定義為透過分析偏好、位置、人口統計或類似個人資料，為個人或群體量身定製的廣告內容。
二手來源. 範圍: 土耳其；律師事務所對修正案的分析, 截至 . [3]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，土耳其的廣告規則和平台選項有哪些變化？廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在土耳其規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- 貿易部關於2026年8月修訂的公告、2021年網紅指南、Gün + Partners的分析，以及關於數碼服務稅決定的新聞報道。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 土耳其，本國規則及適用於當地的平台政策
- 定義
- 數碼服務稅：對外國平台在土耳其提供的數碼服務（包括網上廣告）所獲收入徵收的稅。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
2026年8月修正案的變化
有據可查：官方來源
貿易部表示，該修正案是對消費者如今在網上看到的大量廣告作出的回應。修正案將附條件優惠納入折扣廣告規則，並規定折扣的參考價格為折扣開始前十天內的最低價格。對於易腐商品和服務，以此前的價格為參考。
如今，只要創作者從帖子中獲得任何利益，網紅內容就必須明確標註為廣告。廣告委員會在2021年發佈的指引已要求清晰披露；新條文則將這一要求寫入法規本身。
AI、評價和環保聲明
有據可查：官方來源
廣告中的類人AI角色必須清晰披露。使用真人的AI複製形象暗示其試用或推薦某產品，一律禁止。修正案還收緊了環保聲明的規則，以及消費者評價和投訴平台的呈現方式。
稅收和預算影響
二手來源
數碼服務稅適用於外國數碼平台向土耳其銷售的廣告服務。自2026年1月1日起稅率為5%，報價媒體預算與發票金額之間的差距縮小。媒體計劃應說明預算是稅前還是稅後，以便在同一基準下比較每個結果的成本。
今年的機會
FOCUSADS觀點
土耳其購物者既在電商平台上搜尋，也在Google上搜尋，因此在FOCUSADS為該市場制定的大多數電商媒體計劃中，電商平台廣告、Google和Meta構成核心。新規則有利於那些透過清晰合同開展創作者合作、並為折扣活動備好價格歷史記錄的品牌。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Aldatıcı reklam ve haksız ticari uygulamalarla mücadelede yeni dönem başlıyor, T.C. Ticaret Bakanlığı (Ministry of Trade), 瀏覽日期
- Dijital Hizmet Vergisinde indirim, bianet, 瀏覽日期
- Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği değişiklikleri, Gün + Partners, 瀏覽日期
- Sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan ticari reklam ve haksız ticari uygulamalar hakkında kılavuz, T.C. Ticaret Bakanlığı, Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, 瀏覽日期