2026年巴西廣告規則
巴西廣告自律機構CONAR發佈了新版網紅營銷指南，自2026年6月1日起生效。新版將數碼網紅的定義擴大到個人以外，明確了何時存在與廣告主的實質關聯，並增加了關於兒童保護和在廣告中使用人工智能的規則。數據方面，國家資料保護機構ANPD已制定國際數據傳輸規則，包括標準合同條款，並為2025年和2026年制定了活躍的監管議程。電商方面，Mercado Ads銷售Mercado Libre全平台的廣告位。
主要發現
- 1
CONAR新版《數碼網紅營銷與廣告指南》於2026年6月1日生效，將數碼網紅的定義擴大到自然人以外。
二手來源. 範圍: 巴西；Legal 500摘要, 截至 . [1]
- 2
CONAR發佈了網紅指南，並另行發佈了針對兒童的網上廣告良好實踐指南。
有據可查：官方來源. 範圍: 巴西；CONAR, 截至 . [2]
- 3
ANPD的國際傳輸條例規定了LGPD第33條下數據傳輸的標準合同條款和條件。
有據可查：官方來源. 範圍: 巴西；ANPD, 截至 . [3]
- 4
2025年12月22日的ANPD第31號決議修訂了2025年和2026年的監管議程。
有據可查：官方來源. 範圍: 巴西；ANPD, 截至 . [4]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，巴西的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在巴西規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- CONAR網站及Legal 500對2026年網紅指南的摘要、ANPD的國際傳輸條例和監管議程，以及Mercado Libre關於Mercado Ads的開發者文件。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 巴西、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- 實質關聯：創作者與廣告主之間可能影響受眾理解內容的任何付款、贈禮、親屬、僱傭或其他關係。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
2026年網紅指南
二手來源
CONAR的指南將《巴西廣告自律準則》適用於網紅內容。2026年版涵蓋付費內容識別的透明度、對兒童和青少年更強的保護，以及在廣告活動中使用人工智能。由於對網紅的定義更寬，品牌帳戶和虛擬創作者也可能被納入其中。
CONAR的裁決屬於自律性質，但平台和媒體會遵循，消費者保護機構也可以依據消費者法另行採取行動。
數據傳輸與LGPD
有據可查：官方來源
大多數廣告平台在巴西境外處理巴西數據。ANPD的傳輸條例提供標準合同條款，作為使這類傳輸合法的途徑之一。廣告主應確認所用的平台和代理商依賴經認可的機制，並且私隱聲明對數據傳輸作出了說明。
今年的機會
有據可查：官方來源
Mercado Ads在Mercado Libre全平台銷售商品廣告和展示廣告，許多巴西購物者在這裏比較商品。與Google、Meta以及遵循CONAR指南的創作者計劃結合，它能為電商品牌提供全漏斗媒體計劃。FOCUSADS會為巴西賣家按扣除費用後的利潤，比較電商平台廣告與Google購物。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- CONAR publishes new edition of the Digital Influencer Marketing and Advertising Guide, Legal 500 (KLA Advogados), 瀏覽日期
- CONAR: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, CONAR, 瀏覽日期
- Regulation on international transfer of personal data, Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 瀏覽日期
- Regulatory Agenda for the 2025-2026 biennium (Resolution No. 31), Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD), 瀏覽日期
- Mercado Ads introduction, Mercado Libre Developers, 瀏覽日期