跳至主要內容

期 2026年10月

2026年愛爾蘭廣告規則

愛爾蘭廣告主同時面臨本國和歐盟層面的變化。自2025年1月起，酒類電視廣告在凌晨3點至晚上9點之間受到限制，而強制性酒類健康標籤已從2026年5月推遲至2028年9月。Coimisiún na Meán於2026年9月根據《網絡安全準則》啟動了首次正式調查。歐盟關於政治廣告和AI生成內容的規則現在也已適用。

主要發現

  1. 1

    自2025年1月起，愛爾蘭電視的酒類廣告在凌晨3點至晚上9點受到限制，廣播則在工作日下午3點至次日上午10點受到限制。

    二手來源. 範圍: 愛爾蘭；律師事務所關於Public Health (Alcohol) Act 2018的簡報, 截至 . [1]

  2. 2

    強制性酒類健康警示標籤已從2026年5月推遲至2028年9月3日。

    二手來源. 範圍: 愛爾蘭；律師事務所簡報, 截至 . [1]

  3. 3

    2026年9月8日，Coimisiún na Meán根據《網絡安全準則》啟動首次正式調查，針對X的年齡驗證。

    有據可查：官方來源. 範圍: 愛爾蘭；Coimisiún na Meán, 截至 . [2]

  4. 4

    關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，其中規定在選舉或公投前三個月內禁止非歐盟贊助方投放政治廣告。

    有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [3]

  5. 5

    《人工智能法》第50條規定的透明度義務自2026年8月2日起適用；深度偽造內容以及涉及公共利益的AI生成文本必須加註標籤，除非已有人審核並承擔編輯責任。

    有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；歐盟委員會常見問題, 截至 . [5]

方法和局限
問題
2025年和2026年，哪些愛爾蘭本國和歐盟規則改變了愛爾蘭的廣告？
目標讀者
在愛爾蘭購買媒體的營銷負責人和代理商。
待做的決策
2026年愛爾蘭媒體計劃、廣告創意和數據設定需要做哪些調整。
來源
一家律師事務所關於《2018年公共衞生（酒精）法》的簡報以及Coimisiún na Meán的網絡安全更新。歐盟來源：EUR-Lex對Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta關於歐盟政治廣告的公告，以及歐盟委員會關於《人工智能法》第50條的材料。
時間段
官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
市場
愛爾蘭，在歐盟框架內。
定義
  • 《網絡安全準則》：Coimisiún na Meán針對在愛爾蘭設立的影片分享平台制定的約束性規則。
局限
  • Gambling Regulation Act下的博彩廣告規則不在本文討論範圍內。
  • 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。

酒類：播出時段現已限制，標籤稍後實施

二手來源

Public Health (Alcohol) Act 2018第19條於2025年1月生效，限制了酒類廣告的播出時間：電視為凌晨3點至晚上9點，廣播為工作日下午3點至次日上午10點。此前已生效的條款已限制酒類品牌贊助面向兒童的活動。第12條規定的健康標籤義務已透過法定文書推遲至2028年9月3日。

網絡安全監管

有據可查：官方來源

許多影片分享平台的歐盟總部設在愛爾蘭，因此受Coimisiún na Meán《網絡安全準則》的約束。該監管機構於2026年9月根據該準則啟動了首次正式調查，針對X年齡驗證的有效性。年齡受限類別的廣告主應預期平台會進一步收緊年齡門檻。

政治和社會議題廣告：歐盟規則與平台退出

有據可查：官方來源

關於政治廣告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，覆蓋愛爾蘭。該法規還禁止歐盟以外的贊助方在選舉或公投前三個月內投放政治廣告。

Meta的應對措施是在歐盟停止政治、選舉和社會議題廣告。其新聞中心的更新稱，這類廣告已於2025年10月6日停止投放。社會議題廣告的範圍比選舉廣告更廣，因此在愛爾蘭投放公益類訊息的慈善機構、倡導團體和品牌，需要找到不依賴Meta政治廣告產品的投放途徑。

AI生成的廣告創意：2026年8月2日起須加註標籤

有據可查：官方來源

歐盟《人工智能法》第50條自2026年8月2日起適用。深度偽造內容，以及為向公眾通報公共利益事項而發佈的AI生成或經AI篡改的文本，必須加註標籤，除非已有人審核該文本並承擔編輯責任。已在市場上銷售的生成式AI系統提供商須在2026年12月2日前履行機器可讀標記義務。

歐盟委員會於2026年6月10日發佈了關於標記和標註AI生成內容的自願性行為準則，其中包括部署方可選用的圖標。對廣告主而言，實際可行的做法是建立廣告創意日誌：記錄哪些素材由AI生成或修改、由誰審核，以及標籤出現在何處。

我們看到的機會

FOCUSADS觀點

酒類品牌可以將工作日白天的預算轉移到晚間電視、戶外以及支援年齡定向的數碼渠道，並在2028年截止日期前保持包裝和標籤創意不變。此前使用Meta社會議題廣告的公益類廣告活動，可以轉向搜尋、出版商合作和自有渠道。

FOCUSADS如何應用這些規則

FOCUSADS觀點

愛爾蘭的媒體計劃在分配預算前會逐個渠道進行政策篩查：首先檢查政治和社會議題訊息、受監管類別以及AI生成的廣告創意，無法承載該訊息的渠道會被移除，並註明原因。

與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道

參考資料

  1. Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, 瀏覽日期
  2. Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, 瀏覽日期
  3. Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 瀏覽日期
  4. Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 瀏覽日期
  5. Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期
  6. Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 瀏覽日期

相關閱讀

  1. 跨行業, 英國

    2026年英國廣告規則

    2026年，兩項變化重塑了英國廣告。Data (Use and Access) Act允許網站在未經同意的情況下設定部分分析Cookie，而自2026年2月5日起，PECR罰款上限提高到1,750萬英鎊或全球營業額的4%。自2026年1月5日起，可識別的不健康食品和飲料廣告被禁止在付費網上媒體投放，並禁止在早上5:30至晚上9點之間於電視和點播服務中播出。儘早調整標籤和媒體計劃的品牌能保住衡量能力和覆蓋範圍；觀望的品牌則面臨罰款或文案被拒的風險。

    Google Ads, Meta廣告, 電視廣告, 音頻和串流媒體廣告

  2. 跨行業, 奧地利

    2026年奧地利廣告稅與規則

    奧地利按渠道對廣告徵收兩種稅。5%的Werbeabgabe適用於印刷、廣播電視和戶外廣告，而大型網上廣告企業須就在奧地利取得的網上廣告收入繳納5%的數碼稅。RTR數據顯示，2026年前七個月數碼稅收入增長約25%，而Werbeabgabe收入下降約8%，表明預算正在向線上轉移。歐盟關於政治廣告和AI生成內容的規則同樣適用。

    Google Ads, Meta廣告, 戶外, 電視廣告

  3. 跨行業, 荷蘭

    2026年荷蘭博彩廣告限制

    荷蘭於2025年完成了博彩贊助的逐步淘汰。自2023年7月1日起，持牌網上博彩營運商不得在電視、廣播和公共場所投放非定向廣告；自2025年7月1日起，它們不得贊助體育俱樂部、賽事或個人運動員。博彩監管機構Ksa表示將嚴格執法。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。

    Google Ads, Meta廣告, 贊助, 電視廣告

把簡報變成適合您帳戶的媒體計劃

「建立您的計劃」會根據您的市場、行業、目標和預算為每個渠道評分，並將服務費、設定費和媒體費用分行列示。

制定應用這些規則的愛爾蘭媒體計劃 申請度身訂造報價
建立您的計劃聯絡我們