2026年荷蘭博彩廣告限制
荷蘭於2025年完成了博彩贊助的逐步淘汰。自2023年7月1日起，持牌網上博彩營運商不得在電視、廣播和公共場所投放非定向廣告；自2025年7月1日起，它們不得贊助體育俱樂部、賽事或個人運動員。博彩監管機構Ksa表示將嚴格執法。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
主要發現
- 1
自2023年7月1日起，持牌網上博彩營運商不得投放非定向廣告，包括在電視、廣播和公共場所。
二手來源. 範圍: 荷蘭；體育聯合會摘要, 截至 . [2]
- 2
自2025年7月1日起，持牌網上博彩營運商不得在荷蘭贊助體育俱樂部、比賽或個人運動員。
二手來源. 範圍: 荷蘭；體育聯合會摘要, 截至 . [2]
- 3
政府於2022年宣佈，互聯網和直郵廣告將在更嚴格規則下部分允許，以保護弱勢群體。
有據可查：官方來源. 範圍: 荷蘭；荷蘭政府, 截至 . [1]
- 4
關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，其中規定在選舉或公投前三個月內禁止非歐盟贊助方投放政治廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [3]
- 5
《人工智能法》第50條規定的透明度義務自2026年8月2日起適用；深度偽造內容以及涉及公共利益的AI生成文本必須加註標籤，除非已有人審核並承擔編輯責任。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；歐盟委員會常見問題, 截至 . [5]
方法和局限
- 問題
- 2026年，哪些荷蘭和歐盟規則會改變荷蘭的廣告？
- 目標讀者
- 在荷蘭購買媒體的營銷負責人和代理商。
- 待做的決策
- 2026年荷蘭媒體計劃、廣告創意和數據設定需要做哪些調整。
- 來源
- 荷蘭政府關於博彩廣告的公告，以及體育聯合會對2025年贊助禁令的摘要。歐盟來源：EUR-Lex對Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta關於歐盟政治廣告的公告，以及歐盟委員會關於《人工智能法》第50條的材料。
- 時間段
- 官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
- 市場
- 荷蘭，在歐盟框架內。
- 定義
- 非定向廣告：不針對特定成年人群體的廣告，例如電視、廣播和戶外廣告。
- 局限
- 這些博彩規則適用於持牌網上營運商；其他博彩提供商遵循單獨的規則。
- 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。
博彩廣告：最後階段
有據可查：官方來源
荷蘭政府於2022年7月宣佈分階段禁止非定向博彩廣告和贊助。電視、廣播和公共場所的非定向廣告已於2023年結束，隨後是節目和活動贊助。最後階段，即包括球衣合作在內的體育贊助，自2025年7月1日起適用。網上廣告和直郵仍部分允許，但對接觸弱勢群體有更嚴格的規定。
政治和社會議題廣告：歐盟規則與平台退出
有據可查：官方來源
關於政治廣告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，涵蓋荷蘭。它還禁止歐盟以外的贊助方在選舉或全民公投前三個月內投放政治廣告。
Meta的回應是在歐盟停止政治、選舉和社會議題廣告。其新聞中心更新稱，這些廣告已於2025年10月6日停止投放。社會議題廣告的範圍比選舉廣告更廣，因此在荷蘭投放公益類訊息的慈善機構、倡導團體和品牌，需要一條不依賴Meta政治廣告產品的路徑。
AI生成的廣告創意：2026年8月2日起須加註標籤
有據可查：官方來源
歐盟《人工智能法》第50條自2026年8月2日起適用。深度偽造內容，以及為向公眾通報公共利益事項而發佈的AI生成或經AI篡改的文本，必須加註標籤，除非已有人審核該文本並承擔編輯責任。已在市場上銷售的生成式AI系統提供商須在2026年12月2日前履行機器可讀標記義務。
歐盟委員會於2026年6月10日發佈了關於標記和標註AI生成內容的自願性行為準則，其中包括部署方可選用的圖標。對廣告主而言，實際可行的做法是建立廣告創意日誌：記錄哪些素材由AI生成或修改、由誰審核，以及標籤出現在何處。
我們看到的機會
FOCUSADS觀點
失去博彩贊助商的Eredivisie和其他體育資源正在尋找其他品類的合作夥伴。希望獲得體育接觸的品牌，可以洽談以前難以獲得的球衣、場館和轉播配套。
FOCUSADS如何應用這些規則
FOCUSADS觀點
荷蘭媒體計劃會在分配預算前對每個渠道進行政策篩查：首先檢查政治和社會議題訊息、受監管品類和人工智能生成的廣告創意；無法承載該訊息的渠道會被移除，並顯示原因。
與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道
參考資料
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), 瀏覽日期
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, 瀏覽日期
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 瀏覽日期
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 瀏覽日期
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 瀏覽日期