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期 2026年10月

意大利的網紅準則和2026年廣告規則

意大利現在對大型網紅的監管幾乎與廣播機構相當。2025年7月，AGCOM通過了網紅指南和行為準則，對隱性廣告規定更嚴格的規則，加強對未成年人的保護，罰款最高可達€600,000，並設立重要網紅的官方登記冊。與意大利創作者合作的品牌需要在合同中體現這些義務。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。

主要發現

  1. 1

    AGCOM透過第197/25/CONS號決議通過了網紅指南和行為準則。

    有據可查：官方來源. 範圍: 意大利；AGCOM, 截至 . [1]

  2. 2

    該準則針對隱性廣告，加強對未成年人的保護，設立重要網紅官方登記冊，並允許最高€600,000的罰款。

    二手來源. 範圍: 意大利；Il Sole 24 Ore, 截至 . [3]

  3. 3

    指南保留由AGCOM主持的技術小組，負責監測網紅營銷並審查門檻和指標。

    有據可查：官方來源. 範圍: 意大利；AGCOM指南, 截至 . [2]

  4. 4

    關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，其中規定在選舉或公投前三個月內禁止非歐盟贊助方投放政治廣告。

    有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [4]

  5. 5

    《人工智能法》第50條規定的透明度義務自2026年8月2日起適用；深度偽造內容以及涉及公共利益的AI生成文本必須加註標籤，除非已有人審核並承擔編輯責任。

    有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；歐盟委員會常見問題, 截至 . [6]

方法和局限
問題
2026年，哪些意大利和歐盟規則會改變意大利的網紅和付費媒體廣告活動？
目標讀者
在意大利購買媒體的營銷負責人和代理商。
待做的決策
2026年意大利媒體計劃、廣告創意和數據設定需要做哪些調整。
來源
AGCOM的網紅指南和行為準則，以及Il Sole 24 Ore對其透過情況的報道。歐盟來源：EUR-Lex對Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta關於歐盟政治廣告的公告，以及歐盟委員會關於《人工智能法》第50條的材料。
時間段
官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
市場
意大利，在歐盟框架內。
定義
  • 重要網紅：達到AGCOM受眾門檻並受行為準則約束的網紅。
局限
  • 我們沒有轉載AGCOM的具體數值門檻；請在指南中核實。
  • 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。

AGCOM的網紅監管框架

有據可查：官方來源

AGCOM是意大利的通訊監管機構和數碼服務協調機構，根據第197/25/CONS號決議通過了指南（附件A）和行為準則（附件B）。該準則適用於達到AGCOM門檻的重要網紅，現行童工法律適用於未成年網紅。

據Il Sole 24 Ore報道，該準則對隱性廣告規定了更明確的規則，加強對未成年人的保護，罰款最高可達€600,000，並設立重要網紅的官方登記冊。

  • 核實您聘用的每位創作者是否在AGCOM登記冊上。
  • 要求明確披露每一項付費或贈品合作。
  • 涉及未成年人的內容須符合適用的童工規則。

政治和社會議題廣告：歐盟規則與平台退出

有據可查：官方來源

關於政治廣告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，涵蓋意大利。它還禁止歐盟以外的贊助方在選舉或全民公投前三個月內投放政治廣告。

Meta的回應是在歐盟停止政治、選舉和社會議題廣告。其新聞中心更新稱，這些廣告已於2025年10月6日停止投放。社會議題廣告的範圍比選舉廣告更廣，因此在意大利投放公益類訊息的慈善機構、倡導團體和品牌，需要一條不依賴Meta政治廣告產品的路徑。

AI生成的廣告創意：2026年8月2日起須加註標籤

有據可查：官方來源

歐盟《人工智能法》第50條自2026年8月2日起適用。深度偽造內容，以及為向公眾通報公共利益事項而發佈的AI生成或經AI篡改的文本，必須加註標籤，除非已有人審核該文本並承擔編輯責任。已在市場上銷售的生成式AI系統提供商須在2026年12月2日前履行機器可讀標記義務。

歐盟委員會於2026年6月10日發佈了關於標記和標註AI生成內容的自願性行為準則，其中包括部署方可選用的圖標。對廣告主而言，實際可行的做法是建立廣告創意日誌：記錄哪些素材由AI生成或修改、由誰審核，以及標籤出現在何處。

我們看到的機會

FOCUSADS觀點

已登記的網紅義務更明確，品牌的合規風險也隨之降低。將創作者內容與透過平台合作廣告進行的付費放大結合起來，可以在同一處完成披露和報告。

FOCUSADS如何應用這些規則

FOCUSADS觀點

意大利媒體計劃會在分配預算前對每個渠道進行政策篩查：首先檢查政治和社會議題訊息、受監管品類和人工智能生成的廣告創意；無法承載該訊息的渠道會被移除，並顯示原因。

與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道

參考資料

  1. Codice di condotta per gli influencer (Allegato B, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 瀏覽日期
  2. Linee guida per gli influencer (Allegato A, delibera 197/25/CONS), AGCOM, 瀏覽日期
  3. Influencers: Agcom code of conduct tightened, fines of up to 600,000 euro, Il Sole 24 Ore, 瀏覽日期
  4. Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 瀏覽日期
  5. Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 瀏覽日期
  6. Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期
  7. Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 瀏覽日期

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