2026年瑞典廣告規則
今年有三套規則影響瑞典的付費媒體。歐盟政治廣告條例自2025年10月10日起適用，Meta和Google已停止在歐盟銷售政治和議題廣告。Konsumentverket將企業自己的社交帖子和任何付費網紅帖子都視為《營銷行為法》下的營銷。Google要求在歐洲經濟區投放的廣告使用經認證的同意管理平台。這些規則都不會阻止商業廣告活動，但每一項都會改變簡報、創作者合同和衡量計劃必須包含的內容。
主要發現
- 1
關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900於2025年10月10日起全面適用。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括瑞典在內的歐盟成員國, 截至 . [1]
- 2
Konsumentverket指出，企業就自有產品發佈的帖子，以及付費請網紅發佈的帖子，均受《營銷行為法》約束。
有據可查：官方來源. 範圍: 瑞典；Konsumentverket企業指南, 截至 . [2]
- 3
Meta、Google和多家廣告技術中介宣佈已暫停或停止在歐盟提供政治廣告服務。
二手來源. 範圍: 歐盟；律師事務所對平台公告的摘要, 截至 . [3]
- 4
Google要求在向歐洲經濟區、英國和瑞士用戶投放廣告時，使用經Google認證的同意管理平台。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括瑞典在內的歐洲經濟區, 截至 . [4]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，瑞典的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在瑞典規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- 歐盟委員會關於政治廣告條例的頁面、Konsumentverket企業指南、Bird & Bird對平台回應的摘要，以及Google的歐洲經濟區同意要求。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 瑞典、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- 政治廣告：根據Regulation (EU) 2024/900的定義，由政治行為者發佈或為其發佈的付費或定向訊息，或旨在影響選舉、全民公投、投票或立法程序的訊息。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
2025年10月之後的政治和議題廣告
有據可查：官方來源
歐盟條例要求付費政治廣告帶有標籤和透明度聲明，註明贊助方、相關選舉或全民公投、支付金額以及所使用的定向方式。使用個人資料進行定向須獲得針對該目的的明確同意。罰款最高可達年收入或營業額的6%。
對商業廣告主而言，實際風險在於議題類訊息。關於能源政策、規劃決定或擬議法律的廣告活動都可能落入該定義。由於大型平台已退出歐盟政治廣告業務，此類廣告活動可能被直接拒絕，而不是加上標籤後投放。
網紅帖子也是企業的營銷
有據可查：官方來源
Konsumentverket的指南要求廣告主與創作者共同承擔責任。付費帖子必須從一開始就能被識別為廣告，不能只在點擊後才顯示。
- 製作前約定廣告標籤及其在帖子中的位置。
- 將每條已發佈帖子及其標籤的副本存入廣告活動檔案。
- 除文字標籤外，同時使用平台的付費合作工具。
今年的機會
FOCUSADS觀點
瑞典的媒體計劃大多以Google、Meta和TikTok為主，本地發佈商、電商平台和音頻串流媒體作為輔助渠道。規則變化有利於已在收集經同意的第一方數據的廣告主：他們因Cookie被拒而損失的轉換更少，並可以透過線下匯入把成果回傳給平台。FOCUSADS會在媒體計劃上線前檢查瑞典域名的同意設定，並記錄哪些數據來自平台、哪些來自客戶自己的系統。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 瀏覽日期
- Influencers reklaminlägg: regler för företag, Konsumentverket (Swedish Consumer Agency), 瀏覽日期
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 瀏覽日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 瀏覽日期