2026年挪威廣告規則
挪威有一條大多數外國廣告主會忽略的廣告規則：自2022年7月1日起，《營銷控制法》要求凡是對身體形狀、尺寸或皮膚進行過修圖的廣告，都必須帶有標準標籤。該規則適用於社交媒體，也適用於面向挪威消費者的外國廣告主，任何協助發佈未標註廣告的人都可能承擔責任。作為歐洲經濟區國家，挪威也受Google廣告同意要求約束。挪威不是歐盟成員國，因此歐盟政治廣告條例不直接適用，但同時接觸歐盟受眾的廣告活動仍須遵守。
主要發現
- 1
自2022年7月1日起，《營銷控制法》第2條要求，凡透過修圖或其他處理改變身體形狀、尺寸或皮膚的廣告，都須帶有標準化標籤。
有據可查：官方來源. 範圍: 挪威；Forbrukertilsynet指南, 截至 . [1]
- 2
當廣告面向挪威消費者時，外國廣告主和創作者也必須使用該標籤，違規的協助者可能承擔責任。
有據可查：官方來源. 範圍: 挪威；Forbrukertilsynet指南, 截至 . [1]
- 3
Google要求向歐洲經濟區、英國和瑞士用戶投放廣告時使用經Google認證的同意管理平台。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括挪威在內的歐洲經濟區, 截至 . [2]
- 4
歐盟政治廣告條例已於2025年10月10日全面適用。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟成員國；與接觸歐盟受眾的挪威廣告活動相關, 截至 . [3]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，挪威的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在挪威規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- Forbrukertilsynet關於修圖廣告的英文指南、Google的歐洲經濟區同意要求，以及歐盟委員會關於政治廣告的頁面。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 挪威、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- 修圖廣告：人物身體形狀、尺寸或皮膚經過修改、與實際不符的廣告。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
修圖標籤的實際應用
有據可查：官方來源
該規則涵蓋報紙、雜誌和社交媒體中的靜態圖片、影片和動態圖像。改變身體形狀或皮膚的濾鏡也算在內。不銷售任何商品的政黨和非營利組織不在適用範圍內，但一旦為日曆或服裝等商品做廣告，就須遵守該規則。
在網紅廣告活動中，無論創作者修飾的是自己還是他人的身體，都須使用該標籤。如果整部影片是付費合作，且其中任何部分經過修圖，影片就須帶有標籤。
同意與衡量
有據可查：官方來源
挪威流量屬於Google歐洲經濟區同意要求的範圍。標籤必須尊重訪客的選擇，平台報告會對拒絕同意的訪客顯示建模轉換。僅按觀測到的轉換編制預算的媒體計劃，會使挪威的數據相對於同意率較高的市場偏低。
今年的機會
FOCUSADS觀點
挪威是一個小型高收入市場，本地新聞發佈商、分類廣告網站和音頻在全球平台之外也具有實際接觸。已建立修圖和同意檢查的廣告主，可以比在收到投訴後才發現標籤要求的競爭對手行動更快。FOCUSADS將挪威標籤檢查納入廣告創意審批，並作為證據儲存在廣告活動記錄中。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- The Norwegian Consumer Authority’s guideline on labelling retouched advertising, Forbrukertilsynet (Norwegian Consumer Authority), 瀏覽日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 瀏覽日期
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 瀏覽日期