2026年丹麥廣告規則
丹麥2026年的變化主要來自歐盟法律。自2025年10月10日起，付費政治廣告必須附帶標籤和透明度聲明，大型平台也已在歐盟停止銷售政治和議題廣告。Digital Services Act透過各國協調機構執行，為投訴平台上的廣告增加了本地途徑。Google針對歐洲經濟區的同意要求適用於丹麥流量。對商業廣告主而言，主要工作是檢查涉及議題的訊息，並保持同意和衡量設定規範。
主要發現
- 1
自2025年10月10日起，歐盟的付費或定向政治廣告必須加註標籤，並顯示贊助方、相關選舉或公投、支付金額以及所用的任何定向方式。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括丹麥在內的歐盟成員國, 截至 . [1]
- 2
根據該法規，罰款最高可達年收入、預算或全球營業額的6%，Meta和Google已在歐盟停止政治廣告服務。
二手來源. 範圍: 歐盟；律師事務所摘要, 截至 . [2]
- 3
Google要求向歐洲經濟區、英國和瑞士用戶投放廣告時使用經Google認證的同意管理平台。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括丹麥在內的歐洲經濟區, 截至 . [3]
- 4
每個成員國任命一名數碼服務協調員，協助歐盟委員會監督和執行Digital Services Act。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟成員國, 截至 . [4]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，丹麥的廣告規則和平台選項有哪些變化？廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在丹麥規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- 歐盟委員會關於政治廣告條例的新聞、Bird & Bird對義務和平台回應的摘要、Google的歐洲經濟區同意要求，以及歐盟委員會關於數碼服務協調機構的頁面。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 丹麥，本國規則及適用於當地的平台政策
- 定義
- 數碼服務協調員：根據Digital Services Act，與歐盟委員會共同監管平台的國家機構。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
政治廣告規則對品牌意味著什麼
有據可查：官方來源
該法規針對的是政治行為者，但其定義也涵蓋旨在影響投票或立法程序的訊息。一家丹麥公司如果圍繞擬議稅收、規劃許可或行業法規開展宣傳，就可能落入該範圍。由於主要平台已退出這一類別，實際結果將是廣告被拒，進而拖延整個投放檔期。
平台監管與同意
有據可查：官方來源
Digital Services Act為網上平台增加了廣告透明度義務，由各國協調機構與歐盟委員會共同監管。同意要求則是另一回事：根據Google的歐洲經濟區規則，標籤必須回應訪客的選擇，報告中將同時包含觀測轉換和建模轉換。
今年的機會
FOCUSADS觀點
在丹麥，擁有規範第一方數據的廣告主更具優勢。有了有效的同意設定，從CRM或網店進行離線轉換匯入，能為平台提供比僅依賴Cookie的競爭對手更好的訊號。在FOCUSADS制定的丹麥媒體計劃中，本地出版商、音頻和戶外與全球平台並列，每項都註明了衡量方法。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, 瀏覽日期
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, 瀏覽日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 瀏覽日期
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期