2026年捷克廣告規則
捷克廣告主所處的市場有一個強勢的本土搜尋引擎。Seznam營運自己的搜尋和展示網絡，透過Sklik銷售，與Google並存。2026年的規則變化適用於整個歐盟：自2025年10月10日起，政治和議題廣告須遵守標註和定向限制；《數碼服務法》由各國協調機構執行；Google要求歐洲經濟區流量使用經認證的同意管理平台。只覆蓋Google的捷克媒體計劃會錯過部分搜尋需求，跳過同意檢查的計劃則會低報效果。
主要發現
- 1
Seznam透過Sklik銷售搜尋和內容網絡廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 捷克；Seznam.cz, 截至 . [1]
- 2
關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900於2025年10月10日起全面適用。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括捷克在內的歐盟成員國, 截至 . [2]
- 3
每個成員國任命一名數碼服務協調員，協助歐盟委員會監督和執行Digital Services Act。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟成員國, 截至 . [3]
- 4
Google要求向歐洲經濟區、英國和瑞士用戶投放廣告時使用經Google認證的同意管理平台。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括捷克在內的歐洲經濟區, 截至 . [4]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，捷克的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在捷克規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- Seznam的Sklik廣告頁面、歐盟委員會關於政治廣告和數碼服務協調機構的頁面，以及Google的歐洲經濟區同意要求。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 捷克、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- Sklik：Seznam的自助廣告系統，覆蓋搜尋結果及其內容網絡。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
兩個搜尋引擎，一份預算
有據可查：官方來源
Sklik覆蓋Seznam搜尋結果及其由捷克網站組成的內容網絡。關鍵詞研究、否定關鍵詞列表和轉換追蹤必須與Google Ads分開設定，報告也需要把兩者整合到同一報表中，以便預算在兩者之間調配。
2026年適用的歐盟規則
有據可查：官方來源
歐盟的政治廣告現在須帶有標籤和透明度聲明，使用個人資料進行定向須獲得明確同意。《數碼服務法》為網上平台增加了廣告透明度義務，由各國協調機構監管。Cookie及類似標識符的同意仍是一項單獨要求，Google透過其經認證同意管理平台規則對歐洲經濟區流量執行這一要求。
今年的機會
FOCUSADS觀點
把Seznam作為第二個搜尋引擎、單獨設定關鍵詞和出價的廣告主，常常能找到只投Google的計劃未觸及的需求。在目標和品類合適時，FOCUSADS會在捷克媒體計劃中納入Sklik，並以客戶自己的成果數據報告兩個搜尋引擎的表現。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, 瀏覽日期
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, 瀏覽日期
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 瀏覽日期