酒店直訂從免費連結起步

免費預訂連結不按點擊收費

有據可查：官方來源

Google酒店預訂模組顯示兩類房價連結。酒店廣告透過競價排名。免費預訂連結依據消費者偏好、提供的價值、登陸頁體驗和合作夥伴的價格準確性紀錄排名。Google不就免費預訂連結收取費用，酒店的出價或廣告支出也不影響其免費連結的顯示位置。

已加入Hotel Center、在酒店廣告活動中設有出價，並且有可訂房價和登陸頁的酒店，會自動符合資格。沒有Hotel Center帳戶的酒店可以從Google入門指南開始。預訂引擎和渠道管理系統可以作為Google連接合作夥伴，因此酒店現有的服務商或許能為其開啟這些連結。

分開統計免費點擊

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免費預訂連結的點擊不會進入Google Ads帳戶，因此其報告漏掉了Google帶到預訂引擎的部分流量。Hotel Center有自己的免費連結成效報告。CAMPAIGN-ID或IF-AD-CLICK登陸頁參數會把每次點擊標記為付費或免費，讓預訂引擎和分析工具按來源拆分預訂。Google還建議使用VERIFICATION參數，以便排除其自身的測試點擊。

Google和Meta上的付費酒店廣告形式

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針對旅遊目標的Performance Max為每家酒店建立一個素材資源組。有可用房價時，它可以展示與酒店廣告活動相同的以價格為主的廣告形式，同時涵蓋搜尋、YouTube、展示廣告、Discover、Gmail和地圖上的展示位置。酒店列表可以在Google Ads中建立，也可以從Hotel Center連結；目前只有酒店數量不超過100家的帳戶才能連結Hotel Center。

在Meta上，酒店廣告是Advantage+目錄廣告的一種。它需要一個酒店目錄（可以用現有的Google Hotel List Feed建立），以及與之連接的Meta像素或SDK。用於開拓潛在客戶的旅遊廣告可以針對Search、ViewContent、InitiateCheckout或Purchase事件優化；如果預訂引擎不向Meta發送Purchase，廣告活動就只能針對更早的步驟優化。

面向EEA直接供應商的獨立入口

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對於歐洲經濟區的用戶，Google可能在酒店搜尋中顯示集結網站單元，由獲批的網上旅行社、元搜尋網站和名錄網站填充，並在其旁邊顯示面向個別酒店等直接供應商的供應商單元。只有集結網站單元出現時，供應商單元才會出現。酒店只要是直接供應商且其網站面向EEA用戶，即符合資格。

我們的工作順序

FOCUSADS觀點

在購買任何媒體之前，先把酒店自己的房價放進免費預訂連結，並為點擊加上標記。然後根據旅行社合約確定每筆直訂的收支平衡成本，並以此為標準測試一個付費渠道。

如果不區分免費點擊和付費點擊，酒店廣告上線後直訂的增長可能來自免費連結，功勞卻記在付費廣告活動上。自家名稱搜尋量穩定的酒店，還會看到一些付費預訂來自本來就打算直訂的客人。這些預訂並不節省佣金，因此在把功勞歸於廣告活動之前，應先與對照地區或對照時段比較。

示例模型：每筆預訂的收支平衡成本

示例模型，並非基準

一家酒店將旅行社預訂的佣金，與透過直訂贏得同一筆入住所需的媒體成本進行比較。

假設

• 所有數字均為單一貨幣的佔位值；請使用您自己的合約和預訂數據。
• 付費直訂的替代結果是同一筆入住經由旅行社預訂，而不是失去這筆預訂。
• 未計入取消、會員折扣以及渠道之間的房價差異。

我們會按順序測試的內容

為酒店廣告付費之前

如果任何一項的答案為否，請先解決。