比利時的博彩廣告禁令和2026年規則
比利時的博彩廣告禁令是歐洲範圍最廣的之一。全面禁令自2023年7月1日起適用；體育場內的博彩廣告自2025年1月1日起被禁止，職業俱樂部有限的球衣贊助將於2028年1月1日結束。2024年9月，博彩最低年齡提高到21歲。歐盟關於政治廣告和人工智能生成內容的規則同樣適用。
主要發現
- 1
根據2023年2月27日的皇家法令，比利時自2023年7月1日起全面禁止博彩廣告。
二手來源. 範圍: 比利時；體育法分析, 截至 . [1]
- 2
自2025年1月1日起，體育場內的博彩廣告已被禁止；職業俱樂部有限的球衣贊助將於2028年1月1日結束。
二手來源. 範圍: 比利時；體育法分析, 截至 . [1]
- 3
2024年8月12日的皇家法令將博彩最低年齡從18歲提高到21歲，自2024年9月1日起生效。
二手來源. 範圍: 比利時；體育法分析, 截至 . [1]
- 4
關於政治廣告的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，其中規定在選舉或公投前三個月內禁止非歐盟贊助方投放政治廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；EUR-Lex摘要, 截至 . [2]
- 5
《人工智能法》第50條規定的透明度義務自2026年8月2日起適用；深度偽造內容以及涉及公共利益的AI生成文本必須加註標籤，除非已有人審核並承擔編輯責任。
有據可查：官方來源. 範圍: 歐盟；歐盟委員會常見問題, 截至 . [4]
方法和局限
- 問題
- 2026年，哪些比利時和歐盟規則會改變比利時的廣告？
- 目標讀者
- 在比利時購買媒體的營銷負責人和代理商。
- 待做的決策
- 2026年比利時媒體計劃、廣告創意和數據設定需要做哪些調整。
- 來源
- 對比利時博彩廣告法令的體育法分析。歐盟來源：EUR-Lex對Regulation (EU) 2024/900的摘要、Meta關於歐盟政治廣告的公告，以及歐盟委員會關於《人工智能法》第50條的材料。
- 時間段
- 官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
- 市場
- 比利時，在歐盟框架內。
- 定義
- 皇家法令：比利時聯邦政府發佈的次級立法。
- 局限
- 來源發佈時，針對該法令的多項訴訟仍在審理中；請核實其進展。
- 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。
博彩廣告禁令
二手來源
2023年2月27日的皇家法令自2023年7月1日起全面禁止博彩廣告，並為體育設定了過渡期。自2025年1月1日起，俱樂部不得在體育場展示博彩橫幅、海報、廣告牌或廣告片。球衣贊助只允許以小標誌形式出現，且不得位於正面，直至2028年1月1日職業俱樂部完全失去這類贊助。博彩委員會負責監督合規，並將違規行為移交檢察機關。
政治和社會議題廣告：歐盟規則與平台退出
有據可查：官方來源
關於政治廣告透明度和定向的Regulation (EU) 2024/900自2025年10月10日起適用，涵蓋比利時。它還禁止歐盟以外的贊助方在選舉或全民公投前三個月內投放政治廣告。
Meta的回應是在歐盟停止政治、選舉和社會議題廣告。其新聞中心更新稱，這些廣告已於2025年10月6日停止投放。社會議題廣告的範圍比選舉廣告更廣，因此在比利時投放公益類訊息的慈善機構、倡導團體和品牌，需要一條不依賴Meta政治廣告產品的路徑。
AI生成的廣告創意：2026年8月2日起須加註標籤
有據可查：官方來源
歐盟《人工智能法》第50條自2026年8月2日起適用。深度偽造內容，以及為向公眾通報公共利益事項而發佈的AI生成或經AI篡改的文本，必須加註標籤，除非已有人審核該文本並承擔編輯責任。已在市場上銷售的生成式AI系統提供商須在2026年12月2日前履行機器可讀標記義務。
歐盟委員會於2026年6月10日發佈了關於標記和標註AI生成內容的自願性行為準則，其中包括部署方可選用的圖標。對廣告主而言，實際可行的做法是建立廣告創意日誌：記錄哪些素材由AI生成或修改、由誰審核，以及標籤出現在何處。
我們看到的機會
FOCUSADS觀點
博彩品牌過去佔據的體育場廣告牌、球衣位置和體育轉播插播時段，現在向其他品類開放。飲料、電信、金融服務和零售品牌可以在比利時以優於2025年前的條件洽談體育贊助。
FOCUSADS如何應用這些規則
FOCUSADS觀點
比利時媒體計劃會在分配預算前對每個渠道進行政策篩查：首先檢查政治和社會議題訊息、受監管品類和人工智能生成的廣告創意；無法承載該訊息的渠道會被移除，並顯示原因。
與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道
參考資料
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), 瀏覽日期
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), 瀏覽日期
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, 瀏覽日期
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, 瀏覽日期
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, 瀏覽日期