2026年墨西哥廣告規則
墨西哥於2025年更換了其私營部門資料保護法。2025年3月20日公佈的法令頒佈了新的《聯邦私人持有個人資料保護法》，自2025年3月21日起生效。這是一攬子改革的一部分，該改革撤銷了原獨立監管機構INAI，並將其職能併入聯邦行政部門。對廣告主而言，應對照新文本檢查私隱聲明、同意記錄以及與代理商和平台的合同。機會方面，Mercado Ads為賣家提供Mercado Libre上的搜尋和展示廣告位。
主要發現
- 1
2025年3月20日公佈的法令頒佈了新的《聯邦私人持有個人資料保護法》，自2025年3月21日起生效。
二手來源. 範圍: 墨西哥；White & Case提示, 截至 . [1]
- 2
此項改革是在INAI被撤銷之後進行的，透明度和資料保護職能被轉移到行政部門內的機構。
二手來源. 範圍: 墨西哥；White & Case提示, 截至 . [1]
- 3
Mercado Ads讓賣家可以在Mercado Libre全平台為其商品資訊做廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 包括墨西哥在內的拉丁美洲；Mercado Libre開發者文件, 截至 . [2]
- 4
Google Ads離線轉換匯入讓廣告主可以歸因在平台之外記錄的銷售。
有據可查：官方來源. 範圍: 全球；Google Ads幫助中心, 截至 . [3]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，墨西哥的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在墨西哥規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- White & Case關於2025年法令的提示、Mercado Libre關於Mercado Ads的開發者文件，以及Google關於離線轉換匯入的文件。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 墨西哥、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- 私隱聲明（aviso de privacidad）：企業必須向個人提供的、說明將如何使用其個人資料的聲明。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
新的資料保護法和新的監管機構
二手來源
2025年的一攬子改革在撤銷INAI及其州級對應機構的同時，重寫了透明度法和資料保護法。私營部門資料保護的監管現由聯邦行政部門負責，不再由獨立機構負責。企業不應假定舊法下發佈的指引仍反映新主管機構對規則的理解。
營銷技術棧需要檢查什麼
FOCUSADS觀點
客戶匹配受眾、再營銷名單和離線轉換匯入都會使用個人資料。收集數據時展示的私隱聲明應涵蓋廣告用途，企業應能說明其所依據的同意或其他法律基礎。與代理商和平台的合同應說明它們在數據處理中的角色。
今年的機會
有據可查：官方來源
Mercado Ads將賣家的商品資訊展示在其搜尋結果和頁面中。再加上Google和Meta，電商品牌可以在一份媒體計劃中覆蓋發現、搜尋和電商平台購買。FOCUSADS的墨西哥媒體計劃按扣除電商平台費用後的利潤比較渠道，並確保受眾數據的使用有書面依據。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, 瀏覽日期
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), 瀏覽日期
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 瀏覽日期