2026年韓國廣告規則
韓國公平交易委員會在兩年內兩次修訂推薦與代言指南：針對文字類媒體的規則於2024年12月1日生效，進一步的修訂於2026年6月1日生效。付費或贊助內容必須以讀者能注意到的方式披露。數據方面，個人資料保護委員會於2024年發佈了更新的私隱政策指南，規定企業必須如何描述數據處理和境外傳輸。韓國媒體計劃也與大多數市場不同，因為由本地主要搜尋入口和即時通訊平台營運的NAVER Search Ads和Kakao Moment，與Google和Meta並列。
主要發現
- 1
KFTC通過了對涉及推薦和代言的標示與廣告指南的修訂，已於2026年6月1日生效。
二手來源. 範圍: 韓國；引用KFTC的政策追蹤機構, 截至 . [1]
- 2
KFTC此前的一項修訂為網誌等文字類媒體中的代言增加了披露要求，已於2024年12月1日生效。
二手來源. 範圍: 韓國；引用KFTC的政策追蹤機構, 截至 . [2]
- 3
PIPC於2024年4月30日發佈的指南要求，私隱政策須寫明在境外收集數據的國家；對於境外傳輸，還須寫明法律依據和法定告知事項。
二手來源. 範圍: 韓國；律師事務所對PIPC指南的摘要, 截至 . [3]
- 4
NAVER Search Ads和Kakao Moment分別是韓國主要搜尋入口和即時通訊平台的自助廣告系統。
有據可查：官方來源. 範圍: 韓國；平台官方頁面, 截至 . [4]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，韓國的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在韓國規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- Digital Policy Alert對KFTC指南修訂的記錄、Kim & Chang對PIPC指南的摘要，以及NAVER和Kakao的廣告頁面。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 韓國、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- 代言：作者從廣告主處獲得利益的推薦、評價或證言。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
代言披露
二手來源
KFTC指南適用於作者從廣告主處獲得金錢、產品或其他利益的任何推薦或評價。2024年的修訂針對網誌和其他文字形式，這類內容的披露常被藏在長帖末尾。2026年的修訂是在自2026年4月開始的公開徵求意見之後作出的。廣告主在續簽創作者協議前應閱讀現行文本。
私隱聲明與境外傳輸
二手來源
在大多數設定中，向全球廣告平台發送轉換數據或客戶名單都屬於境外傳輸。PIPC的指南要求私隱政策說明這一點，並寫明法律依據和必要的告知事項。PIPC可以評估私隱政策並建議修改，還可能公佈結果。
今年的機會
有據可查：官方來源
NAVER Search Ads覆蓋NAVER上的Power Link文字廣告和購物搜尋，Kakao Moment接觸KakaoTalk和Kakao各項服務的用戶。只使用Google和Meta的韓國媒體計劃，會錯過大部分本地搜尋和即時通訊流量。在目標合適時，FOCUSADS會在韓國媒體計劃中納入NAVER和Kakao，並記錄每條創作者帖子帶有哪些披露。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, 瀏覽日期
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, 瀏覽日期
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, 瀏覽日期
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, 瀏覽日期
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, 瀏覽日期