瑞士的煙草廣告和同意規則
瑞士分兩步收緊了煙草和尼古丁廣告。《煙草製品法》自2024年10月起限制廣告；議會於2025年6月通過一項修訂，以落實2022年的全民倡議，預計於2027年初生效，屆時將禁止接觸未成年人的網絡廣告和銷售點廣告。瑞士不屬於歐盟，因此歐盟政治廣告規則不適用於瑞士，但Google在同意方面對瑞士流量與歐洲經濟區流量同等對待。
主要發現
- 1
《煙草製品法》規定的煙草廣告限制自2024年10月起適用，涵蓋包括電子煙在內的所有煙草和尼古丁產品。
有據可查：官方來源. 範圍: 瑞士；聯邦公共衞生局, 截至 . [1]
- 2
議會於2025年6月通過該法修訂，以落實2022年的倡議；修訂預計於2027年初生效，將禁止針對未成年人的互聯網廣告和銷售點廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 瑞士；聯邦公共衞生局, 截至 . [1]
- 3
新的憲法條款要求禁止所有接觸兒童和青少年的煙草廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 瑞士；聯邦委員會, 截至 . [2]
- 4
Google要求在瑞士以及歐洲經濟區和英國投放的廣告使用經認證的同意管理平台。
有據可查：官方來源. 範圍: 瑞士；Google同意要求, 截至 . [3]
方法和局限
- 問題
- 廣告主應為2026年和2027年瑞士廣告規則的哪些變化做好規劃？
- 目標讀者
- 購買瑞士媒體的廣告主和代理商，尤其是受監管品類。
- 待做的決策
- 如何在瑞士規劃受監管品類和依賴同意的廣告活動。
- 來源
- 聯邦公共衞生局比較現行與修訂後《煙草製品法》的情況說明、聯邦委員會新聞稿以及Google的同意要求。
- 時間段
- 官方和法律來源以2026年10月18日發佈並查閱的版本為準。
- 市場
- 瑞士。
- 定義
- TabPG：聯邦《煙草製品法》。
- 局限
- 我們核查時，實施條例（TabPV）仍在修訂中；年齡核驗細節可能會變化。
- 本文不構成法律或稅務建議。請向當地市場的合資格法律顧問確認您企業的義務。
煙草和尼古丁：現行規則
有據可查：官方來源
自2024年10月起，《煙草製品法》禁止在廣播和電視上投放煙草和尼古丁廣告，禁止針對未成年人的廣告和免費樣品。這些規則適用於捲煙、電子煙和其他尼古丁產品。
2027年修訂
有據可查：官方來源
2022年2月，選民通過了保護兒童和青少年免受煙草廣告影響的倡議。議會於2025年6月通過修訂後的法律，它與修訂後的條例預計於2027年初一併生效。情況說明顯示，接觸未成年人的互聯網廣告將被禁止，條例草案提議進行年齡核驗；售貨亭等銷售點的廣告也將被禁止。面向成年人的郵寄廣告仍然允許。
瑞士流量的同意
有據可查：官方來源
Google將其廣告同意管理要求適用於瑞士，與歐洲經濟區和英國相同。使用Google廣告產品的瑞士廣告活動，需要在登陸網站上部署經認證的同意管理平台。
我們看到的機會
FOCUSADS觀點
尼古丁廣告退出售貨亭和報刊後，煙草以外的廣告主可以獲得更乾淨的廣告位。由於瑞士不在歐盟政治廣告制度之內，公益和倡導類廣告活動在當地有更大空間，但須遵守各平台自己的政策。
與我們方法的關聯: FOCUSADS如何按市場篩查渠道
參考資料
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), 瀏覽日期
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, 瀏覽日期
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 瀏覽日期