2026年日本廣告規則
自2023年10月1日起，日本根據《不當贈品類及不當表示防止法》，將未披露的廣告（即隱性營銷）視為誤導性表示。企業指示或控制的任何內容都必須能被識別為廣告，並使用「広告」「PR」或「プロモーション」等標籤。2024年6月，消費者廳發佈了首個命令，對象是一家以折扣換取患者在Google Maps上發佈好評的診所。在媒體計劃中，LINE Yahoo的LY Ads仍是搜尋和展示廣告方面Google以外的主要國內選擇。
主要發現
- 1
自2023年10月1日起，根據《贈品表示法》，消費者難以識別為企業自身所作的表示，作為隱性營銷被禁止。
二手來源. 範圍: 日本；律師事務所對消費者廳告示的分析, 截至 . [1]
- 2
2024年6月7日，消費者廳發佈了首個隱性營銷命令，對象是一家以550日元折扣換取Google Maps好評的醫療法人。
二手來源. 範圍: 日本；律師事務所提示, 截至 . [2]
- 3
不遵守命令者，最高可處兩年監禁或三百萬日元罰款。
二手來源. 範圍: 日本；律師事務所提示, 截至 . [2]
- 4
消費者廳2024年白皮書將隱性營銷視為削弱消費者決策能力的偽裝廣告。
有據可查：官方來源. 範圍: 日本；消費者廳, 截至 . [3]
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，日本的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在日本規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- DLA Piper和Baker McKenzie的律師事務所分析、消費者廳2024年白皮書摘要，以及LINE Yahoo的LY Ads頁面。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 日本、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- 隱性營銷：隱瞞內容由企業製作、付費或指示這一事實的廣告。
- 局限
- 本簡報不構成法律或稅務建議。採取行動前，請向當地合資格法律顧問確認相關義務。
- 規則和平台條款會變化；每個來源都註明了我們的查閱日期。
什麼算隱性營銷
二手來源
該規則針對看似獨立第三方意見、實際上由企業決定或指示的內容。它適用於所有媒體，包括電視、印刷品和互聯網。品牌付費的創作者帖子、為換取利益而撰寫的評價，或以普通顧客身份發帖的員工，都可能落入其中。
穩妥的做法是在內容開頭放置清晰的廣告標籤，並在合同中告知創作者標籤的位置和方式。
迄今為止的執法
二手來源
2024年的首個命令涉及的是評價而非網紅，這說明評價激勵與付費帖子風險相當。命令會公開，因此聲譽成本通常超過法律成本。
今年的機會
有據可查：官方來源
LY Ads覆蓋Yahoo! JAPAN和LINE的搜尋和展示廣告，在大多數日本搜尋計劃中與Google並列。建立合規創作者計劃的品牌，仍可在YouTube、TikTok和Instagram上大規模使用社交影片。在目標合適時，FOCUSADS會在日本媒體計劃中納入LY Ads，並將創作者標註列入審批檢查清單。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Consumer protection in Japan: new law prohibits stealth marketing, DLA Piper, 瀏覽日期
- Japan: Consumer Affairs Agency issues its first stealth marketing-related Order for Action, Baker McKenzie (Lexology), 瀏覽日期
- White Paper on Consumer Affairs 2024 (summary), Consumer Affairs Agency, Japan, 瀏覽日期
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, 瀏覽日期