2026年沙特阿拉伯廣告規則
沙特阿拉伯的創作者廣告透過Mawthooq進行。這是媒體監管總局（GAMR）頒發的執照，允許個人在社交媒體上提供廣告內容，有效期三年。該執照在2022年推出時費用為SR15,000。付費合作必須披露，面向沙特受眾做廣告的外國創作者也需要在同一制度內開展工作。對品牌而言，執照核查現已成為預約任何創作者前的標準步驟。
主要發現
方法和局限
- 問題
- 2025年和2026年，沙特阿拉伯的廣告規則和平台選項發生了哪些變化，廣告主應如何應對？
- 目標讀者
- 在沙特阿拉伯規劃付費媒體的營銷負責人和創辦人。
- 待做的決策
- 上線前需要完成哪些合規步驟，以及今年哪些渠道值得投入測試預算。
- 來源
- GAMR的Mawthooq電子服務頁面、Arab News對2022年規則的報道，以及2025年一項關於沙特社交媒體營銷法的同行評審分析。
- 時間段
- 官方和專業來源以2026年10月18日發佈的版本為準。
- 市場
- 沙特阿拉伯、其國家規則以及在當地適用的平台政策
- 定義
- Mawthooq：GAMR頒發的執照，允許個人在沙特阿拉伯的社交媒體上提供廣告內容。
- 局限
- 本簡報不構成法律意見。預約創作者前，請在GAMR入口網站上確認當前的執照費用和條件。
- 《個人資料保護法》不在本簡報範圍內。
Mawthooq的實際運作
有據可查：官方來源
GAMR（前身為視聽媒體總委員會）透過其電子服務入口頒發執照。執照屬於創作者個人，有效期三年。品牌無需申請，但與無執照創作者合作會使廣告活動面臨被移除的風險，相關各方也可能受到處罰。
披露與內容標準
二手來源
付費合作必須披露。內容還須遵守沙特媒體規則，這些規則限制部分主題和畫面。代理商應在拍攝前而不是拍攝後審核腳本和畫面，因為內容被拒是創作者廣告活動延誤最常見的原因。
今年的機會
FOCUSADS觀點
建立持牌創作者名單、並與付費社交和搜尋結合的品牌，能比逐個預約創作者的品牌更快擴大規模。本簡報不涵蓋《個人資料保護法》，涉及CRM和受眾數據時應另行審查。
與我們方法的關聯: 市場規則如何納入媒體計劃
參考資料
- Licensing for providing advertising content through social media platforms (Mawthooq), General Authority for Media Regulation (GAMR), 瀏覽日期
- Saudi GCAM lists new Mawthooq advertising license rules, Arab News, 瀏覽日期
- Saudi Arabian legal framework on the use of social media in entrepreneurial marketing, Social Sciences & Humanities Open (ScienceDirect), 瀏覽日期