Retail media y marketplaces, medios offline y físicos
Medios en tienda en el momento de la elección
Muchas decisiones de compra se toman en el pasillo. Los medios en tienda influyen directamente en ese momento, y los comercios pueden informar de las ventas por tienda, lo que los hace medibles.
FOCUSADS planifica los medios en tienda con sus equipos comerciales y de retail, elige tiendas para los grupos de prueba y de control y los conecta con los medios online del comercio.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $5,000 a $30,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos
- Disponibilidad por mercado
- Investigación de vendedores de publicidad en curso
Para quién es
- Marcas de gran consumo presentes en el comercio minorista
- Lanzamientos de nuevos productos que necesitan prueba
- Marcas con acuerdos con distribuidores
Para quién no es
- Marcas que no están en el comercio físico
Cómo funciona una reserva
- Diseño del test en tiendas
- Comprobaciones de ejecución como acciones
Cómo funciona con otros canales
- Walmart Connect y redes de retail media
- Retail media online en el mismo distribuidor.
- Exterior digital (DOOH)
- Pantallas de centros comerciales cerca de las tiendas.
Prueba de exhibición
- Evidencia fechada del propietario de medios de que la reserva se ejecutó según lo contratado.
Medición mediante test geográfico
Aumento de las ventas en las tiendas de prueba frente a las de control.
Qué incluimos en los informes
- Aumento de las ventas
- Tasa de prueba
- Tasa de cumplimiento de la ejecución en tienda
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Datos de ventas por tienda facilitados por el distribuidor
- Comprobaciones fotográficas de la ejecución
Requisitos de creatividades
- Materiales para lineal y expositores
- Bucles en pantallas de tienda
Cómo se vincula la respuesta con los resultados
- Tiendas de prueba frente a tiendas de control
- Comprobaciones de cumplimiento de la ejecución
- Aumento de las ventas por tienda
Propietarios de medios que hemos comprobado
Todavía no se ha confirmado ningún vendedor de publicidad para este canal a partir de su propia documentación en nuestros 30 mercados. Un estratega puede evaluarlo igualmente para su mercado; no se incluye con precio en los planes de medios hasta que se verifique.
Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosNo figura
- ChinaNo figura
- Reino UnidoNo figura
- JapónNo figura
- CanadáNo figura
- AlemaniaNo figura
- AustraliaNo figura
- FranciaNo figura
- Corea del SurNo figura
- BrasilNo figura
- ItaliaNo figura
- EspañaNo figura
- MéxicoNo figura
- Países BajosNo figura
- SueciaNo figura
- SuizaNo figura
- NoruegaNo figura
- PoloniaNo figura
- Hong KongNo figura
- DinamarcaNo figura
- AustriaNo figura
- Arabia SaudíNo figura
- SingapurNo figura
- FilipinasNo figura
- Nueva ZelandaNo figura
- ChequiaNo figura
- TurquíaNo figura
- BélgicaNo figura
- IrlandaNo figura
- Emiratos Árabes UnidosNo figura
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $5,000 a $30,000
Presupuesto de prueba, al mes
Depende del número de tiendas y de las tarifas del distribuidor.
- Función en el embudo
- Conversión
- Estrategia de audiencias
- Selección de tiendas por perfil de comprador
- Tiendas de prueba y de control
Puntos fuertes
- Influye en el momento de la compra
- Medición de ventas por tienda
- Muestreo para generar prueba
Limitaciones
- Aprobación del distribuidor y espacios
- La calidad de ejecución varía según la tienda
- Costes vinculados a los acuerdos comerciales
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- Aumento de las ventas en tienda.
- Tráfico y consideraciónFunción de apoyo
- Prueba de nuevos productos.
Casos de uso por sector
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Marcas de alimentación y bebidas
- Crecimiento en belleza y cuidado personal
- Mostradores y expositores de belleza
- Captación en venta minorista de electrónica y B2B
- Zonas de demostración de electrónica
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoSegún el caso
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Captación para automoción y recambiosSegún el caso
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Crecimiento en belleza y cuidado personalSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
¿Cómo se miden los medios en tienda? Comparando las ventas de las tiendas con los medios con las de tiendas similares sin ellos.
¿Necesitamos la aprobación del distribuidor? Sí. Los medios en tienda se acuerdan con cada distribuidor.
¿Y la ejecución? Hacemos seguimiento de las comprobaciones de instalación, porque los expositores que faltan distorsionan los resultados.
¿Se puede combinar con retail media online? Sí, y cada vez más distribuidores venden ambos juntos.
Gane la decisión en el pasillo
Medios en lineal, cabeceras de góndola, pantallas en tienda y muestreo dentro de los comercios, medidos con datos de ventas por tienda y tiendas de prueba frente a tiendas de control.