Retail media y marketplaces, medios online y digitales
Anuncios donde se vende su producto
Los minoristas venden ahora espacio publicitario en sus sitios web, sus aplicaciones y sus tiendas, y reportan las ventas a partir de sus propias cajas. Para las marcas que se venden en esos minoristas, es el vínculo más estrecho entre un anuncio y una venta que existe.
También está fragmentado: cada red tiene sus propios mínimos, normas de datos y formatos. FOCUSADS elige las redes según dónde se vende su producto y dónde los informes del minorista pueden mostrar ventas incrementales, en lugar de comprarlas todas.
Datos del canal
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Presupuesto de prueba
- De $5,000 a $20,000 al mes
- Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresos
- Disponibilidad por mercado
- 26 mercados con un vendedor de publicidad verificado
Para quién es
- Marcas de consumo presentes en los grandes minoristas
- Marcas que negocian planes de negocio conjuntos con minoristas
- Marcas de alimentación, salud, belleza y electrónica
Para quién no es
- Marcas de venta directa al consumidor que no están en minoristas
- Presupuestos por debajo de los mínimos de las redes
Objetivos de negocio que respalda
- Ventas e ingresosEncaje principal
- Ventas en tienda y online en el minorista.
- Tráfico y consideraciónFunción de apoyo
- Visibilidad para nuevas referencias.
Disponibilidad por mercado
Los vendedores de publicidad que figuran aquí se comprobaron en sus propias páginas de publicidad para ese país, en la fecha indicada. Que podamos gestionar uno por usted sigue dependiendo de su cuenta, su categoría y el formato.Otros 21 registros de vendedor y mercado figuran en nuestra lista de investigación y no se publican hasta que se confirmen.
| Mercado | Vendedores de publicidad verificados y cómo los gestionamos |
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| Estados Unidos |
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| China |
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| Reino Unido |
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| Japón |
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| Canadá |
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| Alemania |
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| Australia |
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| Francia |
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| Corea del Sur |
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| Brasil |
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| Italia |
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| España |
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| México |
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| Países Bajos |
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| Suecia |
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| Suiza |
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| Noruega |
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| Polonia |
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| Dinamarca |
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| Austria |
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| Singapur |
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| Filipinas |
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| Nueva Zelanda |
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| Chequia |
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| Turquía |
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| Bélgica |
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Estado en los 30 mercados
- Estados UnidosVerificado
- ChinaVerificado
- Reino UnidoVerificado
- JapónVerificado
- CanadáVerificado
- AlemaniaVerificado
- AustraliaVerificado
- FranciaVerificado
- Corea del SurVerificado
- BrasilVerificado
- ItaliaVerificado
- EspañaVerificado
- MéxicoVerificado
- Países BajosVerificado
- SueciaVerificado
- SuizaVerificado
- NoruegaVerificado
- PoloniaVerificado
- Hong KongEn investigación
- DinamarcaVerificado
- AustriaVerificado
- Arabia SaudíEn investigación
- SingapurVerificado
- FilipinasVerificado
- Nueva ZelandaVerificado
- ChequiaVerificado
- TurquíaVerificado
- BélgicaVerificado
- IrlandaEn investigación
- Emiratos Árabes UnidosEn investigación
Puntos fuertes
- Datos de ventas de circuito cerrado
- Audiencias de compradores creadas a partir de compras
- Ubicaciones junto al botón de compra
Limitaciones
- Mínimos de las redes y fragmentación
- Las definiciones de los informes varían según el minorista
- No siempre se ofrece la incrementalidad
Adecuación al presupuesto
Los presupuestos de prueba son nuestra orientación de planificación para una prueba mensual justa. Los mínimos de las plataformas son aparte, y la inversión en medios se paga directamente a las plataformas o a los propietarios de medios.
De $5,000 a $20,000
Presupuesto de prueba, al mes
Las redes fijan sus propios mínimos; agrupamos los presupuestos en las redes donde se concentran sus ventas.
Con niveles de precios de EE. UU., el planificador no asignará presupuesto a este canal con menos de $2,000 de medios al mes por mercado, porque por debajo de esa cifra la señal es demasiado débil para actuar. En otros mercados, el umbral sigue el nivel de precios local. Es nuestra estimación de planificación, no un mínimo de la plataforma.
- Función en el embudo
- Consideración, Conversión
- Estrategia de audiencias
- Segmentos de compradores del minorista según las compras por categoría
- Segmentación por palabras clave y productos en la búsqueda del minorista
- Extensiones fuera del sitio con datos del minorista
Modelo de medición
Nota sobre atribución. Cada red define la atribución de forma distinta; normalizamos los datos antes de comparar.
Ventas atribuidas según el minorista, ajustadas por incrementalidad cuando el minorista ofrece pruebas.
Qué incluimos en los informes
- Retorno incremental de la inversión publicitaria
- Ventas a nuevos clientes de la marca
- Cuota de búsquedas de la categoría
Implicaciones para la página de destino y la medición
- Acceso a los informes del minorista
- Calidad de las fichas de producto en cada minorista
Requisitos de creatividades
- Formatos de banner y de productos patrocinados propios de cada minorista
- Pantallas digitales en tienda donde se ofrecen
Cómo lo gestiona FOCUSADS
FOCUSADS trabaja mediante acceso a cuentas de su propiedad. No afirmamos tener la condición de partner certificado u oficial de ninguna plataforma, salvo que se indique en esta página.
- Lista de redes preseleccionadas por mercado según su distribución
- Presupuesto agrupado en las redes con ventas incrementales demostradas
Cómo funciona con otros canales
- Amazon Ads
- Contenido de producto y aprendizajes de palabras clave compartidos.
- Medios en el punto de venta
- Retail media online vinculado a los medios en tienda del mismo minorista.
Casos de uso por sector
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentación
- Marcas de alimentación en redes de supermercados
- Crecimiento en belleza y cuidado personal
- Salud y belleza en farmacias y cadenas de supermercados
- Captación en venta minorista de electrónica y B2B
- Electrónica de consumo en cadenas de electrónica
Su papel en cada sector
Cuántos segmentos de compradores investigados en cada sector usan este canal como medio principal o de apoyo.
- Comercio electrónicoPrincipal en 1
- Crecer en restaurantes, reparto y alimentaciónPrincipal en 1
- Captación en venta minorista de electrónica y B2BPrincipal en 1
- Captación para automoción y recambiosDe apoyo en 1
- Crecimiento en belleza y cuidado personalDe apoyo en 1
- Planificación de leads y ventas inmobiliariasSegún el caso
- Crecimiento de reservas en viajes y hosteleríaSegún el caso
- Captación en turismo médico con garantías de privacidadSegún el caso
- Reservas de alquiler de vehículos y crecimiento de flotaSegún el caso
- Planificación del crecimiento en moda y confecciónSegún el caso
- Captación para muebles y decoración del hogarSegún el caso
- Crecimiento del pipeline en software y SaaSSegún el caso
- Captación en videojuegos y esportsSegún el caso
- Calidad de los leads en construcción y reformasSegún el caso
- Captación de clientes en comercio exteriorSegún el caso
- Crecimiento en fabricación, venta mayorista y distribuciónSegún el caso
- Pipeline de logística y transitariosSegún el caso
Preguntas de los compradores
Última revisión:
¿Qué redes de retail media debemos usar? Aquellas en las que se producen la mayoría de sus ventas. Su plan de medios enumera las redes candidatas por mercado a partir de nuestra investigación y de su distribución.
¿El retail media es lo mismo que el trade marketing? Se solapan. Los presupuestos de retail media suelen salir de los fondos de trade marketing; los reportamos con el mismo modelo de resultados que el resto de medios.
¿Son fiables los resultados del retail media? Los datos de ventas son sólidos, pero las reglas de atribución varían. Pedimos pruebas de incrementalidad cuando la red las ofrece.
¿Walmart Connect está disponible fuera de Estados Unidos? Nuestra investigación lo sitúa en Estados Unidos, Canadá y México. Otros mercados usan redes de minoristas locales.
Elija las redes que mueven las ventas
Walmart Connect, Tesco Media, Carrefour Links, Cartology y otras redes de minoristas, planificadas por mercado con informes de ventas de circuito cerrado.