Awareness na pinaplano batay sa mga target sa reach
Kailangan ninyong makilala ng mas maraming tamang tao ang inyong brand bago sila handang bumili, at gusto ninyong malaman kung magkano ang halaga ng reach na iyon.
Sa isang tingin
- Layunin
- Kamalayan
- Yugto ng funnel
- Kamalayan
- Pangunahing sukatan
- Kwalipikadong reach, branded search at brand lift kung may study
- Mga segment ng layunin
- –
1
Ang problemang pangkomersyo
Karaniwang hinuhusgahan ang mga budget sa awareness batay sa impression, na murang bilhin at madaling palakihin. Pagkalipas ng anim na buwan, walang makapagsasabi kung binago ng gastos ang demand.
Kung walang tinukoy na laki ng audience at limitasyon sa frequency, makikita ng parehong mga tao ang ad nang dalawampung beses habang hindi ito nakikita ng karamihan sa target na merkado.
- Ang karaniwang pagkakamali
- Pagturing sa awareness reach bilang ebidensya ng benta
- Paglalakbay ng mamimili
- Premium na creative at storytelling, na may kontrol sa frequency
2
Paano nagpapasya ang plano
Itinatakda ng layunin ang sukatan, ng mamimili ang media, at ng budget kung ilang channel ang maaaring masubukan nang maayos. Inaalis bago ang scoring ang mga channel na hindi maaaring tumakbo sa inyong merkado, nangangailangan ng mga asset na wala kayo o mas mahal kaysa sa pinapayagan ng budget, at sinasabi ng plano kung bakit.
Mga pangunahing kandidato
Mga kandidato mula sa reference taxonomy. Sinusuri ang bawat isa para sa pagiging kwalipikado sa account, merkado, format at patakaran bago ilunsad.
Lohika ng budget
Inirerekomendang media budget = target na reach / 1,000 x tinantyang CPM, inayos para sa frequency. Kailangan ang laki ng maaabot na target audience at isang lokal na CPM benchmark; kung wala ang mga ito, minamarkahan ang plano bilang kontroladong pilot sa halip na nakapirming budget.
3
Ano ang binubuo at pinapatakbo
- Sukatin ang maaabot na audience kada merkado at magtakda ng limitasyon sa frequency bago pumili ng mga channel.
- Pumili ng mga reach channel batay sa gastos kada kwalipikadong reach, hindi lang sa CPM: video, CTV, social at, kung angkop, out-of-home.
- Pagkasunduan nang maaga ang read-out: trend ng branded search, direct traffic, at isang lift study kung papayagan ito ng platform at ng budget.
- Iulat ang awareness nang hiwalay sa benta para hindi ito kailanman maipakita bilang kitang hindi nito nalikha.
Ano ang kailangan ninyong ibigay
- Ang audience na kailangan ninyong maabot, kada merkado
- Mga brand asset at inaprubahang mensahe
- Access sa Search Console o analytics para sa mga trend ng branded search
- Budget na naka-commit nang hindi bababa sa isang quarter
4
Paano sinusukat ang tagumpay
Pangunahing sukatan: Kwalipikadong reach, branded search at brand lift kung may study
- Kwalipikadong reach
- Average na frequency
- Trend ng branded search
- Brand lift (kapag sinukat)
Pinaghihiwalay ang mga conversion na iniulat ng platform at ang mga resultang kinukumpirma ng sarili ninyong mga sistema. Kung modelled lamang ang maaaring maging resulta, nilalagyan ito ng ulat ng label na modelled.
5
Mahalaga ba ito sa inyong negosyo?
Malamang angkop, kung
- pumapasok kayo sa isang merkado o kategorya kung saan hindi pa kayo hinahanap ng mga mamimili
- sapat ang haba ng inyong sales cycle para maging salik sa panalo ang pagiging kilala nang maaga
- kaya ninyong pondohan ang reach nang hindi bababa sa isang buong quarter
Malamang hindi angkop, kung
- kailangan ninyo ng mga lead o benta sa susunod na buwan at wala nang natitirang budget para sa reach
- hindi kayo makapagpapatakbo ng anumang brand-search o lift read-out
6
Magkano ang maaaring magastos
Karaniwang modelo ng serbisyo
Managed Growth
$3,500 kada buwan, $3,000 na setup
Pinapatakbo ng FOCUSADS ang inyong mga campaign habang nananatili sa inyo ang pagmamay-ari ng account.
Kasama ang 2 channel, 1 merkado, 2 segment ng layunin
Ang media budget ay direktang binabayaran sa mga platform at hindi kailanman bahagi ng bayad sa FOCUSADS.
Tingnan ang mga presyo ng package7
Ano ang susunod na mangyayari
Gumawa ng plano
Sampung minuto ng mga tanong tungkol sa inyong merkado, ekonomiya ng negosyo at kasalukuyang setup. Makukuha ninyo ang Priority Score ng bawat channel, isang desisyon tungkol sa landing page at tracking, at bawat linya ng gastos bago pa may kumausap sa inyo.
Pagrepaso ng strategist
Sinusuri ng isang strategist ng FOCUSADS ang plano kumpara sa inyong mga account at data, at itinuturo ang anumang hindi maaaring malaman ng engine.
Kasunduan at access
Kayo ang nag-aapruba ng saklaw at bayad. Humihingi kami ng least-privilege na access sa sarili ninyong mga ad account. Hindi ninyo kailanman ibinabahagi ang mga password.
Paglulunsad kasama ang pagsukat
Biniberipika ang tracking at mga landing page bago magsimula ang paggastos sa media, kaya sinusukat ng unang report ang mga resulta ng negosyo.
Magplano ng awareness campaign na may nasusukat na read-out
Planuhin ang mga awareness campaign batay sa kwalipikadong reach, frequency at brand search, na may malinaw na hangganan sa kung ano ang kayang patunayan ng data ng awareness.