2026년 중국 광고 규정
중국 본토의 유료 미디어는 국내 플랫폼에서 운영됩니다. 검색은 Baidu, WeChat과 계열 앱은 Tencent, Douyin과 Toutiao는 ByteDance의 Ocean Engine입니다. 이를 둘러싼 규정은 단계적으로 강화되었습니다. Measures for the Administration of Internet Advertising은 2023년 5월 1일부터, Network Data Security Management Regulations는 2025년 1월 1일부터, 의무적 개인정보 준수 감사는 2025년 5월 1일부터 적용되었습니다. 2026년에 진출하는 해외 브랜드는 첫 캠페인부터 현지 계정, 현지 데이터 처리, 감사에 대비한 기록을 계획해야 합니다.
핵심 발견
- 1
State Administration for Market Regulation이 발표한 Measures for the Administration of Internet Advertising은 2023년 5월 1일에 시행되었으며 2016년 잠정 조치를 대체했습니다.
2차 출처. 범위: 중국 본토, 법률사무소 요약, 기준일 . [1]
- 2
Measures for Personal Information Protection Compliance Audits는 2025년 5월 1일부터 적용되며, 자체 감사와 규제기관 요구 감사를 모두 다룹니다.
2차 출처. 범위: 중국 본토, CAC 조치에 관한 법률사무소 요약, 기준일 . [2]
- 3
Network Data Security Management Regulations는 2025년 1월 1일에 시행되었으며, Cybersecurity Law, Data Security Law, PIPL을 토대로 하고 일부 역외 적용 범위를 갖습니다.
2차 출처. 범위: 중국 본토, 법률사무소 분석, 기준일 . [3]
- 4
Baidu, Tencent, Ocean Engine은 각각 국내 시장을 위한 셀프서비스 광고 플랫폼을 운영합니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 중국 본토, 공식 플랫폼 사이트, 기준일 . [4]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 중국 본토의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 중국 본토에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- 인터넷 광고 관리 조치, PI 준수 감사 조치, 네트워크 데이터 규정에 관한 법률사무소 분석, Baidu, Tencent, Ocean Engine의 공식 광고 사이트.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 중국 본토, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- PI 준수 감사: 개인정보 처리가 PIPL을 준수하는지에 대한 검토로, 회사가 자체적으로 실시하거나 규제기관이 요구합니다.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
광고주가 따라야 하는 규정 체계
2차 출처
인터넷 광고 관리 조치는 Advertising Law 아래에 있으며, 검색 광고, 피드, 팝업, 라이브 커머스, 인플루언서 콘텐츠를 다룹니다. 광고는 광고임을 알아볼 수 있어야 하고, 팝업 광고는 쉽게 닫을 수 있어야 합니다. 플랫폼은 건강, 금융, 교육 등 규제 업종에서 광고주 자격을 확인할 책임이 있습니다.
데이터 규정도 병행해 적용됩니다. PIPL은 개인정보에 대한 법적 근거와 고지를 요구하고, 2025년 네트워크 데이터 규정은 처리자의 의무를 추가하며, 준수 감사는 이제 모범 관행이 아니라 공식 의무입니다.
미디어 플랜을 이끄는 플랫폼
문서화됨: 공식 출처
Baidu Marketing은 검색 광고와 정보 피드 광고를 다룹니다. Tencent Ads는 WeChat, QQ 및 Tencent 콘텐츠 앱 전반의 사용자에게 도달합니다. Ocean Engine은 Douyin, Toutiao 및 기타 ByteDance 제품의 광고를 판매합니다. 대부분의 소비재 브랜드는 마켓플레이스에서도 판매하며, 구매 직전 단계에서는 플랫폼 내 광고가 가장 강력한 수단인 경우가 많습니다.
올해의 기회
FOCUSADS 견해
Douyin과 WeChat Channels의 숏폼 동영상 및 라이브 커머스를 통해 브랜드는 한 플랫폼 안에서 콘텐츠와 판매를 연결할 수 있으며, 측정도 서드파티 쿠키에 의존하지 않습니다. Baidu 검색은 여전히 명시적 의도를 포착하는 곳입니다. FOCUSADS의 중국 미디어 플랜은 이러한 국내 플랫폼을 기반으로 하며, 현지 계정 소유권과 데이터 처리를 첫날부터 감사에 대비하도록 설계합니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), 열람일
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), 열람일
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, 열람일
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, 열람일
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, 열람일
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, 열람일