Belgijski zakaz reklamy hazardu i przepisy na 2026 rok
Belgia ma jeden z najszerszych w Europie zakazów reklamy hazardu. Ogólny zakaz obowiązuje od 1 lipca 2023 roku; reklamy hazardu na stadionach sportowych zakazano od 1 stycznia 2025 roku, a ograniczony sponsoring na koszulkach klubów zawodowych kończy się 1 stycznia 2028 roku. Minimalny wiek uprawniający do gier hazardowych wzrósł we wrześniu 2024 roku do 21 lat. Obowiązują też przepisy UE dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Ogólny zakaz reklamy hazardu obowiązuje w Belgii od 1 lipca 2023 roku na podstawie dekretu królewskiego z 27 lutego 2023 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Belgia; analiza z zakresu prawa sportowego, według stanu na . [1]
- 2
Reklama hazardu na stadionach sportowych jest zakazana od 1 stycznia 2025 roku; ograniczony sponsoring na koszulkach klubów zawodowych kończy się 1 stycznia 2028 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Belgia; analiza z zakresu prawa sportowego, według stanu na . [1]
- 3
Dekret królewski z 12 sierpnia 2024 roku podniósł minimalny wiek uprawniający do gier hazardowych z 18 do 21 lat od 1 września 2024 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Belgia; analiza z zakresu prawa sportowego, według stanu na . [1]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [2]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które przepisy belgijskie i unijne zmieniają reklamę w Belgii w 2026 roku?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media w Belgii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić w belgijskich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Analiza belgijskich dekretów dotyczących reklamy hazardu z zakresu prawa sportowego. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Belgia w ramach regulacji UE.
- Definicje
- Dekret królewski: akt wykonawczy wydawany przez belgijski rząd federalny.
- Ograniczenia
- W chwili publikacji źródła toczyło się kilka postępowań sądowych przeciwko dekretowi; należy sprawdzić ich status.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Zakaz reklamy hazardu
Źródło wtórne
Dekret królewski z 27 lutego 2023 roku wprowadził od 1 lipca 2023 roku ogólny zakaz reklamy hazardu, z okresami przejściowymi dla sportu. Od 1 stycznia 2025 roku kluby nie mogą wyświetlać na stadionach banerów, plakatów, tablic ani reklam hazardu. Sponsoring na koszulkach jest dozwolony wyłącznie w formie małego logo, nie na przodzie, do 1 stycznia 2028 roku, kiedy kluby zawodowe tracą go całkowicie. Komisja ds. Gier Hazardowych monitoruje przestrzeganie przepisów i przekazuje naruszenia prokuraturze.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Belgię. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące w Belgii komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Tablice na stadionach, miejsce na koszulkach i przerwy reklamowe w transmisjach sportowych, które wcześniej wypełniały marki hazardowe, są dostępne dla innych kategorii. Marki z branży napojów, telekomunikacji, usług finansowych i handlu mogą negocjować sponsoring sportowy w Belgii na lepszych warunkach niż przed 2025 rokiem.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Belgii przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Belgian ban on gambling advertising in the sports sector, Power Play (sports law), dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp