Ograniczenia reklamy hazardu w Holandii w 2026 roku
W 2025 roku Holandia zakończyła stopniowe wycofywanie sponsoringu przez branżę hazardową. Licencjonowani operatorzy hazardu online od 1 lipca 2023 roku nie mogą prowadzić reklamy nietargetowanej w telewizji, radiu i przestrzeni publicznej, a od 1 lipca 2025 roku nie mogą sponsorować klubów sportowych, meczów ani pojedynczych sportowców. Regulator rynku hazardowego, Ksa, zapowiedział rygorystyczne egzekwowanie przepisów. Obowiązują też przepisy UE dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Od 1 lipca 2023 roku licencjonowani operatorzy hazardu online nie mogą prowadzić reklamy nietargetowanej, w tym w telewizji, radiu i przestrzeni publicznej.
Źródło wtórne. Zakres: Holandia; podsumowanie przygotowane przez federację sportową, według stanu na . [2]
- 2
Od 1 lipca 2025 roku licencjonowani operatorzy hazardu online nie mogą w Holandii sponsorować klubów sportowych, rozgrywek ani pojedynczych sportowców.
Źródło wtórne. Zakres: Holandia; podsumowanie przygotowane przez federację sportową, według stanu na . [2]
- 3
W 2022 roku rząd ogłosił, że reklama internetowa i pocztowa pozostanie częściowo dozwolona przy bardziej rygorystycznych zasadach chroniących grupy szczególnie wrażliwe.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Holandia; rząd Holandii, według stanu na . [1]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [3]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [5]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które przepisy holenderskie i unijne zmieniają reklamę w Holandii w 2026 roku?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media w Holandii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić w holenderskich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Komunikat rządu Holandii dotyczący reklamy hazardu oraz podsumowanie zakazu sponsoringu z 2025 roku przygotowane przez federację sportową. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Holandia w ramach regulacji UE.
- Definicje
- Reklama nietargetowana: reklama, która nie jest skierowana do określonej grupy osób dorosłych, np. w telewizji, radiu i reklamie zewnętrznej.
- Ograniczenia
- Przepisy dotyczące hazardu dotyczą licencjonowanych operatorów online; pozostali dostawcy gier hazardowych podlegają odrębnym przepisom.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Reklama hazardu: ostatni etap
Udokumentowane: oficjalne źródło
Holenderski rząd ogłosił w lipcu 2022 roku etapowe wprowadzenie zakazu nietargetowanej reklamy i sponsoringu hazardu. Reklama nietargetowana w telewizji, radiu i przestrzeni publicznej zakończyła się w 2023 roku, a następnie sponsoring programów i wydarzeń. Ostatni etap, sponsoring sportowy, w tym umowy dotyczące koszulek, obowiązuje od 1 lipca 2025 roku. Reklama online i pocztowa pozostają częściowo dozwolone przy bardziej rygorystycznych zasadach dotyczących docierania do grup szczególnie wrażliwych.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Holandię. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące w Holandii komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Eredivisie i inne podmioty sportowe, które straciły sponsorów z branży hazardowej, szukają partnerów w innych kategoriach. Marki, które chcą zasięgu sportowego, mogą negocjować pakiety obejmujące koszulki, obiekty i transmisje, wcześniej dla nich niedostępne.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Holandii przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Verbod op ongerichte gokreclames en sponsoring, Rijksoverheid (Government of the Netherlands), dostęp
- Verbod op sportsponsoring door online kansspelaanbieders, Nederlandse Golf Federatie, dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp