Przepisy reklamowe w Irlandii w 2026 roku
Reklamodawców w Irlandii dotyczy połączenie zmian krajowych i unijnych. Reklama alkoholu w telewizji jest od stycznia 2025 roku ograniczona w godzinach od 3:00 do 21:00, a obowiązkowe ostrzeżenia zdrowotne na etykietach alkoholu przesunięto z maja 2026 roku na wrzesień 2028 roku. We wrześniu 2026 roku Coimisiún na Meán wszczęła pierwsze formalne postępowanie na podstawie Online Safety Code. Obowiązują już także przepisy UE dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Od stycznia 2025 roku reklama alkoholu w irlandzkiej telewizji jest ograniczona w godzinach od 3:00 do 21:00, a w radiu w dni robocze od 15:00 do 10:00 dnia następnego.
Źródło wtórne. Zakres: Irlandia; opracowanie kancelarii prawnej na temat Public Health (Alcohol) Act 2018, według stanu na . [1]
- 2
Obowiązkowe ostrzeżenia zdrowotne na etykietach alkoholu przesunięto z maja 2026 roku na 3 września 2028 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Irlandia; opracowanie kancelarii prawnej, według stanu na . [1]
- 3
8 września 2026 roku Coimisiún na Meán wszczęła pierwsze formalne postępowanie na podstawie Online Safety Code, dotyczące weryfikacji wieku w X.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Irlandia; Coimisiún na Meán, według stanu na . [2]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [3]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [5]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które przepisy krajowe i unijne zmieniły reklamę w Irlandii w latach 2025 i 2026?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media w Irlandii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić w irlandzkich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Opracowanie kancelarii prawnej na temat Public Health (Alcohol) Act 2018 oraz aktualizacje Coimisiún na Meán dotyczące bezpieczeństwa w internecie. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Irlandia w ramach regulacji UE.
- Definicje
- Online Safety Code: wiążące przepisy Coimisiún na Meán dla platform udostępniania wideo z siedzibą w Irlandii.
- Ograniczenia
- Przepisy dotyczące reklamy hazardu na podstawie Gambling Regulation Act nie były przedmiotem tego artykułu.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Alkohol: okna emisji już teraz, etykiety później
Źródło wtórne
Sekcja 19 Public Health (Alcohol) Act 2018 weszła w życie w styczniu 2025 roku i ogranicza godziny emisji reklam alkoholu: w telewizji od 3:00 do 21:00, a w radiu w dni robocze od 15:00 do 10:00 dnia następnego. Wcześniejsze sekcje już ograniczają sponsorowanie przez marki alkoholowe wydarzeń skierowanych do dzieci. Obowiązek etykietowania zdrowotnego z sekcji 12 przesunięto aktem wykonawczym (statutory instrument) na 3 września 2028 roku.
Nadzór nad bezpieczeństwem w internecie
Udokumentowane: oficjalne źródło
Wiele platform udostępniania wideo ma swoją unijną siedzibę w Irlandii, co oznacza, że podlegają Online Safety Code wydanemu przez Coimisiún na Meán. We wrześniu 2026 roku regulator wszczął pierwsze formalne postępowanie na podstawie Kodeksu, dotyczące skuteczności weryfikacji wieku w X. Reklamodawcy z kategorii objętych ograniczeniami wiekowymi powinni spodziewać się dalszego zaostrzania weryfikacji wieku przez platformy.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Irlandię. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące w Irlandii komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Marki alkoholowe mogą przenieść budżet z dziennych pasm w dni robocze do wieczornej telewizji, out-of-home i kanałów cyfrowych umożliwiających targetowanie według wieku, a kreacje opakowań i etykiet pozostawić bez zmian do terminu w 2028 roku. Kampanie społecznie zaangażowane, które korzystały z reklam Meta dotyczących kwestii społecznych, mogą przejść do wyszukiwarki, partnerstw z wydawcami i kanałów własnych.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Irlandii przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Alcohol labelling in Ireland: timeline for compliance deferred, Arthur Cox, dostęp
- Online safety news, including the first investigation under the Online Safety Code, Coimisiún na Meán, dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp