Kanada: wiadomości, podatki i reklama w 2026
Kanadyjską reklamę cyfrową w 2026 roku kształtują trzy fakty. Od sierpnia 2023 roku Meta blokuje treści informacyjne na Facebooku i Instagramie w Kanadzie w odpowiedzi na Online News Act. Google korzysta z wyłączenia z tej ustawy w zamian za płacenie 100 mln CAD rocznie, rozdzielanych między media informacyjne przez Canadian Journalism Collective. 29 czerwca 2025 roku Kanada ogłosiła uchylenie 3% podatku od usług cyfrowych. Dla reklamodawców oznacza to, że odbiorcy wiadomości w Meta zniknęli, większa część kontekstu informacyjnego przypada na powierzchnię wydawców kupowaną innymi drogami, a ceny platform nie są już obciążone DST.
Najważniejsze ustalenia
- 1
1 sierpnia 2023 roku Meta zaczęła wyłączać dostęp do wiadomości na Facebooku i Instagramie dla osób w Kanadzie, aby zastosować się do Online News Act.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Kanada; serwis prasowy Meta, według stanu na . [1]
- 2
Canadian Heritage podaje, że Google otrzymał pięcioletnie wyłączenie z przepisów Online News Act dotyczących negocjacji.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Kanada; komunikat Canadian Heritage, 2026, według stanu na . [2]
- 3
Canadian Journalism Collective rozdziela między kanadyjskie media informacyjne 100 mln CAD rocznie od Google.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Kanada; Canadian Journalism Collective, według stanu na . [3]
- 4
29 czerwca 2025 roku Kanada ogłosiła uchylenie podatku od usług cyfrowych, aby wesprzeć negocjacje handlowe ze Stanami Zjednoczonymi.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Kanada; Departament Finansów, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Które zmiany w polityce Kanady nadal wpływają na to, gdzie reklamodawcy docierają do odbiorców wiadomości i ile kosztują platformy?
- Dla kogo
- Planiści mediów i menedżerowie marek kupujący media w Kanadzie.
- Decyzja, o którą chodzi
- Gdzie umieszczać kampanie wizerunkowe i powiązane z kontekstem informacyjnym w Kanadzie.
- Źródła
- Wpis w serwisie prasowym Meta o dostępności wiadomości w Kanadzie, komunikat Canadian Heritage na temat Online News Act, Canadian Journalism Collective i komunikat Departamentu Finansów dotyczący podatku od usług cyfrowych.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Kanada, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform.
- Definicje
- Online News Act: ustawa federalna zobowiązująca duże platformy do negocjacji z wydawcami informacyjnymi, obowiązująca od grudnia 2023 roku.
- Ograniczenia
- Stanowisko Meta może się zmienić; przed planowaniem kampanii w kontekście informacyjnym należy sprawdzić aktualny stan.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Brak wiadomości na Facebooku i Instagramie
Udokumentowane: oficjalne źródło
Od sierpnia 2023 roku linki do wiadomości i treści publikowane przez wydawców w Kanadzie nie są widoczne dla osób w Kanadzie na Facebooku ani Instagramie. Wydawcy zachowują dostęp do swoich stron i narzędzi reklamowych Meta, ale ich treści nie trafiają do kanadyjskich kanałów aktualności. Meta nadal sprzedaje reklamę w Kanadzie; zniknął kontekst informacyjny wokół niej.
Google i fundusz dla wydawców
Udokumentowane: oficjalne źródło
Google uzyskał wyłączenie z obowiązkowych przepisów ustawy dotyczących negocjacji. W jego ramach 100 mln CAD rocznie trafia do organizacji informacyjnych za pośrednictwem Canadian Journalism Collective, który wypłaca środki wydawcom informacyjnym od marca 2025 roku.
Podatek od usług cyfrowych uchylony
Udokumentowane: oficjalne źródło
DST wprowadzono, aby opodatkować przychody dużych firm technologicznych od kanadyjskich użytkowników. 29 czerwca 2025 roku Departament Finansów ogłosił jego uchylenie, aby wesprzeć negocjacje ze Stanami Zjednoczonymi.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Reklamodawcy, którzy chcą kontekstu informacyjnego w Kanadzie, mogą kupić go bezpośrednio od wydawców, w ramach umów programatycznych lub w aplikacjach informacyjnych na connected TV. Wobec braku wiadomości w kanałach Meta większą część dyskusji przejmują twórcy i strony społeczności, co odpowiada markom, które dobrze briefują twórców i prawidłowo ujawniają współpracę.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Changes to news availability on our platforms in Canada, Meta Newsroom, dostęp
- United States and negotiations: Online News Act (briefing, May 2026), Canadian Heritage, dostęp
- Canadian Journalism Collective: funding under the Online News Act, Canadian Journalism Collective, dostęp
- Canada rescinds digital services tax to advance broader trade negotiations with the United States, Department of Finance Canada, dostęp