Przepisy reklamowe w Danii w 2026 roku
Zmiany w Danii w 2026 roku wynikają głównie z prawa UE. Od 10 października 2025 roku płatne reklamy polityczne muszą mieć oznaczenie i informację o przejrzystości, a duże platformy przestały sprzedawać w UE reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych. Akt o usługach cyfrowych (DSA) jest egzekwowany przez krajowych koordynatorów, co daje lokalną ścieżkę skarg na reklamy na platformach. Wymagania Google dotyczące zgód w EOG obejmują ruch z Danii. Dla reklamodawców komercyjnych główna praca polega na sprawdzaniu komunikatów dotyczących kwestii społecznych i utrzymaniu porządku w zgodach i pomiarze.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Od 10 października 2025 roku płatne lub targetowane reklamy polityczne w UE muszą być oznaczone i wskazywać sponsora, powiązane wybory lub referendum, zapłaconą kwotę i zastosowane targetowanie.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Państwa członkowskie UE, w tym Dania, według stanu na . [1]
- 2
Kary na podstawie rozporządzenia mogą sięgać 6% rocznego dochodu, budżetu lub światowego obrotu, a Meta i Google zaprzestały świadczenia usług reklamy politycznej w UE.
Źródło wtórne. Zakres: UE; podsumowanie przygotowane przez kancelarię prawną, według stanu na . [2]
- 3
Google wymaga certyfikowanej przez Google platformy do zarządzania zgodami w przypadku reklam wyświetlanych użytkownikom w EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: EOG, w tym Dania, według stanu na . [3]
- 4
Każde państwo członkowskie wyznacza koordynatora ds. usług cyfrowych, który pomaga Komisji monitorować i egzekwować Akt o usługach cyfrowych.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Państwa członkowskie UE, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Danii w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Danii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Informacje Komisji Europejskiej o rozporządzeniu w sprawie reklamy politycznej, podsumowanie obowiązków i reakcji platform przygotowane przez Bird & Bird, wymagania Google dotyczące zgód w EOG oraz strona Komisji dotycząca koordynatorów ds. usług cyfrowych.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Dania, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Koordynator ds. usług cyfrowych: krajowy organ nadzorujący platformy na podstawie Aktu o usługach cyfrowych wspólnie z Komisją Europejską.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Co przepisy o reklamie politycznej oznaczają dla marek
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie jest skierowane do podmiotów politycznych, ale jego definicja obejmuje też komunikaty mające wpłynąć na głosowanie lub proces legislacyjny. Duńska firma prowadząca kampanię w sprawie projektowanego podatku, pozwolenia planistycznego lub regulacji branżowej może się w niej mieścić. Ponieważ główne platformy wycofały się z tej kategorii, realnym skutkiem jest odrzucenie, które opóźnia całą emisję.
Nadzór nad platformami i zgody
Udokumentowane: oficjalne źródło
Akt o usługach cyfrowych nakłada na platformy internetowe obowiązki w zakresie przejrzystości reklam, a krajowi koordynatorzy nadzorują je wspólnie z Komisją. Wymogi dotyczące zgód to odrębna kwestia: zasady Google dla EOG oznaczają, że tagi muszą reagować na wybór odwiedzającego, a raporty będą łączyć konwersje obserwowane i modelowane.
Szanse w tym roku
Stanowisko FOCUSADS
Dania nagradza reklamodawców z uporządkowanymi danymi własnymi. Przy działającej konfiguracji zgód import konwersji offline z CRM lub sklepu daje platformom lepsze sygnały niż u konkurentów polegających wyłącznie na plikach cookie. W duńskich planach przygotowywanych przez FOCUSADS lokalni wydawcy, audio i out-of-home występują obok globalnych platform, każde z określoną metodą pomiaru.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- New EU rules on political advertising come into effect (10 October 2025), European Commission, dostęp
- The EU Political Advertising Regulation: what you need to know, Bird & Bird, dostęp
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, dostęp
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp