Zasady dotyczące zgód i reklamy w Niemczech w 2026 roku
Niemcy stworzyły prawną drogę obejścia powtarzających się banerów cookie. Rozporządzenie o zarządzaniu zgodami (EinwV) obowiązuje od 1 kwietnia 2025 roku, a 17 października 2025 roku federalny pełnomocnik ds. ochrony danych uznał pierwszą usługę zarządzania zgodami. Korzystanie z niej jest dobrowolne, a zwykłe banery zgód pozostają zgodne z prawem. Unijne przepisy dotyczące reklamy politycznej i treści generowanych przez AI dodają w 2026 roku drugą warstwę dla kampanii.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Rozporządzenie o zarządzaniu zgodami (EinwV) z 6 lutego 2025 roku weszło w życie 1 kwietnia 2025 roku.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Niemcy; tekst ustawy federalnej, według stanu na . [1]
- 2
BfDI wymienia Consenter od Law & Innovation Technology GmbH jako pierwszą uznaną usługę zarządzania zgodami, uznaną 17 października 2025 roku.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Niemcy; BfDI, według stanu na . [2]
- 3
Google wymaga certyfikowanej platformy do zarządzania zgodami w przypadku reklam wyświetlanych w EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: EOG; wymagania Google dotyczące zgód, według stanu na . [3]
- 4
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku; obejmuje ono zakaz reklam politycznych od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; streszczenie EUR-Lex, według stanu na . [4]
- 5
Obowiązki w zakresie przejrzystości wynikające z art. 50 AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku; deepfake’i oraz teksty wygenerowane przez AI dotyczące spraw interesu publicznego muszą być oznaczone, chyba że zweryfikował je człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Unia Europejska; FAQ Komisji Europejskiej, według stanu na . [6]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w niemieckich przepisach dotyczących zgód i reklamy w latach 2025 i 2026?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i agencje kupujące media w Niemczech.
- Decyzja, o którą chodzi
- Co zmienić w niemieckich planach mediowych, kreacjach i konfiguracji danych w 2026 roku.
- Źródła
- Tekst EinwV, strona BfDI dotycząca uznanych usług zarządzania zgodami i wymagania Google dotyczące zarządzania zgodami. Źródła unijne: streszczenie EUR-Lex rozporządzenia (UE) 2024/900, ogłoszenie Meta dotyczące reklam politycznych w UE oraz materiały Komisji Europejskiej dotyczące art. 50 AI Act.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Niemcy w ramach regulacji UE.
- Definicje
- TDDDG: niemiecka ustawa o ochronie danych w telekomunikacji i usługach cyfrowych, regulująca pliki cookie i dostęp do urządzeń.
- Ograniczenia
- Nie mierzono, w jakim stopniu użytkownicy korzystają z uznanych usług zarządzania zgodami.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Usługi zarządzania zgodami na podstawie § 26 TDDDG
Udokumentowane: oficjalne źródło
§ 26 TDDDG pozwala BfDI uznawać usługi, które przechowują decyzje użytkownika dotyczące zgód i przekazują je witrynom, dzięki czemu użytkownicy nie muszą decydować na każdej stronie. EinwV określa wymagania: przyjazne dla użytkownika i neutralne konkurencyjnie procedury oraz interfejsy techniczne dla witryn i przeglądarek. Rozporządzenie weszło w życie 1 kwietnia 2025 roku.
17 października 2025 roku BfDI uznał pierwszą usługę, Consenter. Witryny mogą integrować uznane usługi, ale nie mają takiego obowiązku. Banery cookie, które zbierają ważne zgody, pozostają zgodne z prawem.
Co sprawdzić w swoich narzędziach
Stanowisko FOCUSADS
- Potwierdź, że platforma do zarządzania zgodami spełnia wymóg Google dotyczący certyfikowanej CMP dla ruchu z EOG.
- Zapytaj dostawcę CMP, czy potrafi odczytywać sygnały z uznanych usług EinwV.
- Prowadź rejestr zgód dla każdego celu, aby tagi reklamowe i analityczne uruchamiały się tylko przy odpowiedniej zgodzie.
Reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych: przepisy UE i wycofanie się platform
Udokumentowane: oficjalne źródło
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie przejrzystości i targetowania reklamy politycznej stosuje się od 10 października 2025 roku i obejmuje Niemcy. Zakazuje ono także reklamy politycznej od sponsorów spoza UE w ciągu trzech miesięcy przed wyborami lub referendum.
Meta zareagowała, wycofując w UE reklamy polityczne, wyborcze i dotyczące kwestii społecznych. Według komunikatu w jej serwisie prasowym emisja tych reklam zakończyła się 6 października 2025 roku. Reklamy dotyczące kwestii społecznych to szersza kategoria niż reklamy wyborcze, więc organizacje charytatywne, grupy kampanijne i marki prowadzące w Niemczech komunikację społecznie zaangażowaną potrzebują ścieżki niezależnej od produktów Meta do reklamy politycznej.
Kreacje generowane przez AI: oznaczanie od 2 sierpnia 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Art. 50 unijnego AI Act stosuje się od 2 sierpnia 2026 roku. Deepfake’i oraz teksty wygenerowane lub zmanipulowane przez AI, publikowane w celu informowania opinii publicznej o sprawach interesu publicznego, muszą być oznaczone, chyba że tekst zweryfikował człowiek, który ponosi odpowiedzialność redakcyjną. Dostawcy systemów generatywnej AI, które były już na rynku, mają czas do 2 grudnia 2026 roku na spełnienie obowiązku oznaczania w formacie nadającym się do odczytu maszynowego.
10 czerwca 2026 roku Komisja opublikowała dobrowolny kodeks praktyk dotyczący oznaczania i etykietowania treści generowanych przez AI, w tym opcjonalne ikony, z których mogą korzystać podmioty stosujące AI. Dla reklamodawców praktycznym krokiem jest rejestr kreacji: które materiały zostały wygenerowane lub zmienione z użyciem AI, kto je zweryfikował i gdzie znajduje się oznaczenie.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Jeśli uznane usługi zarządzania zgodami zyskają użytkowników, wskaźniki zgód w witrynach, które z nich korzystają, mogą stać się stabilniejsze niż w przypadku banerów. Reklamodawcy, którzy utrzymują tagowanie uwzględniające zgody i uporządkowane dane własne, w każdym wypadku uzyskają więcej użytecznych danych z ruchu w Niemczech.
Jak stosuje to FOCUSADS
Stanowisko FOCUSADS
Plany dla Niemiec przechodzą kontrolę zgodności z zasadami dla każdego kanału przed przydzieleniem budżetu: najpierw sprawdzane są komunikaty polityczne i dotyczące kwestii społecznych, kategorie regulowane oraz kreacje generowane przez AI, a kanały, które nie mogą przenosić danego przekazu, są usuwane z podaniem przyczyny.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Einwilligungsverwaltungsverordnung (EinwV), Gesetze im Internet (Federal Ministry of Justice), dostęp
- Dienste zur Einwilligungsverwaltung nach § 26 TDDDG, Federal Commissioner for Data Protection (BfDI), dostęp
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, dostęp
- Summary of Regulation (EU) 2024/900 on the transparency and targeting of political advertising, EUR-Lex (European Union), dostęp
- Ending political, electoral and social issue advertising in the EU in response to incoming European regulation, Meta Newsroom, dostęp
- Transparency obligations under Article 50 of the AI Act, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Commission publishes Code of Practice on marking and labelling AI-generated content, European Commission press corner, dostęp