Przepisy reklamowe w Czechach w 2026 roku
Czescy reklamodawcy działają na rynku z silną lokalną wyszukiwarką. Seznam prowadzi własną wyszukiwarkę i sieć reklamową, sprzedawane przez Sklik, obok Google. Zmiany przepisów w 2026 roku mają charakter ogólnounijny: od 10 października 2025 roku reklamy polityczne i dotyczące kwestii społecznych podlegają ograniczeniom w zakresie oznaczania i targetowania, Akt o usługach cyfrowych jest egzekwowany przez krajowych koordynatorów, a Google wymaga certyfikowanej platformy do zarządzania zgodami dla ruchu z EOG. Czeski plan obejmujący tylko Google pomija część popytu w wyszukiwarkach, a plan pomijający sprawdzenie zgód zaniża wyniki.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Seznam sprzedaje reklamy w wyszukiwarce i sieci treści przez Sklik.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Czechy; Seznam.cz, według stanu na . [1]
- 2
Rozporządzenie (UE) 2024/900 w sprawie reklamy politycznej jest w pełni stosowane od 10 października 2025 roku.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Państwa członkowskie UE, w tym Czechy, według stanu na . [2]
- 3
Każde państwo członkowskie wyznacza koordynatora ds. usług cyfrowych, który pomaga Komisji monitorować i egzekwować Akt o usługach cyfrowych.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Państwa członkowskie UE, według stanu na . [3]
- 4
Google wymaga certyfikowanej przez Google platformy do zarządzania zgodami w przypadku reklam wyświetlanych użytkownikom w EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: EOG, w tym Czechy, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Czechach w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Czechach.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Strona reklamowa Seznam Sklik, strony Komisji Europejskiej dotyczące reklamy politycznej i koordynatorów ds. usług cyfrowych oraz wymagania Google dotyczące zgód w EOG.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Czechy, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Sklik: samoobsługowy system reklamowy Seznam dla wyników wyszukiwania i sieci treści.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Dwie wyszukiwarki, jeden budżet
Udokumentowane: oficjalne źródło
Sklik obejmuje wyniki wyszukiwania Seznam i jego sieć treści złożoną z czeskich witryn. Badanie słów kluczowych, listy wykluczeń i śledzenie konwersji trzeba skonfigurować oddzielnie od Google Ads, a raportowanie musi łączyć obie wyszukiwarki w jednym widoku, aby budżet mógł się między nimi przesuwać.
Przepisy UE obowiązujące w 2026 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
Reklamy polityczne w UE wymagają teraz oznaczenia i informacji o przejrzystości, a targetowanie z użyciem danych osobowych wymaga wyraźnej zgody. Akt o usługach cyfrowych nakłada na platformy internetowe obowiązki w zakresie przejrzystości reklam, nadzorowane przez krajowych koordynatorów. Zgoda na pliki cookie i podobne identyfikatory pozostaje odrębnym wymogiem, który Google egzekwuje dla ruchu z EOG przez zasadę certyfikowanej platformy do zarządzania zgodami.
Szanse w tym roku
Stanowisko FOCUSADS
Reklamodawcy, którzy traktują Seznam jako drugą wyszukiwarkę, z własnymi słowami kluczowymi i stawkami, często znajdują popyt, którego plany oparte wyłącznie na Google nie wykorzystują. FOCUSADS uwzględnia Sklik w czeskich planach tam, gdzie pasuje do celu i kategorii, i raportuje obie wyszukiwarki na podstawie własnych danych klienta o wynikach.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- Sklik: reklama na Seznamu, Seznam.cz, dostęp
- Transparency and targeting of political advertising, European Commission, dostęp
- Digital Services Coordinators, European Commission, Shaping Europe’s digital future, dostęp
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, dostęp