Szwajcarskie przepisy o reklamie tytoniu i zgodach
Szwajcaria zaostrzyła przepisy o reklamie tytoniu i nikotyny w dwóch etapach. Ustawa o wyrobach tytoniowych ogranicza reklamę od października 2024 roku, a nowelizacja przyjęta przez parlament w czerwcu 2025 roku w celu wdrożenia inicjatywy obywatelskiej z 2022 roku ma wejść w życie na początku 2027 roku i zakazać reklamy online docierającej do małoletnich oraz reklamy w punktach sprzedaży. Szwajcaria nie należy do UE, więc unijne przepisy o reklamie politycznej jej nie obejmują, ale Google traktuje ruch ze Szwajcarii pod względem zgód tak samo jak ruch z EOG.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Ograniczenia reklamy tytoniu na podstawie ustawy o wyrobach tytoniowych obowiązują od października 2024 roku i obejmują wszystkie wyroby tytoniowe i nikotynowe, w tym e-papierosy.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Szwajcaria; Federalny Urząd Zdrowia Publicznego, według stanu na . [1]
- 2
W czerwcu 2025 roku parlament przyjął nowelizację ustawy w celu wdrożenia inicjatywy z 2022 roku; ma ona wejść w życie na początku 2027 roku i zakazuje reklamy internetowej skierowanej do małoletnich oraz reklamy w punktach sprzedaży.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Szwajcaria; Federalny Urząd Zdrowia Publicznego, według stanu na . [1]
- 3
Nowe przepisy konstytucyjne wymagają zakazu wszelkiej reklamy tytoniu docierającej do dzieci i młodzieży.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Szwajcaria; Rada Federalna, według stanu na . [2]
- 4
Google wymaga certyfikowanej platformy do zarządzania zgodami w przypadku reklam wyświetlanych w Szwajcarii, a także w EOG i Wielkiej Brytanii.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Szwajcaria; wymagania Google dotyczące zgód, według stanu na . [3]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Na jakie zmiany w szwajcarskich przepisach reklamowych reklamodawcy powinni się przygotować w latach 2026 i 2027?
- Dla kogo
- Reklamodawcy i agencje kupujący media w Szwajcarii, zwłaszcza w kategoriach regulowanych.
- Decyzja, o którą chodzi
- Jak planować w Szwajcarii kampanie w kategoriach regulowanych i kampanie zależne od zgód.
- Źródła
- Zestawienie informacyjne Federalnego Urzędu Zdrowia Publicznego porównujące obecną i znowelizowaną ustawę o wyrobach tytoniowych, komunikat Rady Federalnej i wymagania Google dotyczące zgód.
- Okres
- Źródła urzędowe i prawne w wersji opublikowanej i sprawdzonej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Szwajcaria.
- Definicje
- TabPG: federalna ustawa o wyrobach tytoniowych.
- Ograniczenia
- Rozporządzenie wykonawcze (TabPV) było w chwili naszego sprawdzenia nadal nowelizowane; szczegóły weryfikacji wieku mogą się zmienić.
- To nie jest porada prawna ani podatkowa. Obowiązki swojej firmy należy potwierdzić z wykwalifikowanym doradcą na danym rynku.
Tytoń i nikotyna: obecne przepisy
Udokumentowane: oficjalne źródło
Od października 2024 roku ustawa o wyrobach tytoniowych zakazuje reklamy tytoniu i nikotyny w radiu i telewizji, reklamy skierowanej do małoletnich i rozdawania darmowych próbek. Przepisy dotyczą papierosów, e-papierosów i innych wyrobów nikotynowych.
Nowelizacja z 2027 roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
W lutym 2022 roku wyborcy przyjęli inicjatywę na rzecz ochrony dzieci i młodzieży przed reklamą tytoniu. Parlament przyjął znowelizowaną ustawę w czerwcu 2025 roku, a wraz ze znowelizowanym rozporządzeniem ma ona wejść w życie na początku 2027 roku. Zestawienie informacyjne wskazuje, że reklama internetowa zostanie zakazana tam, gdzie dociera do małoletnich, z weryfikacją wieku przewidzianą w projekcie rozporządzenia, a reklama w punktach sprzedaży, takich jak kioski, zostanie zakazana. Przesyłki do osób dorosłych pozostają dozwolone.
Zgody dla ruchu ze Szwajcarii
Udokumentowane: oficjalne źródło
Google stosuje swoje wymagania dotyczące zarządzania zgodami w reklamach wobec Szwajcarii, a także EOG i Wielkiej Brytanii. Szwajcarskie kampanie korzystające z produktów reklamowych Google wymagają certyfikowanej platformy do zarządzania zgodami w witrynie docelowej.
Gdzie widzimy szanse
Stanowisko FOCUSADS
Reklamodawcy spoza branży tytoniowej zyskają bardziej uporządkowaną powierzchnię w kioskach i prasie, gdy reklamy nikotyny znikną z tych miejsc. Ponieważ Szwajcaria nie podlega unijnemu reżimowi reklamy politycznej, kampanie społecznie zaangażowane mają tam więcej swobody, z zastrzeżeniem zasad poszczególnych platform.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak FOCUSADS weryfikuje kanały na poszczególnych rynkach
Bibliografia
- Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), dostęp
- Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, dostęp
- Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, dostęp