Przepisy reklamowe w Japonii w 2026 roku
Od 1 października 2023 roku Japonia traktuje nieujawnioną reklamę, tzw. marketing ukryty (stealth marketing), jako wprowadzające w błąd oznaczenie w rozumieniu ustawy o nieuzasadnionych premiach i wprowadzających w błąd oznaczeniach. Wszelkie treści, którymi firma kieruje lub które kontroluje, muszą być rozpoznawalne jako reklama, z oznaczeniami takimi jak „広告”, „PR” lub „プロモーション”. W czerwcu 2024 roku Agencja ds. Konsumentów wydała pierwszy nakaz wobec kliniki, która dawała pacjentom rabat za pozytywne opinie w Mapach Google. W planach mediowych LY Ads od LINE Yahoo pozostaje główną krajową alternatywą dla Google w wyszukiwarce i display.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Od 1 października 2023 roku oznaczenia firmy, które konsumenci trudno rozpoznają jako pochodzące od tej firmy, są zakazane jako marketing ukryty na podstawie ustawy o premiach i oznaczeniach.
Źródło wtórne. Zakres: Japonia; analiza komunikatu Agencji ds. Konsumentów przygotowana przez kancelarię prawną, według stanu na . [1]
- 2
7 czerwca 2024 roku Agencja ds. Konsumentów wydała pierwszy nakaz dotyczący marketingu ukrytego wobec podmiotu medycznego, który oferował rabat w wysokości 550 jenów za przychylne opinie w Mapach Google.
Źródło wtórne. Zakres: Japonia; alert kancelarii prawnej, według stanu na . [2]
- 3
Niezastosowanie się do nakazu jest zagrożone karą do dwóch lat pozbawienia wolności lub grzywną do trzech milionów jenów.
Źródło wtórne. Zakres: Japonia; alert kancelarii prawnej, według stanu na . [2]
- 4
Biała księga Agencji ds. Konsumentów z 2024 roku omawia marketing ukryty jako zakamuflowaną reklamę, która osłabia zdolność konsumentów do podejmowania decyzji.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Japonia; Agencja ds. Konsumentów, według stanu na . [3]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Japonii w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Japonii.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Analizy kancelarii DLA Piper i Baker McKenzie, streszczenie białej księgi Agencji ds. Konsumentów z 2024 roku oraz strona LY Ads od LINE Yahoo.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Japonia, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Marketing ukryty: reklama, która ukrywa fakt, że firma stworzyła treść, zapłaciła za nią lub nią kierowała.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Co uznaje się za marketing ukryty
Źródło wtórne
Przepis dotyczy treści, które wyglądają jak opinia niezależnej osoby trzeciej, ale w rzeczywistości zostały ustalone lub zlecone przez firmę. Dotyczy wszystkich mediów, w tym telewizji, prasy i internetu. Mogą się w nim mieścić post twórcy opłacony przez markę, opinia napisana w zamian za korzyść czy pracownik publikujący jako zwykły klient.
Bezpiecznym rozwiązaniem jest wyraźne oznaczenie reklamy na początku treści i umowa, która wskazuje twórcy, gdzie i jak je umieścić.
Dotychczasowe egzekwowanie
Źródło wtórne
Pierwszy nakaz z 2024 roku dotyczył opinii, a nie influencerów, co pokazuje, że zachęty za opinie są równie ryzykowne jak płatne posty. Nakazy są publiczne, więc koszt wizerunkowy zwykle przewyższa koszt prawny.
Szanse w tym roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
LY Ads obejmuje wyszukiwarkę i display w Yahoo! JAPAN i LINE i w większości japońskich planów wyszukiwarkowych występuje obok Google. Marki, które zbudują program współpracy z twórcami zgodny z przepisami, nadal mogą korzystać z wideo w social mediach na dużą skalę w YouTube, TikToku i na Instagramie. FOCUSADS uwzględnia LY Ads w japońskich planach tam, gdzie pasuje do celu, i utrzymuje oznaczanie postów twórców na liście kontrolnej akceptacji.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- Consumer protection in Japan: new law prohibits stealth marketing, DLA Piper, dostęp
- Japan: Consumer Affairs Agency issues its first stealth marketing-related Order for Action, Baker McKenzie (Lexology), dostęp
- White Paper on Consumer Affairs 2024 (summary), Consumer Affairs Agency, Japan, dostęp
- LINEヤフー広告 (LY Ads: search and display), LINE Yahoo for Business, dostęp