Przepisy reklamowe w Korei Południowej w 2026 roku
Korea Fair Trade Commission dwukrotnie w ciągu dwóch lat znowelizowała wytyczne dotyczące rekomendacji i poleceń: zasady dla mediów tekstowych weszły w życie 1 grudnia 2024 roku, a kolejna nowelizacja 1 czerwca 2026 roku. Płatne lub sponsorowane treści muszą być ujawniane w sposób zauważalny dla czytelników. W obszarze danych Personal Information Protection Commission wydała w 2024 roku zaktualizowane wytyczne dotyczące polityk prywatności, które określają, jak firmy muszą opisywać przetwarzanie i transfery za granicę. Koreańskie plany mediowe różnią się też od większości rynków, bo NAVER Search Ads i Kakao Moment, prowadzone przez główny lokalny portal wyszukiwania i platformę komunikacyjną, występują obok Google i Meta.
Najważniejsze ustalenia
- 1
KFTC przyjęła nowelizację wytycznych dotyczących oznaczania i reklamy z udziałem rekomendacji i poleceń, która weszła w życie 1 czerwca 2026 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Korea Południowa; monitor polityk powołujący się na KFTC, według stanu na . [1]
- 2
Wcześniejsza nowelizacja KFTC, wprowadzająca wymogi ujawniania poleceń w mediach tekstowych, takich jak blogi, weszła w życie 1 grudnia 2024 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Korea Południowa; monitor polityk powołujący się na KFTC, według stanu na . [2]
- 3
Wytyczne PIPC wydane 30 kwietnia 2024 roku wymagają, aby polityki prywatności wskazywały kraj, w którym dane są zbierane za granicą, a w przypadku transferów za granicę podstawę prawną i ustawowe elementy informacji.
Źródło wtórne. Zakres: Korea Południowa; podsumowanie wytycznych PIPC przygotowane przez kancelarię prawną, według stanu na . [3]
- 4
NAVER Search Ads i Kakao Moment to samoobsługowe systemy reklamowe głównego koreańskiego portalu wyszukiwania i platformy komunikacyjnej.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Korea Południowa; oficjalne strony platform, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Korei Południowej w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Korei Południowej.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Zapisy Digital Policy Alert dotyczące nowelizacji wytycznych KFTC, podsumowanie wytycznych PIPC przygotowane przez Kim & Chang oraz strony reklamowe NAVER i Kakao.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Korea Południowa, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Polecenie: rekomendacja, opinia lub referencja, za którą autor otrzymał korzyść od reklamodawcy.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Ujawnianie poleceń
Źródło wtórne
Wytyczne KFTC dotyczą każdej rekomendacji lub opinii, za którą autor otrzymał od reklamodawcy pieniądze, produkty lub inne korzyści. Zmiana z 2024 roku dotyczyła blogów i innych formatów tekstowych, w których ujawnienia często były ukryte na końcu długich wpisów. Nowelizacja z 2026 roku była poprzedzona konsultacjami społecznymi prowadzonymi od kwietnia 2026 roku. Przed odnowieniem umów z twórcami reklamodawcy powinni zapoznać się z aktualnym tekstem.
Informacje o prywatności i transfery za granicę
Źródło wtórne
Przesyłanie danych o konwersjach lub list klientów do globalnej platformy reklamowej to w większości konfiguracji transfer za granicę. Wytyczne PIPC oczekują, że polityka prywatności to wskaże, wraz z podstawą prawną i wymaganymi elementami informacji. PIPC może oceniać polityki, zalecać zmiany i publikować wyniki.
Szanse w tym roku
Udokumentowane: oficjalne źródło
NAVER Search Ads obejmuje reklamy tekstowe Power Link i wyszukiwanie produktów w NAVER, a Kakao Moment dociera do użytkowników KakaoTalk i usług Kakao. Koreański plan oparty wyłącznie na Google i Meta pomija dużą część lokalnego wyszukiwania i komunikacji. FOCUSADS uwzględnia NAVER i Kakao w koreańskich planach tam, gdzie pasują do celu, i zapisuje, jakie oznaczenia zawiera każdy post twórcy.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- Fair Trade Commission adopted amendment to guidelines on reviewing labelling and advertising regarding recommendations and endorsements, Digital Policy Alert, dostęp
- Implemented FTC amendment to advertising guidelines for recommendations and endorsements on blogs and text-based media, Digital Policy Alert, dostęp
- Personal Information Protection Commission announces amended privacy policy drafting guidelines, Kim & Chang, dostęp
- 네이버 검색광고 (NAVER Search Ads), NAVER, dostęp
- 카카오모먼트 (Kakao Moment) business guide, Kakao Business, dostęp