Edição novembro de 2026
Lances nos eventos que dão retorno
Uma pesquisa sobre qual evento do teste gratuito uma empresa de software deve passar ao Google, à Meta e ao LinkedIn como base para os lances, diante da janela de atribuição e dos limites de importação de cada plataforma.
Nesta edição
Software e SaaS, Global
Otimize testes gratuitos de SaaS para contas ativadas
Uma empresa de software com teste gratuito pode dar a uma plataforma de anúncios três eventos como base para os lances: o cadastro no teste gratuito, a primeira ação no produto que prevê o pagamento e o primeiro pagamento. Os cadastros chegam no dia do clique e em grande número, mas parte deles vem de pessoas que nunca mais usam o produto. Os pagamentos são o que fica para a empresa, mas chegam depois do fim do teste e em pequeno número. A Meta conta conversões por clique por no máximo 7 dias após um clique no link, então um pagamento no 14º dia do teste nunca chega à otimização dela. O Google Ads permite janelas de clique de até 90 dias e aceita conversões importadas até 90 dias após o clique. Para a maioria dos testes gratuitos, o evento de lance viável é a ativação: uma ação no produto na primeira semana que os seus próprios dados ligam ao pagamento. Reporte os pagamentos ao lado dela em todos os canais e verifique todo mês se as contas ativadas de cada canal ainda se tornam pagantes.
Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, Busca
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