Arama, dijital medya
Ek satış getiren Performance Max
Performance Max tek bir kampanyadan Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail ve Maps genelinde satın alma yapar. İyi beslendiğinde elle ulaşamayacağınız alıcıları bulur. Kötü beslendiğinde ise markanızı zaten tanıyan kişilerden gelen dönüşümleri raporlar ve bunları kendine mal eder.
FOCUSADS, Performance Max’i bir genişleme katmanı olarak ele alır. Kampanya yalnızca dönüşüm ölçümü temizlendikten sonra, uygun durumlarda marka hariç tutmalarıyla çalışır ve holdout ya da bölgesel testler ek satış getirdiğini gösterdiğinde planda kalır.
Kanal özeti
- Huni rolü
- Değerlendirme, Dönüşüm
- Test bütçesi
- $3,000 – $12,000 aylık
- Desteklediği iş hedefleri
- Satış ve Gelir
- Pazar uygunluğu
- Doğrulanmış satıcısı olan 11 pazar
Kimler için uygun
- Sağlıklı bir Merchant Center feed’i ve ayda 50+ dönüşümü olan e-ticaret işletmeleri
- Mağaza veya rezervasyon hedefi olan çok lokasyonlu işletmeler
- Google’a güçlü birinci taraf sinyaller vermeye hazır reklamverenler
Kimler için uygun değil
- Ayda yaklaşık 30’dan az dönüşümü olan hesaplar
- CRM’den kalite geri bildirimi olmadan potansiyel müşteri kazanımı
- Sıkı yerleşim kontrolüne ihtiyaç duyan markalar
Desteklediği iş hedefleri
- Satış ve GelirBirincil uyum
- En net kazanımı ürün feed’i olan perakende ve e-ticaret işletmeleri görür.
- Nitelikli LeadDestekleyici rol
- Potansiyel müşteri hedefinde yalnızca nitelikli potansiyel müşteri verisi içe aktarıldığında işe yarar; aksi halde spam formlara göre optimize olur.
- Randevu ve RezervasyonDestekleyici rol
- Çok lokasyonlu işletmeler için mağaza ziyareti ve rezervasyon hedefleri.
Pazar uygunluğu
| Pazar | Doğrulanmış satıcılar ve nasıl yönettiğimiz |
|---|---|
| Çin |
|
| Birleşik Krallık |
|
| Kanada |
|
| Avustralya |
|
| Brezilya |
|
| İsviçre |
|
| Avusturya |
|
| Çekya |
|
| Türkiye |
|
| Belçika |
|
| Birleşik Arap Emirlikleri |
|
30 pazarın tamamında durum
- ABDAraştırılıyor
- ÇinKısıtlı
- Birleşik KrallıkDoğrulandı
- JaponyaAraştırılıyor
- KanadaDoğrulandı
- AlmanyaAraştırılıyor
- AvustralyaDoğrulandı
- FransaAraştırılıyor
- Güney KoreAraştırılıyor
- BrezilyaDoğrulandı
- İtalyaAraştırılıyor
- İspanyaAraştırılıyor
- MeksikaAraştırılıyor
- HollandaAraştırılıyor
- İsveçAraştırılıyor
- İsviçreDoğrulandı
- NorveçAraştırılıyor
- PolonyaAraştırılıyor
- Hong KongAraştırılıyor
- DanimarkaAraştırılıyor
- AvusturyaDoğrulandı
- Suudi ArabistanAraştırılıyor
- SingapurAraştırılıyor
- FilipinlerAraştırılıyor
- Yeni ZelandaAraştırılıyor
- ÇekyaDoğrulandı
- TürkiyeDoğrulandı
- BelçikaDoğrulandı
- İrlandaAraştırılıyor
- Birleşik Arap EmirlikleriDoğrulandı
Güçlü yanlar
- Tek bütçeyle tüm Google envanterine erişim
- Dönüşüm hacmi yüksek olduğunda hızlı öğrenme
- Feed tabanlı Shopping yerleşimleri dahil
Sınırlar
- Paranın nereye gittiğine dair sınırlı raporlama
- Marka ve remarketing trafiğine kayma eğilimi
- Yerleşim kontrolü, Search veya YouTube kampanyalarına göre kabadır
Bütçe uygunluğu
Test bütçeleri, adil bir aylık test için planlama rehberimizdir. Platform alt limitleri ayrıdır; medya bütçesi doğrudan platformlara veya medya sahiplerine ödenir.
$3,000 – $12,000
Test bütçesi, aylık
Algoritmanın öğrenme sürecinden çıkabilmesi için yeterli bütçe gerekir; ölçekleme, ek gelir gösteren bir bölgesel test veya holdout testini bekler.
ABD fiyat seviyesinde planlayıcı bu kanalı pazar başına ayda en az $3,000 medya ayrılamıyorsa fonlamaz; altında okunabilir bir sinyal oluşmaz. Diğer pazarlarda bu eşik yerel fiyat seviyesine göre değişir. Bu bir planlama tahminidir, platformun minimumu değildir.
- Huni rolü
- Değerlendirme, Dönüşüm
- Hedef kitle stratejisi
- Müşteri listelerinden ve yüksek değerli dönüşüm getiren kullanıcılardan kitle sinyalleri
- Ürün serisi veya kitle teması başına ayrı öğe grupları
- Hesap desteklediğinde yeni müşteri kazanımı hedefi
Ölçüm modeli
Marka hariç tutulduktan sonraki ek gelirle değerlendirilir; bütçeler artmadan önce bölgesel bölme veya kampanya holdout’u ile kontrol edilir.
Raporladıklarımız
- Yeni müşteri gelir payı
- Marka hariç tutulduktan sonra medya harcaması getirisi
- Öğe grubu dönüşüm değeri
Açılış sayfası ve takip gereksinimleri
- Değer ve gelişmiş dönüşümlerle satın alma ölçümü
- Doğru fiyat ve stok bilgisi içeren Merchant Center feed’i
- Potansiyel müşteri hesapları için öğe grubu teması başına landing page’ler
Kreatif gereksinimler
- Öğe grubu başına görsel, logo, video ve metin öğeleri
- Google’ın düşük kaliteli otomatik video üretmemesi için dikey ve kare video
- Shopping politikasına uygun feed görselleri
FOCUSADS nasıl yönetir
- Lansmandan önce ayarlanan marka hariç tutmaları ve URL kuralları
- Aylık öğe performansı incelemesi ve öğelerin yenilenmesi
- Her bütçe artışından önce inkrementalite kontrolü
Diğer kanallarla birlikte çalışması
- Google arama reklamları
- Search marka ve yüksek niyetli terimleri elinde tutar; Performance Max bunların ötesini keşfeder.
- Google Shopping Ads
- Manuel kontrol etmeniz gereken ürünler için Standard Shopping yanında çalışabilir.
Sektör kullanım örnekleri
- E-ticaret
- Yeni müşteri hedefleriyle tüm katalogda müşteri kazanımı
- Moda ve giyim büyüme planlaması
- Yeni görsel ve video öğeleriyle sezonluk koleksiyonlar
- Elektronik perakende ve B2B müşteri kazanımı
- Manuel Shopping’in ölçeklenemediği çok SKU’lu mağazalar
Tüm sektörlerde rolü
Araştırılmış alıcı segmentlerinde bu kanalın ana veya destek medya olduğu sayı.
- E-ticaretDuruma göre
- Emlak lead ve satış planlamasıDuruma göre
- Turizm ve konaklama rezervasyon büyümesiDuruma göre
- Gizlilik güvenceli sağlık turizmi müşteri kazanımıDuruma göre
- Araç kiralama rezervasyon ve filo büyümesiDuruma göre
- Otomotiv ve yedek parça müşteri kazanımıDuruma göre
- Restoran, yemek teslimatı ve market büyümesiDuruma göre
- Moda ve giyim büyüme planlamasıDuruma göre
- Güzellik ve kişisel bakım büyüme planlamasıDuruma göre
- Mobilya ve ev dekorasyonu müşteri kazanımıDuruma göre
- Elektronik perakende ve B2B müşteri kazanımıDuruma göre
- Yazılım ve SaaS pipeline büyümesiDuruma göre
- Oyun ve e-spor müşteri kazanımıDuruma göre
- İnşaat ve renovasyonda lead kalitesiDuruma göre
- İthalat, ihracat ve uluslararası ticarette müşteri kazanımıDuruma göre
- Üretim, toptan satış ve dağıtım büyümesiDuruma göre
- Lojistik ve navlun pipeline büyümesiDuruma göre
Sık sorulan sorular
Performance Max neden çok iyi bir ROAS gösteriyor da satışlar artmıyor? Çoğu zaman marka aramalarından ve geri dönen müşterilerden gelen dönüşümleri sahiplenir. Mümkün olduğunda markayı hariç tutar, rakama güvenmeden önce inkrementaliteyi test ederiz.
Performance Max, Search kampanyalarımın yerini alabilir mi? Tamamen yerini alması nadirdir. Search sorgu düzeyinde kontrol sağlar ve marka terimlerini korur; Performance Max erişim ekler.
Potansiyel müşteri kazanımında işe yarar mı? Yalnızca CRM’inizden içe aktarılan nitelikli potansiyel müşteri dönüşümleriyle. Bunlar olmadan form dolduran ama nadiren satın alan kişileri bulur.
Öğrenme süreci ne kadar sürer? Dönüşüm hacmine bağlı olarak genellikle iki ila altı hafta. Bozuk bir şey yoksa bu süre içinde değişiklik yapmaktan kaçınırız.
PMax’in ek satış getirip getirmediğini test edin
Google’ın envanterler arası otomatik kampanya türü; marka hariç tutmaları, temiz dönüşüm sinyalleri ve kitle bazında kurulan öğe gruplarıyla yönetilir.