Arama, dijital medya
Satış getiren feed üzerinde Shopping reklamları
Shopping reklamları, kimse tıklamadan önce bir görsel, bir fiyat ve mağaza adınızı gösterir. Fiyatınız bir rakibinkinden yüksekse Shopping bunu, siz tıklama için ödeme yapmadan önce alıcıya söyler. Feed başlıklarınız insanların arama biçimiyle eşleşmezse ürünler hiç gösterilmez.
FOCUSADS, Shopping çalışmasına feed’den başlar. Başlıklar, ürün türleri ve marj ile stok için özel etiketler hangi ürünlerin bütçe alacağını belirler; böylece harcama, medya maliyetinden sonra kâr getiren ürünlere akar.
Kanal özeti
- Huni rolü
- Değerlendirme, Dönüşüm
- Test bütçesi
- $2,000 – $8,000 aylık
- Desteklediği iş hedefleri
- Satış ve Gelir
- Pazar uygunluğu
- Doğrulanmış satıcısı olan 11 pazar
Kimler için uygun
- Fiyat açısından rekabetçi ürünleri olan online mağazalar
- Stok ve fiyat verisi her gün güncellenen perakendeciler
- Ürün başına marjı net olan markalar
Kimler için uygun değil
- Hizmetler ve potansiyel müşteri kazanımı
- Daha fazla ödemek için görünür bir neden sunmadan fiyatları sürekli piyasanın üzerinde olan mağazalar
- Google Shopping politikası kapsamında kısıtlanan ürünler
Desteklediği iş hedefleri
- Satış ve GelirBirincil uyum
- Tıklama başına ölçülebilir gelirle doğrudan ürün satışı.
- Elde Tutma ve LTVDestekleyici rol
- Tekrar satın alınan kategorilerde geçmiş alıcılara yeni ürünlerle ulaşılır.
Pazar uygunluğu
| Pazar | Doğrulanmış satıcılar ve nasıl yönettiğimiz |
|---|---|
| Çin |
|
| Birleşik Krallık |
|
| Kanada |
|
| Avustralya |
|
| Brezilya |
|
| İsviçre |
|
| Avusturya |
|
| Çekya |
|
| Türkiye |
|
| Belçika |
|
| Birleşik Arap Emirlikleri |
|
30 pazarın tamamında durum
- ABDAraştırılıyor
- ÇinKısıtlı
- Birleşik KrallıkDoğrulandı
- JaponyaAraştırılıyor
- KanadaDoğrulandı
- AlmanyaAraştırılıyor
- AvustralyaDoğrulandı
- FransaAraştırılıyor
- Güney KoreAraştırılıyor
- BrezilyaDoğrulandı
- İtalyaAraştırılıyor
- İspanyaAraştırılıyor
- MeksikaAraştırılıyor
- HollandaAraştırılıyor
- İsveçAraştırılıyor
- İsviçreDoğrulandı
- NorveçAraştırılıyor
- PolonyaAraştırılıyor
- Hong KongAraştırılıyor
- DanimarkaAraştırılıyor
- AvusturyaDoğrulandı
- Suudi ArabistanAraştırılıyor
- SingapurAraştırılıyor
- FilipinlerAraştırılıyor
- Yeni ZelandaAraştırılıyor
- ÇekyaDoğrulandı
- TürkiyeDoğrulandı
- BelçikaDoğrulandı
- İrlandaAraştırılıyor
- Birleşik Arap EmirlikleriDoğrulandı
Güçlü yanlar
- Satın alma niyeti yüksek, görsel ve fiyat odaklı format
- Marj kararları için ürün düzeyinde raporlama
- Performance Max ve ücretsiz listelemelerde yeniden kullanılan feed’ler
Sınırlar
- Fiyat karşılaştırması rekabetçi olmayan fiyatları ortaya çıkarır
- Feed hataları ürünlerin sessizce reddedilmesine yol açar
- Sorgu eşleşmesi üzerinde Search’e göre daha az kontrol
Bütçe uygunluğu
Test bütçeleri, adil bir aylık test için planlama rehberimizdir. Platform alt limitleri ayrıdır; medya bütçesi doğrudan platformlara veya medya sahiplerine ödenir.
$2,000 – $8,000
Test bütçesi, aylık
Önce en yüksek marjlı ürün gruplarını kapsayacak şekilde boyutlandırılır; uzun kuyruk ürünler ancak ana gruplar kârlılığını kanıtladıktan sonra bütçe alır.
ABD fiyat seviyesinde planlayıcı bu kanalı pazar başına ayda en az $1,500 medya ayrılamıyorsa fonlamaz; altında okunabilir bir sinyal oluşmaz. Diğer pazarlarda bu eşik yerel fiyat seviyesine göre değişir. Bu bir planlama tahminidir, platformun minimumu değildir.
- Huni rolü
- Değerlendirme, Dönüşüm
- Hedef kitle stratejisi
- Marj, fiyat rekabetçiliği ve stok derinliğine göre ayrılmış ürün grupları
- Alakasız sorgular için negatif anahtar kelimeler
- Yeni ve geri dönen müşterilere farklı teklif vermek için müşteri listeleri
Ölçüm modeli
Feed’deki marj etiketleri kullanılarak ürün grubu bazında hesaplanan, medya maliyeti sonrası brüt kâr.
Raporladıklarımız
- Ürün grubu başına gelir ve brüt kâr
- Karşılaştırmalı fiyat rekabetçiliği
- Ana ürünlerde tıklama payı
Açılış sayfası ve takip gereksinimleri
- İşlem değeri ve ürün kimlikleriyle satın alma ölçümü
- Fiyat ve stok bilgisi her gün senkronize edilen Merchant Center feed’i
- Hızlı yüklenen ve feed fiyatlarıyla birebir eşleşen ürün sayfaları
Kreatif gereksinimler
- Nötr arka planlı temiz ürün görselleri
- Marka, ürün, ana özellik, beden veya renk sırasıyla yazılmış başlıklar
- Promosyonlar ve puanlar, yalnızca Google politikasına uyduklarında
FOCUSADS nasıl yönetir
- Lansmandan önce feed denetimi ve başlıkların yeniden yazılması
- Marj, çok satan ve sezonluk durum için özel etiketler
- Haftalık ürün grubu teklif ve bütçe incelemesi
Diğer kanallarla birlikte çalışması
- Performance Max
- Shopping hangi ürünlerin sattığını kanıtladığında aynı feed Performance Max’i besler.
- Yeniden hedefleme ve yeniden pazarlama
- Dinamik remarketing, görüntülenen ürünleri satın almayan ziyaretçilere gösterir.
Sektör kullanım örnekleri
- E-ticaret
- Ana katalogda müşteri kazanımı
- Mobilya ve ev dekorasyonu müşteri kazanımı
- Marj bazlı tekliflerle yüksek tutarlı mobilya
- Güzellik ve kişisel bakım büyüme planlaması
- Tekrarlanan kozmetik alımları ve paketler
Tüm sektörlerde rolü
Araştırılmış alıcı segmentlerinde bu kanalın ana veya destek medya olduğu sayı.
- E-ticaretAna: 1
- Otomotiv ve yedek parça müşteri kazanımıAna: 1
- Restoran, yemek teslimatı ve market büyümesiAna: 1
- Moda ve giyim büyüme planlamasıAna: 1
- Güzellik ve kişisel bakım büyüme planlamasıAna: 1
- Mobilya ve ev dekorasyonu müşteri kazanımıAna: 1
- Elektronik perakende ve B2B müşteri kazanımıAna: 1
- Emlak lead ve satış planlamasıDuruma göre
- Turizm ve konaklama rezervasyon büyümesiDuruma göre
- Gizlilik güvenceli sağlık turizmi müşteri kazanımıDuruma göre
- Araç kiralama rezervasyon ve filo büyümesiDuruma göre
- Yazılım ve SaaS pipeline büyümesiDuruma göre
- Oyun ve e-spor müşteri kazanımıDuruma göre
- İnşaat ve renovasyonda lead kalitesiDuruma göre
- İthalat, ihracat ve uluslararası ticarette müşteri kazanımıDuruma göre
- Üretim, toptan satış ve dağıtım büyümesiDuruma göre
- Lojistik ve navlun pipeline büyümesiDuruma göre
Sık sorulan sorular
Bazı ürünlerim neden hiç gösterilmiyor? Genellikle feed sorunlarından: reddedilen ürünler, eksik özellikler veya aramalarla eşleşmeyen başlıklar. Teklifleri artırmadan önce feed’i düzeltiriz.
Shopping için Performance Max gerekli mi? Hayır. Standard Shopping hâlâ daha fazla kontrol sağlar. Çoğu zaman oradan başlar, ürün ekonomisi netleştiğinde Performance Max’i test ederiz.
Marja göre teklif verebilir misiniz? Evet, feed’de marj etiketleri varsa. Bu durumda ürünler satış başına kâra göre bütçe alır.
Shopping hangi pazarlarda kullanılabiliyor? Google Shopping, kapsadığımız pazarların çoğunda çalışır. Planınız her hedef ülke için kullanılabilirliği, para birimini ve politikayı teyit eder.
Bütçeyi doğru ürünlere ayırın
Merchant Center feed’inizle çalışan ürün listeleme reklamları: başlıklar, fiyatlar, stok durumu ve marj bazlı teklifler neyin kazanacağını belirler.