ファッション・アパレルにおける販売と売上は、ひとつのプレイブックでは対応できません。以下の2つの状況では、それぞれ異なるチャネル、KPI、コンプライアンスの確認が必要です。適切なものを選ぶことで、予算の使い道が決まります。
目標セグメントとは、業種と目標の中での具体的な購買者の状況を指します。これによって、チャネル、予算の考え方、そして何を成果とみなすかが変わります。
ファッション・アパレルの「売上・収益」セグメント。特徴は、クリエイティブとバリエーションの量の多さです。評価基準は返品後の新規顧客の利益で、プラットフォーム報告のコンバージョンは診断指標として扱います。
ファッション・アパレルの「売上・収益」セグメント。特徴は、ブランドストーリーと長めの検討期間です。評価基準は新規顧客の純売上と注文利益率で、プラットフォーム報告のコンバージョンは診断指標として扱います。
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バリエーション在庫と高い返品率
サイズやカラーのバリエーションはすぐに在庫切れになり、返品によって報告上の売上の大部分が取り消されることがあります。
割引依存とクリエイティブの消耗
過度な販促と同じクリエイティブの繰り返しは、時間とともに利益と反応を低下させます。
ブランドと知的財産に関する表示
ブランドの権利、サイズ、価格に関する表示は、すべての市場で正確でなければなりません。
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商標と著作権の使用、サイズと価格に関する表示、年齢に配慮したクリエイティブ、CRMの同意は確認が必要です。
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標準的なサービスモデル
Managed Growth
月額$3,500、初期設定$3,000
アカウントの所有権はお客様のまま、FOCUSADSがキャンペーンを運用します。
2チャネル、1市場、2つの目標セグメントを収録
Signature
メディア予算はプラットフォームに直接お支払いいただくもので、FOCUSADSの料金には一切含まれません。
パッケージ料金を見る5
プランを作成
市場、収益構造、現在の体制についての約10分の質問に答えるだけです。担当者と話す前に、チャネルの優先度スコア、ランディングページと計測に関する判断、そしてすべての費用項目をご確認いただけます。
ストラテジストによるレビュー
FOCUSADSのストラテジストが、お客様のアカウントとデータに照らしてプランを確認し、エンジンでは把握できなかった点を指摘します。
契約とアクセス
お客様に範囲と料金をご承認いただきます。当社は、お客様ご自身の広告アカウントへの必要最小限のアクセス権を申請します。パスワードを共有していただくことは一切ありません。
計測を整えてから開始
メディア費の投下前に計測とランディングページを検証するため、最初のレポートから事業成果を測定できます。
プラットフォーム上の総ROASではなく、返品とキャンセルを差し引いた純売上と貢献利益で販売キャンペーンを計画します。
