2026년 멕시코 광고 규정
멕시코는 2025년 민간 부문 개인정보 보호법을 교체했습니다. 2025년 3월 20일 공포된 법령으로 새 Federal Law on the Protection of Personal Data Held by Private Parties가 제정되어 2025년 3월 21일부터 시행되었으며, 이는 독립 규제기관이던 INAI를 해산하고 그 기능을 연방 행정부로 이관한 개혁안의 일부입니다. 광고주는 개인정보 처리방침, 동의 기록, 대행사 및 플랫폼과의 계약을 새 법에 비추어 점검해야 합니다. 기회 측면에서는 Mercado Ads가 판매자에게 Mercado Libre의 검색 및 디스플레이 광고 지면을 제공합니다.
핵심 발견
- 1
2025년 3월 20일 공포된 법령으로 새 Federal Law on the Protection of Personal Data Held by Private Parties가 제정되었으며, 2025년 3월 21일부터 시행되었습니다.
2차 출처. 범위: 멕시코, White & Case 알림, 기준일 . [1]
- 2
이 개혁은 INAI 해산에 따른 것으로, 투명성 및 개인정보 보호 기능은 행정부 산하 기관으로 이관되었습니다.
2차 출처. 범위: 멕시코, White & Case 알림, 기준일 . [1]
- 3
Mercado Ads를 통해 판매자는 Mercado Libre 전반에 자신의 상품 등록을 광고할 수 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 멕시코를 포함한 라틴아메리카, Mercado Libre 개발자 문서, 기준일 . [2]
- 4
Google Ads 오프라인 전환 가져오기를 사용하면 광고주는 플랫폼 외부에서 기록된 매출을 기여 분석할 수 있습니다.
문서화됨: 공식 출처. 범위: 글로벌, Google Ads 고객센터, 기준일 . [3]
방법과 한계
- 질문
- 2025년과 2026년 멕시코의 광고 규정과 플랫폼 선택지는 어떻게 바뀌었으며, 광고주는 어떻게 대응해야 합니까?
- 대상 독자
- 멕시코에서 유료 미디어를 계획하는 마케팅 책임자와 창업자.
- 걸려 있는 의사결정
- 출시 전에 마쳐야 할 컴플라이언스 절차와, 올해 테스트 예산을 배정할 만한 채널.
- 출처
- 2025년 법령에 관한 White & Case 알림, Mercado Ads에 관한 Mercado Libre 개발자 문서, 오프라인 전환 가져오기에 관한 Google 문서.
- 기간
- 2026년 10월 18일 기준으로 공개된 공식 및 전문 자료.
- 시장
- 멕시코, 국내 규정 및 현지에 적용되는 플랫폼 정책
- 정의
- 개인정보 처리방침(aviso de privacidad): 기업이 개인정보를 어떻게 사용할지 당사자에게 알려야 하는 고지.
- 한계
- 이 브리핑은 법률 또는 세무 자문이 아닙니다. 조치하기 전에 자격을 갖춘 현지 전문가에게 의무 사항을 확인하십시오.
- 규정과 플랫폼 약관은 바뀝니다. 각 자료에는 저희가 열람한 날짜가 표시되어 있습니다.
새 개인정보 보호법과 새 규제기관
2차 출처
2025년 개혁안은 INAI와 주 단위 기관을 폐지하면서 투명성법과 개인정보 보호법을 동시에 새로 썼습니다. 민간 부문 개인정보 보호 감독은 이제 독립 기관이 아니라 연방 행정부가 맡습니다. 기업은 구법하에서 발표된 지침이 새 당국의 규정 해석을 여전히 반영한다고 가정해서는 안 됩니다.
마케팅 도구에서 점검할 사항
FOCUSADS 견해
고객 매칭 오디언스, 리타기팅 목록, 오프라인 전환 가져오기는 모두 개인정보를 사용합니다. 데이터 수집 시 제시한 개인정보 처리방침이 광고 목적의 사용을 포괄해야 하며, 회사는 근거로 삼는 동의나 기타 법적 근거를 입증할 수 있어야 합니다. 대행사 및 플랫폼과의 계약에는 처리 과정에서의 역할이 기재되어야 합니다.
올해의 기회
문서화됨: 공식 출처
Mercado Ads는 판매자의 상품 등록을 검색 결과와 페이지에 노출합니다. Google, Meta와 함께 활용하면 이커머스 브랜드는 하나의 미디어 플랜으로 발견, 검색, 마켓플레이스 구매를 모두 다룰 수 있습니다. FOCUSADS의 멕시코 미디어 플랜은 마켓플레이스 수수료 차감 후 마진 기준으로 채널을 비교하고, 오디언스 데이터 사용을 문서화된 근거에 연결해 둡니다.
저희 방법론과의 연결: 시장 규정이 플랜에 반영되는 방식
참고 자료
- Mexico enacts new data protection regime, White & Case, 열람일
- What is Mercado Ads?, Mercado Libre Developers (Global Selling), 열람일
- About offline conversion imports, Google Ads Help, 열람일