Przepisy reklamowe w Chinach w 2026 roku
Płatne media w Chinach kontynentalnych działają na platformach krajowych: Baidu w wyszukiwarce, Tencent w WeChat i swoich aplikacjach oraz Ocean Engine należący do ByteDance w Douyin i Toutiao. Przepisy wokół nich zaostrzano etapami. Przepisy o administrowaniu reklamą internetową (Measures for the Administration of Internet Advertising) obowiązują od 1 maja 2023 roku, przepisy o zarządzaniu bezpieczeństwem danych sieciowych od 1 stycznia 2025 roku, a obowiązkowe audyty zgodności w zakresie danych osobowych od 1 maja 2025 roku. Zagraniczne marki wchodzące na rynek w 2026 roku powinny od pierwszej kampanii planować lokalne konta, lokalne przetwarzanie danych i dokumentację gotową do audytu.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Przepisy o administrowaniu reklamą internetową, wydane przez State Administration for Market Regulation, weszły w życie 1 maja 2023 roku i zastąpiły tymczasowe przepisy z 2016 roku.
Źródło wtórne. Zakres: Chiny kontynentalne; podsumowanie przygotowane przez kancelarię prawną, według stanu na . [1]
- 2
Przepisy dotyczące audytów zgodności w zakresie ochrony danych osobowych obowiązują od 1 maja 2025 roku i obejmują audyty przeprowadzane z własnej inicjatywy i nakazane przez regulatora.
Źródło wtórne. Zakres: Chiny kontynentalne; podsumowanie przepisów CAC przygotowane przez kancelarię prawną, według stanu na . [2]
- 3
Przepisy o zarządzaniu bezpieczeństwem danych sieciowych weszły w życie 1 stycznia 2025 roku i uzupełniają ustawę o cyberbezpieczeństwie, ustawę o bezpieczeństwie danych i PIPL, z pewnym zasięgiem eksterytorialnym.
Źródło wtórne. Zakres: Chiny kontynentalne; analiza kancelarii prawnej, według stanu na . [3]
- 4
Baidu, Tencent i Ocean Engine prowadzą samoobsługowe platformy reklamowe na rynek krajowy.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Chiny kontynentalne; oficjalne strony platform, według stanu na . [4]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Chinach kontynentalnych w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Chinach kontynentalnych.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Analizy kancelarii prawnych dotyczące przepisów o reklamie internetowej, przepisów o audytach zgodności w zakresie danych osobowych i przepisów o danych sieciowych oraz oficjalne strony reklamowe Baidu, Tencent i Ocean Engine.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Chiny kontynentalne, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Audyt zgodności w zakresie danych osobowych: przegląd, czy przetwarzanie danych osobowych jest zgodne z PIPL, przeprowadzany przez firmę lub nakazany przez regulatora.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Przepisy, w których ramach działa reklamodawca
Źródło wtórne
Przepisy o reklamie internetowej wynikają z ustawy o reklamie i obejmują płatne wyniki wyszukiwania, feedy, wyskakujące okna, sprzedaż w transmisjach na żywo i treści influencerów. Reklamy muszą być rozpoznawalne jako reklamy, a wyskakujące reklamy muszą dać się łatwo zamknąć. Platformy odpowiadają za weryfikację kwalifikacji reklamodawców w kategoriach regulowanych, takich jak zdrowie, finanse i edukacja.
Równolegle obowiązują przepisy o danych. PIPL wymaga podstawy prawnej i informacji w przypadku danych osobowych, przepisy o danych sieciowych z 2025 roku nakładają obowiązki na podmioty przetwarzające, a audyty zgodności są teraz formalnym obowiązkiem, a nie dobrą praktyką.
Które platformy niosą plan
Udokumentowane: oficjalne źródło
Baidu Marketing obejmuje reklamy w wyszukiwarce i w feedach informacyjnych. Tencent Ads dociera do użytkowników WeChat, QQ i aplikacji z treściami Tencent. Ocean Engine sprzedaje reklamy w Douyin, Toutiao i innych produktach ByteDance. Większość marek konsumenckich sprzedaje też na marketplace’ach, gdzie reklamy w platformie są często najsilniejszą dźwignią blisko momentu zakupu.
Szanse w tym roku
Stanowisko FOCUSADS
Krótkie wideo i sprzedaż w transmisjach na żywo w Douyin i WeChat Channels pozwalają markom łączyć treści i sprzedaż w jednej platformie, z pomiarem niezależnym od plików cookie podmiotów trzecich. Wyszukiwarka Baidu pozostaje miejscem przechwytywania wyraźnej intencji. Plany FOCUSADS dla Chin opierają się na tych krajowych platformach, z lokalną własnością kont i przetwarzaniem danych zaprojektowanym od pierwszego dnia z myślą o audycie.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- China’s new Internet Advertising Measures to take effect on 1 May 2023, Hogan Lovells (JD Supra), dostęp
- Data protection compliance audits to take effect in China in 2025, Latham & Watkins (JD Supra), dostęp
- China clarifies privacy and data security requirements in Network Data Security Management Regulations, Latham & Watkins, dostęp
- 百度营销 (Baidu Marketing), Baidu, dostęp
- 腾讯广告 (Tencent Ads), Tencent, dostęp
- 巨量引擎 (Ocean Engine), ByteDance, dostęp