Przepisy reklamowe w Hongkongu w 2026 roku
Rozporządzenie Hongkongu o danych osobowych (prywatności), PDPO, ustanawia jedne z najbardziej rygorystycznych w Azji zasad dotyczących zgody na marketing bezpośredni. Zgodnie z częścią 6A firma musi uzyskać świadomą zgodę przed wykorzystaniem danych osobowych do marketingu bezpośredniego lub przekazaniem ich w tym celu podmiotowi trzeciemu, a milczenie nigdy nie oznacza zgody. Zasada ma znaczenie dla płatnych mediów, ponieważ grupy odbiorców z list klientów, retargeting oparty na e-mailu lub telefonie i przesyłanie konwersji offline opierają się na danych osobowych. Marki, które prawidłowo zbierają zgody, mogą korzystać z tych narzędzi; pozostałe narażają się na ryzyko.
Najważniejsze ustalenia
- 1
Część 6A PDPO wymaga świadomej zgody przed wykorzystaniem danych osobowych do marketingu bezpośredniego lub ich przekazaniem podmiotowi trzeciemu w celu marketingu bezpośredniego; milczenie nie może stanowić zgody.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Hongkong; omówienie rozporządzenia przez PCPD, według stanu na . [1]
- 2
Administrator danych musi poinformować osobę, jakie rodzaje danych zostaną wykorzystane, jakie są kategorie przedmiotów marketingu oraz że może zrezygnować.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Hongkong; omówienie rozporządzenia przez PCPD, według stanu na . [1]
- 3
Import konwersji offline w Google Ads pozwala reklamodawcom przypisywać sprzedaż zarejestrowaną poza platformą reklamową.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Cały świat; Pomoc Google Ads, według stanu na . [2]
- 4
Apple dokumentuje chroniącą prywatność atrybucję reklam w kampaniach aplikacji.
Udokumentowane: oficjalne źródło. Zakres: Cały świat; Apple Developer, według stanu na . [3]
Metoda i ograniczenia
- Pytanie
- Co zmieniło się w przepisach reklamowych i możliwościach platform w Hongkongu w latach 2025 i 2026 i co powinien z tym zrobić reklamodawca?
- Dla kogo
- Osoby kierujące marketingiem i założyciele planujący płatne media w Hongkongu.
- Decyzja, o którą chodzi
- Które kroki w zakresie zgodności wykonać przed startem i które kanały zasługują w tym roku na budżet testowy.
- Źródła
- Omówienie rozporządzenia przez PCPD, dokumentacja Google dotycząca importu konwersji offline oraz dokumentacja Apple dotycząca atrybucji reklam.
- Okres
- Źródła urzędowe i specjalistyczne w wersji opublikowanej 18 października 2026 roku.
- Rynki
- Hongkong, przepisy krajowe i obowiązujące tam zasady platform
- Definicje
- Marketing bezpośredni: oferowanie towarów lub usług albo zbieranie darowizn przez wysyłanie informacji lub dzwonienie do konkretnych osób z wykorzystaniem ich danych osobowych.
- Ograniczenia
- Ten materiał nie jest poradą prawną ani podatkową. Przed podjęciem działań należy potwierdzić obowiązki z wykwalifikowanym lokalnym doradcą.
- Przepisy i warunki platform się zmieniają; przy każdym źródle podajemy datę, w której je przeczytaliśmy.
Zgoda na marketing bezpośredni na podstawie PDPO
Udokumentowane: oficjalne źródło
Przepisy o marketingu bezpośrednim wprowadziły nowelizacje z 2012 roku i nadal regulują one w 2026 roku sposób, w jaki marki mogą wykorzystywać dane klientów. Zgoda musi być wyraźnym oświadczeniem i obejmuje oświadczenie o braku sprzeciwu, ale brak działania nigdy nie wystarcza. Podmioty przetwarzające dane nie podlegają bezpośredniej regulacji; marka musi w umowach zapewnić, że jej agencje i platformy przetwarzają dane zgodnie z rozporządzeniem.
Co to oznacza dla grup odbiorców reklam
Stanowisko FOCUSADS
Przesłanie listy klientów do platformy reklamowej w celu targetowania lub wykluczenia osób jest wykorzystaniem danych osobowych. Jeśli lista została zebrana do celów marketingowych z odpowiednią informacją i zgodą, może zasilać grupy odbiorców z list klientów i import konwersji offline. Listy bez takiej podstawy nie powinny trafiać do platform reklamowych. Pomiar zagregowany, np. modelowanie konwersji w platformie lub framework atrybucji Apple dla aplikacji, częściowo wypełnia tę lukę.
Szanse w tym roku
Stanowisko FOCUSADS
Reklamodawcy w Hongkongu często prowadzą dwujęzyczne kampanie po angielsku i w chińskim tradycyjnym w Google, Meta i u lokalnych wydawców. Uporządkowany rejestr zgód to przewaga konkurencyjna: pozwala dalej korzystać z grup odbiorców z danych własnych i sprawia, że pomiar jest pełniejszy. FOCUSADS sprawdza podstawę zgody każdej listy, zanim zostanie użyta w planie dla Hongkongu.
Jak to się łączy z naszą metodą: Jak przepisy rynkowe trafiają do planu
Bibliografia
- The Personal Data (Privacy) Ordinance, Office of the Privacy Commissioner for Personal Data, Hong Kong (PCPD), dostęp
- About offline conversion imports, Google Ads Help, dostęp
- Ad attribution, Apple Developer, dostęp