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号 2026年10月

スイスのたばこ広告と同意に関する規則

スイスは、たばことニコチン製品の広告規制を2段階で強化しました。たばこ製品法は2024年10月から広告を制限しており、2022年の国民発議を実施するために2025年6月に議会で可決された改正は、2027年初めに施行される予定です。この改正により、未成年者に届くオンライン広告と販売時点での広告が禁止されます。スイスはEU加盟国ではないため、EUの政治広告規則は適用されませんが、Googleは同意に関してスイスのトラフィックをEEAのトラフィックと同様に扱っています。

エグゼクティブ向けの調査結果

  1. 1

    たばこ製品法に基づくたばこ広告の制限は2024年10月から適用されており、電子たばこを含むすべてのたばこ製品とニコチン製品が対象です。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スイス／連邦公衆衛生局, 時点 . [1]

  2. 2

    議会は2022年の発議を実施するため、2025年6月に同法の改正を可決しました。改正は2027年初めに施行される予定で、未成年者を対象としたインターネット広告と販売時点での広告を禁止します。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スイス／連邦公衆衛生局, 時点 . [1]

  3. 3

    新しい憲法条項は、子どもと若者に届くすべてのたばこ広告の禁止を求めています。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スイス／連邦参事会, 時点 . [2]

  4. 4

    Googleは、EEAと英国に加えて、スイスで配信される広告にも認定済みの同意管理プラットフォームを求めています。

    文書化済み：公式の情報源. 対象範囲: スイス／Googleの同意要件, 時点 . [3]

方法と限界
問い
2026年と2027年に、広告主はスイスの広告規制のどのような変更に備えるべきですか？
対象読者
スイスのメディアを購入する広告主と代理店、特に規制対象カテゴリの事業者。
問われる意思決定
スイスで、規制対象カテゴリのキャンペーンと同意に依存するキャンペーンをどう計画するか。
情報源
現行と改正後のたばこ製品法を比較した連邦公衆衛生局のファクトシート、連邦参事会の発表、Googleの同意要件。
期間
2026年10月18日時点で公開・確認した公式資料と法的資料。
市場
スイス。
定義
  • TabPG：連邦たばこ製品法。
制約
  • 当社の確認時点では、施行令（TabPV）はまだ改正作業中でした。年齢確認の詳細は変わる可能性があります。
  • 本記事は法律・税務上の助言ではありません。貴社の義務については、当該市場の有資格の専門家にご確認ください。

たばことニコチン：現行の規則

文書化済み：公式の情報源

2024年10月以降、たばこ製品法は、ラジオとテレビでのたばことニコチン製品の広告、未成年者を対象とした広告、無料サンプルの配布を禁止しています。この規則は、紙巻たばこ、電子たばこ、その他のニコチン製品に適用されます。

2027年の改正

文書化済み：公式の情報源

2022年2月、有権者は子どもと若者をたばこ広告から守るための発議を可決しました。議会は2025年6月に改正法を採択し、改正施行令とともに2027年初めに施行される予定です。ファクトシートによると、未成年者に届くインターネット広告は禁止され、施行令案では年齢確認が提案されています。また、キオスクなどの販売時点での広告も禁止されます。成人向けの郵送物は引き続き認められます。

スイスのトラフィックに対する同意

文書化済み：公式の情報源

Googleは、広告の同意管理要件をEEAと英国に加えてスイスにも適用しています。Googleの広告商品を利用するスイスのキャンペーンでは、ランディングサイトに認定済みの同意管理プラットフォームが必要です。

機会があるところ

FOCUSADSの見解

ニコチン広告がキオスクや新聞・雑誌から姿を消せば、たばこ以外の広告主はより良質な広告枠を得られます。スイスはEUの政治広告の規制枠組みの外にあるため、各プラットフォーム独自のポリシーの範囲内で、社会的な大義を掲げるキャンペーンの自由度が高くなります。

私たちの方法とのつながり: FOCUSADSが市場ごとにチャネルを審査する方法

参考文献

  1. Tabakwerbung: Faktenblatt (comparison of the current and revised Tobacco Products Act), Federal Office of Public Health (BAG), 閲覧日
  2. Verbot von Werbung für Tabakprodukte und E-Zigaretten, die Kinder und Jugendliche erreicht, Swiss Federal Council, 閲覧日
  3. Google consent management requirements for serving ads in the EEA, the UK, and Switzerland, Google AdSense Help, 閲覧日

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