屋外広告, オフライン・物理メディア
反応で測定する屋外メディア
屋外メディアは場所単位で購入され、その場所は通常、媒体社に都合のよいパッケージで販売されます。計画がなければ、ブランドは購入者が通らない場所に費用を払い、キャンペーンで何かが変わったのかもわかりません。
FOCUSADSは、オーディエンスから逆算してOOHを計画します。購入者がどこに住み、どこを通勤し、どこで買い物をするか、どのフォーマットをどの頻度で目にするか、そして効果を測定できるよう広告を出さない地域をどこにするかです。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- テスト予算
- $10,000〜$50,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：26
向いている企業
- 実店舗を持つブランドや地域ごとに展開するブランド
- 都市で目に見える存在感を必要とするローンチ
- 公の場での露出によって信頼が高まるカテゴリ
向いていない企業
- ニッチなB2Bオーディエンス
- 1つの地域で十分なフリークエンシーを確保できない少額の予算
予約の流れ
- 提供されているパッケージを見る前に、オーディエンスデータから場所を選定
- 予約、入稿締切、設置の証明を対応事項として追跡
- 対照地域と比較したキャンペーン終了後のリフトレポート
他チャネルとの連携
- Google検索広告
- 屋外広告で指名検索が増え、それを検索広告がコンバージョンにつなげます。
- デジタル屋外広告（DOOH）
- デジタルスクリーンで、タイミングとメッセージを柔軟に変えられます。
- Meta広告
- 同じエリアで地域を絞ったソーシャル広告が屋外広告を補強します。
掲載証明
- 最初の1週間以内に媒体社から提供される、各掲出場所またはパネルの日付入り写真。
- デジタルスクリーン：スクリーン別・日別の放映ログまたはインプレッションレポート。
- 住所と各掲出場所の掲出日を記載したリスト。
地域テストによる測定
配信地域と対照地域での指名検索、直接流入、来店数、売上の地域比較。
レポート内容
- 推計リーチとフリークエンシー
- 地域別の指名検索のリフト
- 掲出場所周辺での来店や予約
ランディングページと計測への影響
- 立ち止まって読めるフォーマットには、短い専用URLとQRコード
- 開始前の地域別の検索と売上のベースライン
- 屋外広告のメッセージと一致するランディングページ
クリエイティブの要件
- 道路沿いのフォーマットでは7語以内
- 2秒で読み取れるブランドとメリット
- 媒体社ごとの制作仕様
反応を成果に結びつける方法
- 予約前に配信地域と対照地域を決める
- 地域別の指名検索、直接流入、売上のベースラインを取る
- 人が立ち止まれる場所ではQRコードと専用URLを使う
- 掲出写真と合わせて、リフトとその信頼水準を報告する
私たちが確認した媒体社
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 米国 |
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| 英国 |
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| 日本 |
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| カナダ |
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| ドイツ |
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| オーストラリア |
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| フランス |
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| ブラジル |
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| イタリア | |
| スペイン |
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| メキシコ |
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| オランダ |
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| スウェーデン |
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| スイス |
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| ノルウェー |
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| ポーランド |
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| 香港 |
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| デンマーク |
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| オーストリア | |
| サウジアラビア |
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| シンガポール |
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| ニュージーランド | |
| チェコ | |
| ベルギー |
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| アイルランド |
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| アラブ首長国連邦 |
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予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$10,000〜$50,000
テスト予算, 月額
1つの都市または地域で十分なフリークエンシーを確保するための計画上の目安です。全国規模のキャンペーンは費用が高くなり、市場ごとに媒体社と計画します。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$15,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- オーディエンス戦略
- 媒体社が提供する移動データと国勢調査データに基づく通勤・買い物のルート
- 店舗や取扱店への近さ
- 予約前に設定するテスト地域と対照地域
強み
- スキップできない公共の場での露出
- 地域でのリーチとフリークエンシーが大きい
- 親しみを生み、ほかのチャネルの成果も押し上げる
制約
- 直接クリックする経路がない
- 予約と印刷にリードタイムがかかる
- オーディエンスデータは推計値で、個人単位の測定ではない
業種別の活用例
- 不動産のリード獲得と販売計画
- 開発用地とショールームの周辺
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長
- 飲食店の開店とデリバリーエリア
- レンタカーの予約と保有車両の拡大
- 空港と市内のレンタル拠点
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- Eコマース個別に判断
- 不動産のリード獲得と販売計画個別に判断
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
ビルボードの効果はどのように測定しますか？ 開始前にベースラインを設定し、広告を出した地域と出していない地域で、指名検索、サイト訪問、来店数、売上を比較します。
屋外広告はどのくらい前に予約する必要がありますか？ 人気の高い掲出場所では数週間から数か月前が多く、さらに印刷と設置の時間がかかります。スケジュールはメディアプランに含めます。
屋外広告の掲出場所を所有していますか？ いいえ。各市場の地元の媒体社と計画して購入し、費用は私たちの料金とは分けて示します。
QRコードを入れる価値はありますか？ バス停や駅など、人が近くに立ち止まるフォーマットではあります。道路沿いのビルボードでは、短く覚えやすいURLのほうが効果的です。
測定できる屋外広告のリーチを計画する
ビルボード、交通広告、空港、ストリートファニチャーを、そこを通る人と頻度で選びます。反応は検索、サイト、売上まで追跡します。