リーチ目標に照らして計画する認知施策

購入の準備が整う前に、より多くの適切な人にブランドを知ってもらう必要があり、そのリーチにどれだけの価値があるかを知りたい場合です。

概要

ビジネス上の課題

認知の予算は通常インプレッションで評価されますが、インプレッションは安く買え、水増しも簡単です。半年後には、その支出で需要が変わったのかを誰も説明できません。

オーディエンスの規模とフリークエンシーの上限を定めないと、同じ人が広告を20回見る一方で、対象市場の大半は一度も見ないことになります。

目標が評価の尺度を決め、購入者がメディアを決め、予算が適切にテストできるチャネルの数を決めます。貴社の市場で配信できないチャネル、手元にない素材が必要なチャネル、予算を超える費用がかかるチャネルは、評価の前に除外され、メディアプランにその理由が示されます。

主要候補

補助またはテスト

参照タクソノミーに基づく候補です。それぞれ、開始前にアカウント、市場、フォーマット、ポリシーの適格性を確認します。

推奨メディア予算＝目標リーチ÷1,000×想定CPMを、フリークエンシーに応じて調整したもの。到達可能なターゲットオーディエンスの規模と現地のCPMベンチマークが必要で、これらがない場合、プランは固定予算ではなく管理されたパイロットとして表示されます。

主要指標: 有効リーチ、指名検索、調査を実施できる場合はブランドリフト

プラットフォームが報告するコンバージョンは、貴社自身のシステムで確認された成果とは分けて扱います。モデル化でしか得られない結果は、レポートでモデル化した値であることを明記します。

向いている可能性が高い場合

向いていない可能性が高い場合

標準的なサービスモデル

Managed Growth

月額$3,500、初期設定$3,000

アカウントの所有権はお客様のまま、FOCUSADSがキャンペーンを運用します。

2チャネル、1市場、2つの目標セグメントを収録

メディア予算はプラットフォームに直接お支払いいただくもので、FOCUSADSの料金には一切含まれません。

プランを作成
市場、収益構造、現在の体制についての約10分の質問に答えるだけです。担当者と話す前に、チャネルの優先度スコア、ランディングページと計測に関する判断、そしてすべての費用項目をご確認いただけます。
ストラテジストによるレビュー
FOCUSADSのストラテジストが、お客様のアカウントとデータに照らしてプランを確認し、エンジンでは把握できなかった点を指摘します。
契約とアクセス
お客様に範囲と料金をご承認いただきます。当社は、お客様ご自身の広告アカウントへの必要最小限のアクセス権を申請します。パスワードを共有していただくことは一切ありません。
計測を整えてから開始
メディア費の投下前に計測とランディングページを検証するため、最初のレポートから事業成果を測定できます。

有効リーチ、フリークエンシー、指名検索を軸に認知キャンペーンを計画します。認知データで証明できることの限界も明確にします。