プログラマティック, オンライン・デジタルメディア
監査できるディスプレイ在庫
オープンエクスチェンジのプログラマティックは、デジタル広告費の多くが消えていく場所です。広告収益目的のサイト、視認されない広告枠、経由するたびに差し引かれる手数料が原因です。クリックやインプレッションが安いため、レポート上はそれでも健全に見えます。
FOCUSADSは、許可リスト、プライベートマーケットプレイスの取引、サプライパスの管理を設定したDSPでプログラマティック広告を購入し、確認可能な視認可能インプレッションと掲載サイトのリストを報告します。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討, 保持
- テスト予算
- $10,000〜$30,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：16
向いている企業
- DSPを使うに見合う支出がある広告主
- B2Bのアカウントベースのプログラム
- GoogleやMeta以外にもリーチを必要とするブランド
向いていない企業
- Google ディスプレイのほうが適した小規模予算
- 新規開拓のディスプレイにダイレクトレスポンス並みのCPAを期待する広告主
対応する事業目標
- 認知主な適合チャネル
- 効率的な視認可能リーチ。
- B2Bパイプライン補助的な役割
- ターゲット企業に向けたアカウントベースのディスプレイ。
- リテンションとLTV補助的な役割
- オープンウェブ全体でのリターゲティング。
市場での提供状況
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 日本 |
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| ドイツ |
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| オーストラリア |
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| フランス |
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| 韓国 |
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| ブラジル |
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| イタリア |
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| スペイン |
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| オランダ |
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| スウェーデン |
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| スイス |
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| ノルウェー |
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| デンマーク |
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| オーストリア |
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| チェコ |
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| ベルギー |
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強み
- 取引とリストによる在庫の管理
- オーディエンスターゲティングのためのデータパートナー
- デバイスをまたいだフリークエンシーの管理
制約
- サプライチェーン全体でかかる手数料
- 厳選しないと質にばらつきが出る
- 最低出稿額が高い
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$10,000〜$30,000
テスト予算, 月額
DSPの手数料とデータ費用があるため、小規模な予算では効率が悪くなります。この範囲を下回る場合はGoogle ディスプレイをおすすめします。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$10,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討, 保持
- オーディエンス戦略
- コンテキストと厳選したパブリッシャーとの取引
- B2B向けのアカウントリスト
- 同意を得て取り込んだファーストパーティのオーディエンス
測定モデル
視認可能なリーチ、アテンションまたはエンゲージメントの指標、予算が許す場合はホールドアウト（対照群）と比較したリフト。
レポート内容
- 視認可能なCPM
- 視認率
- ホールドアウト（対照群）と比較した増分コンバージョン
ランディングページと計測への影響
- 予算に見合う場合は検証ベンダーのタグ
- 同意に対応したコンバージョンピクセル
クリエイティブの要件
- HTML5とネイティブのフォーマット
- リターゲティング向けの動的クリエイティブ
FOCUSADSの運用方法
- 開始前に設定する許可リストとサプライパスのルール
- 毎月共有するサイト単位のレポート
他チャネルとの連携
- DV360とエンタープライズ向けプログラマティック
- Enterpriseプランでは、プログラマティックをDV360または別のエンタープライズ向けDSPに集約します。
- コネクテッドTVとOTT
- 同じDSPをコネクテッドTVにも広げられます。
業種別の活用例
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大
- アカウントベースのディスプレイ
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大
- 旅行系パブリッシャーとの取引
- 自動車・自動車部品の顧客獲得
- 自動車の購買意向オーディエンス
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- 不動産のリード獲得と販売計画1では補助的な役割
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大1では補助的な役割
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大1では補助的な役割
- Eコマース個別に判断
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家具・インテリアの顧客獲得個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 建設・リフォームのリードの質個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
Google ディスプレイとの違いは何ですか？ DSPは多くのエクスチェンジを横断して購入し、取引単位の管理とより多くのデータの選択肢があります。小規模な予算では、Google ディスプレイのほうが運用がシンプルで費用も抑えられます。
広告が掲載されたサイトを確認できますか？ はい。サイトとアプリのリストは月次レポートに含まれます。
どのDSPを使いますか？ 市場と予算に合うものを、The Trade Deskなどの調査済みの候補から選びます。推奨の見返りに私たちへ報酬を支払っているDSPはありません。
プログラマティックはダイレクトレスポンスに向いていますか？ 主にリターゲティングで使います。新規開拓のディスプレイはリーチを目的に計画し、リフトで測定します。
監査できるディスプレイのリーチを購入する
厳選した取引、サプライパスの管理、視認性の基準を備えた、DSPで購入するディスプレイ広告とネイティブ広告。