コネクテッドTVと音声, オンライン・デジタルメディア
テレビ画面でのリーチを、デジタルと同じように測定
視聴は、放送時間の決まったテレビから、同じ大画面上のストリーミングアプリへと移りました。コネクテッドTVなら、地域、世帯の関心、フリークエンシーキャップといったデジタルのターゲティングを使って、そこに広告を届けられます。
FOCUSADSは、テレビ画面が必要なリーチ目標にCTVを計画し、テレビでは誰もできないクリックではなく、地域比較と検索のリフトで効果を証明します。
チャネル情報
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- テスト予算
- $10,000〜$40,000 月額
- 対応する事業目標
- 認知
- 市場での提供状況
- 確認済みの広告販売事業者がある市場：16
向いている企業
- テレビ品質の動画を用意できるブランド
- 地上波に本格出稿する前にテレビをテストしたい広告主
- 地域を絞ったテレビ広告が必要な地域ブランド
向いていない企業
- 放送基準の動画がない広告主
- 小規模な予算で直接の売上を期待する広告主
対応する事業目標
- 認知主な適合チャネル
- デジタルの管理機能を備えたテレビ画面でのリーチ。
- トラフィックと比較検討補助的な役割
- 検討を要する購買に向けた、より長いストーリーテリング。
市場での提供状況
| 市場 | 確認済みの広告販売事業者とその取り扱い |
|---|---|
| 米国 |
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| 中国 |
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| 英国 |
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| 日本 |
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| カナダ |
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| ドイツ |
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| オーストラリア |
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| フランス |
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| ブラジル |
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| イタリア |
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| スペイン |
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| オランダ |
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| スイス |
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| オーストリア |
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| トルコ |
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| ベルギー |
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強み
- 大画面・音声付きで注目を集める
- 地域と世帯によるターゲティング
- アプリをまたいだフリークエンシーの管理
制約
- クリックがなく、測定はリフトに頼る
- アプリごとに在庫が分散している
- オンライン動画よりCPMが高い
予算の適合性
テスト予算は、公正な月次テストのための当社の計画上の目安です。プラットフォームの最低出稿額とは別のもので、メディア費はプラットフォームまたは媒体社に直接お支払いいただきます。
$10,000〜$40,000
テスト予算, 月額
テスト地域で十分な数の世帯に届き、対照地域と比較してリフトを測定できる規模に設定します。
米国の価格水準では、市場ごとのメディア費用が月額$15,000を下回る場合、プランナーはこのチャネルに予算を配分しません。それ以下ではシグナルが少なすぎて判断に使えないためです。その他の市場では、この基準額は現地の価格水準に合わせて決まります。これは当社の計画上の推定であり、プラットフォームの最低額ではありません。
- ファネル上の役割
- 認知, 比較検討
- オーディエンス戦略
- 条件をそろえた対照地域を設定する地域ターゲティング
- 世帯の関心セグメント
- 世帯ごとのフリークエンシーキャップ
測定モデル
対照地域と比較した、サイト訪問、指名検索、売上の地域別リフト。
レポート内容
- 世帯リーチとフリークエンシー
- 完全視聴率
- 指名検索と売上のリフト
ランディングページと計測への影響
- 開始前に設定する地域別のサイト、検索、売上のベースライン
- アプリ単位の配信の検証
クリエイティブの要件
- 放送基準の15秒・30秒スポット
- クリックがなくても伝わる明確なブランドと行動喚起
業種別の活用例
- 自動車・自動車部品の顧客獲得
- 地域の販売店グループ
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大
- 旅行先のキャンペーン
- 家具・インテリアの顧客獲得
- ショールームを持つ家具小売事業者
各業種での役割
各業種で調査した購買者セグメントのうち、このチャネルを主力または補助のメディアとして使っているセグメントの数。
- 不動産のリード獲得と販売計画1では主要な役割
- Eコマース1では補助的な役割
- 旅行・ホスピタリティの予約拡大1では補助的な役割
- 家具・インテリアの顧客獲得1では補助的な役割
- 建設・リフォームのリードの質1では補助的な役割
- プライバシーに配慮した医療ツーリズムの患者獲得個別に判断
- レンタカーの予約と保有車両の拡大個別に判断
- 自動車・自動車部品の顧客獲得個別に判断
- 飲食店、フードデリバリー、食料品の成長個別に判断
- ファッション・アパレルの成長計画個別に判断
- 美容・パーソナルケアの成長計画個別に判断
- 家電小売とB2Bの顧客獲得個別に判断
- ソフトウェア・SaaSのパイプライン拡大個別に判断
- ゲーム・eスポーツのユーザー獲得個別に判断
- 輸出入・国際貿易の顧客獲得個別に判断
- 製造・卸売・流通の成長個別に判断
- 物流・フォワーディングのパイプライン個別に判断
購買担当者からのよくある質問
クリックのないCTVをどのように測定しますか？ 広告を配信した地域としなかった地域で、サイトのトラフィック、指名検索、売上を比較します。
CTVはテレビより安いですか？ 1,000インプレッションあたりでは高くなることもありますが、ターゲティングが細かい分、無駄が少なくなります。メディアプランで両者を比較します。
どのサービスに広告を出せますか？ 市場によって異なります。私たちの調査では、Hulu、Roku、ITVX、Channel 4、ABEMA、Shahidなどを候補に挙げており、利用可否はメディアプランごとに確認します。
テレビCMを再利用できますか？ ストリーミングの仕様を満たしていれば可能です。
デジタルの根拠でテレビのリーチをテストする
スマートテレビやストリーミングサービスでのストリーミングTV広告。世帯単位のターゲティング、フリークエンシーの管理、地域に基づくリフト測定を備えます。